“Komunikasi pemasaran dan manajemen merek” - kursus 29.000 rubel. dari MSU, pelatihan 4 minggu. (2 bulan), Tanggal: 28 November 2023.
Miscellanea / / November 30, 2023
Tujuan utama - memberikan dasar-dasar pengetahuan tentang komunikasi pemasaran, promosi barang dan jasa, pengembangan strategi komunikasi dan mereka implementasi, mengajarkan kepemimpinan merek modern, ekuitas, identitas dan arsitektur merek, serta pribadi merek.
Penyelesaian program ini akan dihitung untuk penerimaan lebih lanjut ke program MBA Fakultas Ekonomi
Dokumen setelah menyelesaikan program: Sertifikat pelatihan lanjutan dari Universitas Negeri Moskow
Durasi
2 bulan, 72 jam
Bentuk studi: korespondensi menggunakan teknologi jarak jauh
Kepala Departemen Pemasaran, Kepala Pusat Penelitian Analisis Pasar dan Penetapan Harga, Kepala Program MBA di Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Moskow dinamai M.V. Lomonosov.
Guru dan ahli di bidang pemasaran strategis, manajemen merek, dan penetapan harga.
1 Apa itu komunikasi pemasaran terpadu
Komunikasi pemasaran dan penggunaannya untuk mempromosikan barang kepada konsumen. Deskripsi berbagai jenis pesan komunikasi pemasaran. Pengertian komunikasi pemasaran terpadu (IMC). Keunggulan IMC. Hubungan antara IM dan pemasaran
2 Alat untuk komunikasi pemasaran terpadu
Pengertian dan Jenis Iklan. Kekuatan dan kelemahan periklanan. Cara kerja periklanan. Tiga tahap pembuatan iklan. Apa yang membuat periklanan efektif dan bagaimana mengevaluasi efektivitasnya
3 Alokasi dana untuk IMC, penilaian biaya masa depan dan pengorganisasian proses perencanaan
Bagaimana proses perencanaan anggaran strategis dilakukan. Metode penentuan biaya periklanan, pemasaran langsung dan penjualan pribadi.
4 Landasan teori manajemen merek: model klasik dan konsep modern kepemimpinan merek
Multidimensi konsep merek. Hubungan dan batasan konsep merek, merek dagang, merek dagang. Menambah nilai merek. Faktor daya tarik merek: kualitas nyata vs. dirasakan. Merek terkemuka: kriteria kesuksesan.
5 Konsep ekuitas merek dan strukturnya
Struktur ekuitas merek: kualitas yang dirasakan, asosiasi merek, komitmen merek. Loyalitas merek: program dan tingkat komitmen. Peta asosiasi merek
6 Identitas dan positioning merek yang efektif.
Sebuah sistem pengidentifikasi merek verbal dan visual. Membangun identitas merek menurut D. Aaker: esensi merek, inti dan identitas yang diperluas. Piramida identitas dan merek menurut J.N. Kapferer. Kriteria dan model positioning merek yang efektif.
7 Arsitektur merek dan optimalisasi portofolio merek
Hubungan antar merek dalam perusahaan. Rumah bermerek dan rumah merek. Merek perusahaan dan produk: batasan interaksi. “Payung” sempit dan lebar, sub-merek. Portofolio dan arsitektur merek: korelasi konsep. Peran merek menurut D. Aaker: strategis, peluncuran, “peluru perak”, “sapi perah”. Pohon hierarki merek.
8 Komunikasi pemasaran dalam membangun dan mempromosikan suatu merek.
Peran komunikasi pemasaran dalam membangun merek yang kuat: dampak jangka pendek dan jangka panjang. Integrasi komunikasi pemasaran. Iklan ambient dalam promosi merek. Tren modern dalam komunikasi pemasaran: cakupan global dan Rusia
9 Strategi merek perusahaan: ekspansi, co-branding dan diversifikasi. Revitalisasi dan revitalisasi merek: repositioning dan rebranding.
Peregangan dan perluasan merek, co-branding: keuntungan dan risiko. Strategi diversifikasi merek. Dampak kanibalisme merek. Audit ekuitas merek dan aktivitas revitalisasi merek: reposisi, rebranding yang lembut dan radikal, penataan ulang, penggantian nama
10 Presentasi tentang personal branding: membawa pribadi Anda ke level merek
Seni presentasi pribadi. Metode komunikasi pemasaran modern untuk menciptakan citra pribadi.