5 trik pemasaran dari Salvador Dali
Karyanya / / January 07, 2021
Vladimir Voronchenko
Direktur Museum Faberge, penyelenggara pameran "Salvador Dali. Seni sulap».
Salvador Dali mengubah hidupnya menjadi sebuah pertunjukan, dan citranya menjadi sebuah karya seni yang dikenal di seluruh dunia. Rahasia popularitas surealis tidak hanya terletak pada bakat, tetapi juga pada teknik pemasaran yang sukses. Penggunaannya berkontribusi pada fakta bahwa bahkan selama kehidupan artis, setiap karyanya menghabiskan biaya yang sangat besar uang (yang sangat langka dalam seni), dan namanya bisa disebut "merek dagang" surrealisme.
Berikut trik Dali yang bisa berguna untuk mempromosikan brand apapun.
1. Proposisi penjualan yang unik
Ini adalah elemen pemasaran yang sangat penting. Keyakinan akan produk yang sedang dibuat dan posisinya sebagai unik dan eksklusif adalah yang perlu disampaikan kepada audiens.
Dali menciptakan produk yang unik. Dalam karyanya, ia memadukan psikoanalisis dan motif seni Renaisans, warna-warna cerah dan gambar-gambar aneh - dan kontras ini menjadi ciri khasnya. artis, dan juga memuliakannya di seluruh dunia.
Salvador Dali sangat berkomitmen pada ide dan nilai-nilainya sehingga menginspirasi orang-orang di sekitarnya dengan keyakinan akan eksklusivitas dan kejeniusannya. Dalam buku “50 Rahasia Penguasaan Sihir” dia menulis: “ Pada usia lima belas tahun saya ingin menjadi Dali - saya menjadi dia . Sekarang, pada usia empat puluh lima tahun, saya ingin membuat sebuah mahakarya dan menyelamatkan seni modern dari kekacauan dan kemalasan. Dan saya akan mencapai tujuan saya! " Dan memang begitu.
Tentu saja, untuk menyampaikan kepada audiens keunggulan unik produk, Anda harus memasukkannya ke dalam produk terlebih dahulu. Jika Anda sama sekali tidak tahu apa-apa tentang keanehan proposal Anda, kembali ke tahap pembuatan produk dan buat perubahan padanya. Hasilkan ide yang diinginkan konsumen.
Jadi, misalnya, selama periode "mistisisme nuklir", Salvador Dali merefleksikan dalam lukisannya suasana hati yang membumbung tinggi di masyarakat yang selamat dari Perang Dunia Kedua dan ledakan nuklir di Hiroshima dan Nagasaki. Karya yang dibuat pada periode ini (misalnya, "Dematerialisasi di Bawah Hidung Nero", "Atomic Leda") adalah di antara mahakarya master yang paling terkenal.
2. Mendongeng yang efektif
Kisah merek dan kisah merek selalu menambah cita rasa pribadi pada suatu produk, menginspirasi kepercayaan, dan terlibat dalam komunikasi.
Salvador Dali juga sering menggunakan cara mendongeng. Kepribadian artis eksentrik selalu dikaitkan dengan cerita dan perbuatan yang luar biasa dan telah diselimuti misteri. Apa setidaknya cerita tentang kumis, yang telah menjadi kartu panggil Dali. Sebagai seorang anak, dia melihat potret politisi Catalan Josep Margarita dan artis terkenal Diego Velazquez yang tergantung di rumah. Dan dia bermimpi menjadi orang yang tegas, cerdas dan berbakat seperti orang-orang ini - dan tumbuh sama kumis. Di masa dewasa, si jenius mulai menyisir kumisnya, dan kumis itu menjadi bagian integral dari citranya. Guru itu sendiri berkata: "Saat semua orang melihat kumis saya, saya, bersembunyi di belakang mereka, melakukan pekerjaan saya."
Bangun cerita seputar merek pribadi Anda. Ciptakan tampilan unik yang akan membedakan Anda dan produk Anda dari yang lain dan membangkitkan minat. Kisah di balik sebuah merek selalu menghasilkan dukungan emosional.
Seringkali, mendongeng dikaitkan hanya dengan legenda dan mitos, meskipun ada banyak peristiwa menarik yang nyata dalam hidup. Sangat menarik untuk membicarakan mereka - sudah mendongeng.
3. Keahlian
Banyak merek yang secara aktif berupaya untuk menunjukkan kompetensi mereka dalam masalah tertentu. Keahlian membantu tidak hanya untuk menjual, tetapi juga untuk meningkatkan kesadaran merek dan tingkat loyalitas, dan juga memberi peluang melepaskan diri dari pesaing.
Mengenai Dali, orang dapat mengingat contoh nyata - partisipasi dalam pameran internasional seniman surealis di Paris pada musim dingin 1938. Itu diorganisir oleh penulis Prancis André Breton, pemimpin dan ahli teori surealis, dan penyair Paul Éluard. Salvador Dali berbicaraDi Balik Layar Pameran Surealis Internasional Legendaris sebagai konsultan ahli. Proyek ini telah menarik banyak pengunjung yang ingin bergabung dengan karya para surealis. Pada malam pembukaan, lebih dari 3.000 orang ingin melihat pameran agar tidak terjadi benturan, bahkan diperlukan intervensi polisi.
Belajar dari Salvador Dali, yang juga mengajar di Old Dovecote Theatre di Paris dan di Galeri New Burlington di London: berpartisipasi dalam acara sebagai peserta atau pembicara. Anda juga dapat bekerja untuk dipublikasikan di media profil terkemuka. Hal utama adalah berbicara tentang tren saat ini, mengembangkan gaya Anda sendiri dan fokus pada contoh pribadi dan pengalaman sukses.
4. Kolaborasi yang sukses
Di dunia modern, penuh dengan informasi dan produk bersaing yang identik, apa yang disebut kebutaan spanduk semakin diamati - ketidaktahuan iklan secara sadar atau tidak sadar. Produsen perlu menggunakan format baru, dan kolaborasi antar merek - salah satu langkah pemasaran yang sukses yang memungkinkan Anda meningkatkan audiens dengan mengorbankan pelanggan lain perusahaan.
Gaya Salvador Dali dapat dikenali di seluruh dunia dan unik, namun demikian para surealis terbuka untuk kerjasama dengan merek baik dari bidang seni maupun dari industri lain. Misalnya, artis berkembangLogo Chupa Chups Salvador Dali logo untuk Chupa-Chups, ditampilkan dalam iklan coklat Prancis Lanvin, dibuatDalí dan Schiaparelli Menciptakan Kolaborasi Seni - Mode - Sebuah Pameran Baru Merayakan Karya Mengejutkan Mereka koleksi pakaian dengan desainer Paris Elsa Schiaparelli dan juga dibawakanArsip Halsman - Dali partisipasi dalam pembuatan film dengan fotografer luar biasa Philippe Halsman.
Perlu dicatat bahwa di dunia modern, kerja sama dengan mikro-influencer bekerja dengan baik, di mana konsumen semakin percaya diri. Kolaborasi merek yang tidak jelas dari berbagai relung juga membantu menarik perhatian publik.
5. Merek pribadi yang berkembang
Saat berpromosi merek pribadi Pemilik perusahaan, manajer puncak, karyawan atau duta eksternal terlibat, ia juga mempromosikan perusahaan itu sendiri atau produknya.
Merek pribadi selalu unik, tetapi membutuhkan tingkat keterlibatan diri yang tinggi dalam prosesnya. Salvador Dali dikenal sebagai pria boros yang mengubah hidupnya menjadi surealisme berkelanjutan dan mulai mempromosikan bukan lukisan individu, tetapi dirinya sendiri.
Bukan tanpa alasan bahwa pada tahun 1934 sang seniman memutuskan hubungan dengan para surealis dan menyatakan: "Surealisme adalah saya."
Pidato provokatif, tindakan skandal, rahasia, dan dugaan telah menjadi bagian dari strategi pemasaran yang dibangun dengan baik. Semua kejenakaan artis yang keterlaluan berkontribusi pada fakta bahwa namanya selalu didengar. Misalnya, Salvador Dali datang dengan pakaianJaket Makan Malam Aphrodisiac (Veston Aphrodisiaque)dikenal sebagai Jaket Makan Malam Aphrodisiac. Dia menggantungkan 83 gelas minuman keras mint dan lalat mati di tuksedo, dan sebagai ganti bagian depan kemeja dia memasang bra. Gambar boros itu sendiri menjadi objek seni.
Tentu saja, tidak perlu bertaruh dengan kejutan. Hal utama adalah bahwa merek pribadi Anda dapat dikenali di antara audiens, terkait dengan produk Anda dan menyebabkan reaksi yang diperlukan. Kelebihan Anda sendiri akan ditransfer ke persepsi produk dan akan menambah kepercayaan kepada pelanggan dengan kualitasnya yang tinggi.
Mungkin suatu hari nanti Anda bahkan bisa menjual rambut dari kumis Anda seharga $ 10.000, seperti yang dilakukan Salvador Dali. Benar, artis itu menipu Yoko Ono, yang ingin membeli, menggantiSalvador Dali menjual sebilah rumput kepada Yoko Ono seharga $ 10.000 sehelai rambut dari rumput. Ini mungkin tidak layak dilakukan. :)
Baca juga🧐
- Cara menarik pelanggan ke situs web Anda menggunakan pemasaran massal
- Cara meningkatkan penjualan melalui promosi online
- Apa yang harus dilakukan untuk pengusaha yang tidak punya waktu untuk pemasaran