Manajemen merek: desain dan manajemen merek - kursus 220.000 gosok. dari Universitas Ekonomi Rusia dinamai. G.V. Plekhanov, pelatihan 6 bulan, Tanggal: 13 April 2023.
Miscellanea / / November 29, 2023
Kombinasi unik dari pendekatan mendasar yang diciptakan oleh para pendiri branding, pemasaran, dan penemuan revolusioner para ilmuwan di bidangnya ilmu saraf, psikologi dan bidang relevan lainnya, bersama dengan metodologi modern wirausaha progresif di Silicon Valley, menyoroti materi dalam program ini sebagai alat paling efektif untuk penerapan praktis di tengah persaingan yang sangat ketat saat ini lingkungan pasar. Di dunia sekarang ini, konsumen lebih memilih merek. Hal ini disebabkan adanya seperangkat asosiasi, nilai-nilai dan jaminan yang, secara sadar dan bawah sadar, membangun kepercayaan dan mempengaruhi pilihan dan loyalitas konsumen. Menawarkan pasar layanan, produk, atau layanan online yang impersonal atau tidak diposisikan secara efektif, dengan dimana konsumen tidak menjalin hubungan emosional dan rasional, dalam banyak kasus, tidak pantas. Tawaran yang tidak jelas dan tidak fokus tersebut tidak dapat diidentifikasi dengan benar dan dibiarkan begitu saja tanpa perhatian dan komitmen dari khalayak sasaran. Kombinasi faktor-faktor ini dalam kondisi perkembangan pasar yang intensif menyebabkan kebutuhan mendesak untuk menciptakan merek untuk penawaran dan perusahaan yang terwakili di sebagian besar kategori.
Selama proses pelatihan Anda akan memperoleh kompetensi utama dalam profesi ini
Anda akan mulai dari menganalisis persepsi produk, layanan, dan perusahaan, membentuk asosiasi yang kuat di benak audiens target, dan merancang produk yang relevan dan diberkahi. potensi merek yang signifikan, termasuk pemilihan strategi dan penerapan dasar-dasar manajemen portofolio merek, hingga integrasi penemuan ke dalam proses desain dan manajemen ilmuwan di bidang psikologi, ilmu saraf, dan bidang terkait lainnya, yang memungkinkan pengenalan merek ke dalam persepsi sadar audiens target dan model perilaku kelompok tersegmentasi. Program ini difokuskan pada pelatihan penciptaan merek korporasi, produk dan layanan untuk pembangunan berkelanjutan di pasar modern. Alat praktis yang terintegrasi satu sama lain memungkinkan Anda mengoptimalkan dan menyederhanakan konsumsi sumber daya proses merancang dan mengelola merek baik selama pelatihan maupun selama penerapan di tempat kerja lingkungan. Pelatihan ini didasarkan pada mempelajari unsur-unsur dasar yang membentuk pemahaman tentang profesi, dan mempelajari prosesnya penerapan praktis dari kerangka kerja saat ini yang memungkinkan Anda merancang solusi efektif yang siap untuk diterapkan dan peluncuran ke pasar. Anda akan memperoleh pengetahuan yang dikembangkan penulis kursus melalui pengalamannya sendiri, melalui penelitian, pengujian, memilih pendekatan yang efektif, dan menciptakan solusi yang berhasil.
Yang paling penting, program “tanpa air” menghemat sumber daya Anda
Semua materi dioptimalkan dan berisi informasi penting yang dipilih secara eksklusif untuk menghemat sumber daya siswa dan meningkatkan efisiensi proses pembelajaran
Fitur pelatihan
Program ini dilaksanakan di Departemen Pemasaran Universitas Ekonomi Rusia yang dinamai G.V. Plekhanov, yang merupakan departemen pemasaran pertama di Rusia, yang meletakkan dasar bagi pelatihan spesialis khusus. Departemen ini didirikan oleh Boris Aleksandrovich Solovyov, yang telah mengembangkan teori kebutuhan dan permintaan konsumen sejak awal tahun 1960-an. Ia disebut sebagai “bapak pemasaran Rusia” dan pencipta seluruh sistem pendidikan pemasaran di Rusia.
Juga salah satu nama penting yang terkait dengan Departemen Pemasaran adalah ekonom dan pemasar Amerika, Philip Kotler, Profesor Pemasaran Internasional di Kellogg School of Management, Northwestern University, AS Kotler). Ia disebut sebagai "guru" dan "bapak pemasaran modern". Pada tahun 2014, ia mengunjungi Departemen Pemasaran dan dianugerahi gelar doktor kehormatan dari Universitas Ekonomi Rusia yang dinamai G.V. Plekhanov.
Keuntungan dari program pendidikan
- Pelatihan berlangsung dalam kelompok kecil hingga 5 orang, yang memungkinkan setiap siswa untuk terlibat dalam pelatihan individu, menerima dukungan pribadi dari guru, sedangkan biaya kursus tetap pada tingkat harga pelatihan dalam standar kelompok besar dan tidak memiliki biaya tambahan.
- Dikembangkan berdasarkan interaksi pendiri startup Brandaq dengan perusahaan di berbagai pasar untuk menciptakan solusi yang efektif.
- Ditujukan untuk mengajarkan desain dan manajemen merek perusahaan, produk dan layanan.
- Berisi pendekatan-pendekatan terkini yang diciptakan baik oleh pendiri Brandaq maupun para ahli di bidangnya branding, pemasaran, psikologi, ilmu saraf, dan bidang lain yang telah membuktikan diri dalam segala hal dunia.
- Dibangun dalam format intensif langkah demi langkah, dibagi menjadi modul-modul yang mencakup pembelajaran dengan kerangka kerja di dalamnya berupa template alat agar mudah digunakan secara praktis dan contohnya agar mudah dipahami bahan.
- Semua materi dioptimalkan dan berisi informasi penting yang dipilih secara eksklusif untuk menghemat sumber daya siswa dan meningkatkan efisiensi proses pembelajaran.
- Proses pembelajaran berisi waktu untuk bekerja mandiri, di mana setiap siswa akan mampu mengimplementasikan solusi yang sudah jadi di bidang desain merek korporat, produk dan layanan menggunakan kerangka kerja yang dipelajari, yang akan menjadi kasus lengkap, siap digunakan di pasar atau di portofolio
Fitur dari program pendidikan
Format yang nyaman untuk pembelajaran yang efektif
Durasi pelatihan. Program ini berdurasi 250 jam selama 6 bulan, mencakup 70 pelajaran dengan teori dan praktik.
Hasil pelatihan. Kasus pengembangan merek yang dirancang dalam portofolio untuk portofolio atau bisnis Anda.
Bentuk pelatihan. Pilihannya: penuh waktu atau jarak jauh, 2-3 kali seminggu pada hari kerja mulai pukul 18:55 hingga 22:00, dan pada hari Sabtu.
Bagaimana cara melanjutkannya
Persyaratan untuk siswa
Orang yang memiliki atau sedang menerima pendidikan kejuruan tinggi/menengah diperbolehkan untuk menyelesaikan program ini
Dokumen untuk masuk
Fotokopi ijazah pendidikan tinggi atau menengah kejuruan dengan lampiran atau surat keterangan dari tempat belajar (bagi pelajar)
Paspor: 1 spread (foto), 2 spread (pendaftaran)
SNIL
Program pendidikan akan berguna bagi karyawan usaha kecil, menengah dan besar, pasar apa pun, b2c, b2b dan bentuk lainnya, startup dan organisasi lain yang diwakili oleh pemilik, manajer, spesialis produk, pemasar, ahli merek, dan spesialis lainnya yang bertanggung jawab untuk memperkuat posisi pasar suatu produk atau layanan, strategi pemasaran, dan permodalan merek. Program pendidikan ini cocok untuk pemula atau pelajar dan lulusan dari spesialisasi apa pun, mereka yang ingin memperoleh kompetensi di bidang ini, serta para spesialis yang bekerja di bidang ini dan ingin saling melengkapi pengalaman sendiri.
Tim yang efektif, tipologi kepribadian dan kecerdasan emosional. (Modul 1)
Dasar-dasar branding dan pemasaran, pengaruhnya terhadap posisi pasar. (Modul 2)
Analisis dasar pasar, penawaran (produk, layanan) dan merek. (Modul 3)
Pencarian, segmentasi, penilaian dan pemilihan target audiens yang relevan. (Modul 4)
Merumuskan dan menguji hipotesis, teknik CustDev dan JTBD. (Modul 5)
Distribusi segmen konsumen dalam siklus difusi inovasi. (Modul 6)
Desain MVP, nilai tambah, pengalaman konsumen CJM. (Modul 7)
Viralitas. Kesesuaian produk dengan pasar. Ekosistem. Tujuan desain UX/UI. (Modul 8)
Harga. Elastisitas permintaan. Arus kas CF, PNL, NPV. (Modul 9)
Desain positioning suatu penawaran (produk, layanan). (Modul 10)
Perumusan identitas merek perusahaan. (Modul 11)
Desain positioning merek perusahaan. (Modul 12)
Pengembangan pengidentifikasi merek eksternal (verbal, visual). (Modul 13)
Pendekatan untuk menilai elemen utama ekuitas merek. (Modul 14)
Strategi merek dan dasar-dasar manajemen portofolio merek. (Modul 15)
Riset audiens: analisis pola perilaku. (Modul 16)
Sistematisasi komunikasi: perencanaan dan penganggaran. (Modul 17)
Pendekatan kreatif: merancang solusi visual dan verbal. (Modul 18)
Pemasaran Video: Strategi Efektif untuk Konten Video Klasik. (Modul 19)
Pemikiran kategoris: teori chaos, mekanika kuantum, peran kelenjar pineal. (Modul 20)
Psikologi kognitif: persepsi dan representasi informasi sensorik. (Modul 21)
Pola persepsi: distorsi realitas dalam kesadaran subjektif. (Modul 22)
Ilmu saraf: struktur sistem saraf, pemodelan emosi dan perilaku. (Modul 23)
Mekanisme memori: pengaruh dalam mengingat dan mengambil peristiwa dari memori. (Modul 24)
Sistem berpikir: proses sadar dan bawah sadar dalam berpikir. (Modul 25)
Distorsi kognitif: kesalahan berpikir dan strategi berpikir. (Modul 26)
Fenomena gelombang: merancang fenomena berskala besar di lingkungan sosial. (Modul 27)
Pengelolaan komunitas: dasar-dasar merancang komunitas yang efektif. (Modul 28)