"Teori dan Praktek Periklanan" - kursus 2800 gosok. dari MSU, pelatihan 15 minggu. (4 bulan), Tanggal: 28 November 2023.
Miscellanea / / November 28, 2023
Program ini termasuk dalam siklus mata kuliah terapan yang berfokus pada pengetahuan dasar budaya umum, oleh karena itu direkomendasikan untuk mahasiswa mulai dari tahun pertama fakultas semua peminatan. Kursus ini menggabungkan unsur pelatihan teoritis (ceramah) dan praktis (tugas kreatif tentang desain merek). Selama kursus kita akan melihat periklanan sebagai komunikasi estetis.
Kandidat Ilmu Filsafat Posisi: Associate Professor Departemen Estetika, Fakultas Filsafat, Universitas Negeri Moskow dinamai M.V. Lomonosov
Topik 1. Ilmu komunikasi sebagai bentuk pengetahuan ilmiah interdisipliner, sejarah dan bidang studinya. Konsep komunikasi. Struktur komunikasi. Proses komunikasi. Periklanan sebagai subjek analisis komunikasi. Maksud dan tujuan mata kuliah ini.
Menjelaskan sifat interdisiplin ilmu komunikasi. Bertamasya ke wilayah asal usul sejarah wacana komunikasi. Perbedaan ilmu komunikasi fundamental dan terapan. Sebuah perjalanan ke bidang terminologi analisis komunikasi. Konsep komunikasi. Struktur komunikasi. Klasifikasi fenomena komunikasi. Proses komunikasi. Periklanan sebagai komunikasi publik massal. Nilai Epistemologis Kajian Komunikasi Periklanan untuk Kajian Komunikasi. Penerapan praktis materi pendidikan kursus dalam kegiatan profesional masa depan.
Topik 2. Pengertian komunikasi estetis. Jenis komunikasi estetika. Periklanan sebagai komunikasi estetis
Asal usul dan peran dasar saluran komunikasi estetika dalam pembentukan masyarakat. Bahasa sebagai komunikasi meta-estetika. Unsur bahasa nonverbal dan perannya dalam penyampaian pesan verbal yang efektif. Wacana tentang seni dan wacana tentang bahasa: awal dari penelitian komunikasi implisit. “Puisi” Aristoteles sebagai prototipe implisit ilmu komunikasi. Peranan kajian aspek formal bahasa dalam pembentukan paradigma ilmu komunikasi. Ciri-ciri spesies komunikasi estetis. Tipologi komunikasi estetika. Elemen estetika komunikasi periklanan dan alasan dominasi esensialnya dalam pesan iklan. Karakter estetika dari “struktur yang hilang” dari pesan iklan. Nilai seorang ahli kecantikan dalam periklanan: batasan konversi kompetensi ahli kecantikan dalam peredaran produk periklanan.
Topik 3. Elemen dasar komunikasi estetis dalam sebuah merek dagang. Jenis merek dagang dan kekhususan komunikasi estetika di dalamnya
Tanda. Penanda dan petanda. Arti. Semiosis sebagai perubahan penanda dan petanda. Merek dagang sebagai salah satu jenis tanda. Tanda estetika dan merek dagang. Ruang lingkup pemasaran makna merek dagang. Hierarki pemasaran merek dagang: merek dagang ibu dan anak. Komunikasi periklanan sebagai semiosis merek dagang ibu dan anak. Merek yang kaya informasi dan struktur daya tarik sosialnya: menuju pemahaman perlunya pertukaran simbolik. Tipologi estetika dan komunikatif suatu merek dagang: merek dagang verbal dan ragamnya, merek dagang visual dan ragamnya. Konvensi komunikatif untuk membagi merek dagang verbal dan figuratif. Penciptaan proyek merek dagang yang kaya informasi sebagai puncak aktivitas kreatif dalam komunikasi periklanan.
Topik 4. Elemen dasar komunikasi estetika dalam iklan verbal. Perkembangan komunikasi estetis dalam tuturan lisan dan tulisan. Klasifikasi pesan iklan verbal
Elemen nonverbal dari komunikasi verbal. Pidato lisan dan tulisan sebagai sarana penyampaian pesan estetis. Bentuk iklan verbal lisan. Bentuk iklan lisan tertulis. Iklan cetak: tipologi sesuai dengan format pencetakan. Pesan iklan verbal singkat sebagai kodifikasi verbal makna estetis suatu merek dalam jiwa khalayak sasaran. Analisis pesan iklan verbal singkat yang paling efektif. Unsur estetika komunikasi dalam surat surat langsung. Unsur komunikasi estetis dalam sebuah artikel periklanan. Iklan cetak terbuka dan tersembunyi. Unsur komunikasi estetis dalam iklan tersembunyi dalam sebuah karya sastra untuk tujuan non-iklan. Copywriting sebagai salah satu fungsi utama dalam kegiatan periklanan. Masalah kreatif copywriting. Batasan konversi produk copywriting.
Topik 5. Elemen suara komunikasi estetika dalam periklanan. Peluang iklan radio
Asal mula komunikasi pendengaran. Sifat bawaan dari informasi pendengaran dasar dalam jiwa subjek. Sifat komposisi suara pidato lisan yang invarian. Kuanta suara ucapan. Tujuan dan hasil komunikatif analisis fonologis pesan tuturan. Struktur intonasi bicara. Peran tempo dan ritme sebagai elemen pendengaran dari sebuah pesan estetika. Gambaran tuturan sumber pesan sebagai konteks makna estetis dalam pesan verbal lisan. Sifat estetis musik Kuanta suara musik. Tema musik. Format musik. Sifat pendengaran radio sebagai alat komunikasi teknis. Unsur estetika komunikasi dalam penyiaran radio. Desain siaran. Tipologi format radio. Bicara iklan radio. Beriklan di radio musik.
Topik 6. Unsur komunikasi estetika visual dalam periklanan. Jenis iklan visual
Asal usul estetika dan keragaman parameter estetika komunikasi visual. Gestalt visual, asal usul dan ragamnya. Elemen dasar komunikasi visual. Garis. Warna. Perspektif. Pergerakan. Keanekaragaman spesies komunikasi visual sesuai dengan sifat pembawa pesan. Tipologi unsur dasar komunikasi visual estetis dalam periklanan dengan berbagai pembawa pesan.
Topik 7. Jenis dan ciri estetika dan komunikatif iklan luar ruang
Metode orientasi visual di ruang terbuka. Perbedaan mendasar antara orientasi di ruang terbuka dan terbatas. Iklan transportasi sebagai model pembedaan iklan luar ruang dan dalam ruangan berdasarkan kondisi estetika persepsi visual. Tipologi penerima iklan luar ruang menurut standar estetika persepsi. Disposisi psikologis pengemudi. Disposisi psikologis pejalan kaki. Tipologi media iklan luar ruang menurut model utama persepsi visual di lingkungan perkotaan. Prinsip adaptasi dan pemilihan media iklan luar ruang dalam kaitannya dengan lingkungan visual perkotaan. Perhitungan referensi estetika berdasarkan topik sehubungan dengan topologi perkotaan dan infrastruktur perkotaan. Perkiraan perkiraan efektivitas iklan luar ruang dengan media yang berbeda sesuai dengan kriteria kondisi persepsi visual. Kampanye iklan jalanan sebagai jenis iklan luar ruang sintetis. Iklan luar ruang dan metode seni jalanan modern.
Topik 8. Referensi estetika untuk iklan point-of-sale
Beriklan di tempat penjualan sebagai kelanjutan orientasi dalam ruang terbatas dengan organisasi yang kompleks. Jenis-jenis tempat penjualan ditinjau dari masalah orientasi konsumen di dalamnya. Tempat penjualan barang dan tempat penjualan jasa. Poin mono-merek dan multi-merek. Titik bervolume tunggal dan multivolume. Tempat eceran dan grosir. Tempat penjualan untuk konsumsi dan tempat penjualan untuk bisnis. Ruang ritel outlet IKEA sebagai model penggunaan media periklanan secara sistematis di tempat penjualan. Analisis kemungkinan penyampaian pesan estetika di tempat penjualan. Alat bantu navigasi. Pameran barang penjualan. Bahan cetakan. Suvenir dan barang serbaguna. Sampel. Pekerjaan pidato personel. Promosi untuk memastikan loyalitas merek. Promosi untuk memastikan loyalitas pada titik penjualan. Sifat sistematis dari kegiatan periklanan di tempat penjualan.
Topik 9. Modifikasi sintetik dari komunikasi periklanan estetika
Sinestesia dan aistesis sintetik. Seni sintetis. Jenis komunikasi periklanan sintetis. Bioskop periklanan. Penempatan produk di film non-iklan. Iklan TV. Kampanye periklanan yang dipentaskan dan elemen dasar komunikasi estetika di dalamnya. Pameran, pertunjukan promosi, peristiwa siklus di berbagai industri sebagai bentuk komunikasi periklanan sintetik yang kompleks dan analisis elemen estetika dasar di dalamnya. Showroom sebagai fenomena estetika bertipe sintetik dan elemen dasar komunikasi estetika yang melekat di dalamnya. Pengemasan sebagai media periklanan sintetik: pembongkaran sebagai reaksi estetika dari jenis sintetik. Sifat sintetik komunikasi periklanan dalam bisnis seni: vernissage sebagai acara yang dipentaskan.
Topik 10. Ciri-ciri estetika dan komunikatif identitas perusahaan. Elemen identitas perusahaan. Estetika perusahaan
Gaya sebagai fenomena estetika. Gaya sebagai “struktur yang hilang”. Elemen gaya. Gaya sebagai pembawa meta informasi periklanan. Ruang lingkup konsep “gaya perusahaan”. Elemen estetika identitas perusahaan. Penerima identitas perusahaan internal dan eksternal. Identitas perusahaan sebagai bentuk konsolidasi perusahaan, pembangunan tim dan manajemen personalia non-verbal. Aturan berpakaian dan etika berbicara sebagai sarana estetika untuk mengendalikan motivasi staf untuk kinerja yang efektif dan loyalitas perusahaan. Sifat dan bentuk pelembagaan identitas perusahaan. Status teoritis estetika perusahaan. Estetika perusahaan sebagai penawaran komprehensif di pasar produk periklanan. Estetika perusahaan sebagai pengembangan penelitian dan pengembangan khusus dari tipe terapan. Batasan konversi proyek estetika perusahaan. Estetika perusahaan sebagai metawacana dari sistem aktivitas komunikatif suatu korporasi. Estetika perusahaan sebagai bidang kegiatan profesional lulusan Fakultas Filsafat, mengkhususkan diri dalam bidang estetika: masalah startup dan mempromosikan kompetensi mereka di pasar khusus jasa.