9 kesalahan bahwa pengiklan yang beralih ke blogger
Karyanya / / December 26, 2019
Michael Karpushin
Direktur Pemasaran dari platform online untuk merek dan blogger GetBlogger.
Berkenalan dengan Stepan. Dia berusia 32 tahun, dia adalah pendiri dan direktur sebuah perusahaan mebel Furniture Line. Namun Stepan - karakter fiksi, yang harus melalui kengerian kerja tidak sehat dengan blogger dan pemimpin opini.
Itu seperti ini. Furniture Jalur meluncurkan furnitur terjangkau untuk keluarga muda dengan anak-anak. Stepan telah memutuskan bahwa lebih baik untuk beriklan dengan blogger, dan dalam proses menginjak menyapu sembilan kali. Bagaimana mungkin dia?
1. Asumsikan bahwa blogger populer = lebih cepat hasil
Stepan berpikir bahwa semakin banyak pelanggan blogger, semakin baik. Jika setidaknya beberapa persen dari penggemar blogger juta-turn ke layanan dari merek, upaya menghabiskan.
Akibatnya, Stepan menghabiskan banyak uang dan mendapatkan banyak suka dan komentar, tetapi tidak semua klien.
Apa yang harus dilakukan
Apakah blogger jutawan keterlibatan rendah penonton, iklan mahal, dan konten sudah jenuh dengan iklan. pelanggan reguler digunakan untuk itu, sehingga integrasi adalah memutar ulang. Iklan blogger populer gambar-hal yang lebih daripada konversi.
Lebih murah dan lebih efisien untuk iklan urutan 10-15 blogger kecil (hingga 50 ribu pelanggan). Mereka memiliki keterlibatan yang lebih tinggi dari penonton, harga tidak menggigit, dan penonton kepercayaan tidak dirusak. pemimpin opini ini lebih bersedia untuk berkomunikasi dengan usaha kecil dan menengah.
2. Tak perlu kepercayaan
Stepan memutuskan bahwa blogger tidak selalu mengontrol. Ada singkat, dan kemudian membiarkan mereka bekerja secara independen. Tapi di sini adalah menggosok: Ditempatkan pasca berat terdistorsi pesan, dan link ke website merayap kesalahan dalam.
Aku harus meminta blogger untuk mengubah pos. Semuanya berjalan baik-baik saja, tapi sedimen tetap.
Apa yang harus dilakukan
Blogger tidak seperti pengiklan memonitor setiap gerakan mereka. Namun, merek memiliki hak untuk menyetujui produk akhir sebelum penerbitan. Blogger mungkin tidak tahu nuansa perabotan baru Furniture Line, itu adalah tugas lain - untuk berkemas ide untuk pelanggannya.
Pre-bernegosiasi dengan urutan blogger negosiasi konten. Ada inflyuensery yang fundamental tidak pergi ke saus. Dalam hal ini adalah mungkin dan perlu untuk menangguhkan kerja.
3. Salah menilai penonton
Stepan dikumpulkan pertemuan. Setelah sengketa membosankan memutuskan untuk mempromosikan keluarga melalui furnitur "instamam" yang menulis blog tentang ibu dan anak-anak. Bahkan, rekening tersebut sedang menonton orang tua muda lainnya, mereka tertarik untuk membeli furnitur yang aman dan nyaman.
Beriklan dengan dua "instamam" mencapai target, tapi itu tidak cukup, karena untuk secara efektif mempromosikan kebutuhan untuk bekerja sama dengan setidaknya 10-15 blogger. Jadi belajar penonton tentang produk dari beberapa sumber yang terpercaya.
Apa yang harus dilakukan
Ide ini bekerja hanya dengan syarat bahwa spesifik penonton "instamamy" bertepatan dengan auditor Perseroan. manajemen Furniture Line adalah lebih baik sesegera mungkin berhenti untuk menilai isi dari blogger.
Jauh lebih efektif untuk beriklan di komunitas blogger dengan sesuai, tidak memperhatikan topik. Bila Anda memilih harus berorientasi lebih ke arah target audiens, dan tidak konten.
4. Dianggap "Siapa yang membayar hak-hak"
Stepan kehilangan kesabaran. Ternyata kerjasama dengan blogger membutuhkan waktu, perhatian dan berpikir-strategi. Pekerjaan sekarang akan dibangun dengan cara baru: perusahaan membayar pemain diam tidak. Stepan tidak tersedia di sektor riil, dan blogger di kamera Hamming. Misalkan sekarang mendengarkan apa yang dia bilang.
Sebagai hasil dari Stepan jatuh dengan 10 blogger, tapi mengaku salah.
Apa yang harus dilakukan
ide Stepan untuk sesuatu yang baik dapat terjadi. Blogger terutama orang yang kreatif, bukan budak. Dia lebih tahu dari audiens Anda. Jika blogger percaya bahwa kondisional Challenge akan terlihat asing dan tidak bekerja, itu adalah layak dipertimbangkan. Tantangan Jika Anda benar-benar ingin, lebih baik untuk menemukan seorang blogger yang sesuatu yang serupa telah diadakan dan yang penonton akrab dengan format.
Menjaga dialog dengan kedua mitra penuh, mendengarkan dan ditawarkan. Dengan manifestasi kesopanan tidak ada yang terluka.
5. Jangan memperhitungkan reputasi dan blogger integrasi pemasaran lainnya
Stepan telah memerintahkan promosi di blogger mengiklankan segala sesuatu. "Tidak masalah - pikirnya. - Tapi murah ". Namun, Stepan mempelajari akun inflyuensera, tetapi sia-sia. mengiklankan sekarang blogger piramidKasino dan Furniture Line.
Akomodasi dari blogger meragukan tidak membawa hasil, tetapi Stepan telah lama menunggu untuk apa-apa.
Apa yang harus dilakukan
Untuk menarik kesimpulan tentang kualitas blog dengan jumlah pelanggan atau tokoh meragukan lainnya salah. Blog - itu termasuk reputasi dan konten, bukan hanya angka-angka, karena tampaknya dari luar. Selain itu, reputasi blogger diterapkan pada merek dipromosikan. Jika Anda beruntung, integrasi gagal akan cepat dilupakan. Jika tidak - jatuh ke dalam pemilihan PR-jepit.
Untuk menghindari biaya reputasi, cukup untuk membayar 10 menit dari mempelajari integrasi iklan lainnya blogger. Hal ini juga berguna untuk memeriksa inflyuensera di Google dan "Yandex". Tiba-tiba keluar beberapa skandal jahat?
6. pemimpin opini Suap terhadap pesaing
Stepan berpikir bahwa segala cara yang baik dalam kompetisi. Pada akhirnya, banyak membeli negatifJadi mengapa harus malu?
Sebagai hasil dari perintah anti-kompetitif Stepan ditulis dalam pablike lokal "mendengar ...". Sekarang mengejek muncul posting di hasil pencarian ketika pembeli potensial mencari informasi tentang Furniture Line.
Apa yang harus dilakukan
Bahkan jika tidak menyebutkan sisi etika masalah ini masih kemungkinan menguras informasi pesanan terhadap pesaing.
Lupakan tentang memesan negatif dan tidak pernah ingat.
7. Untuk berpikir bahwa terang menyimpan gambaran dari produk gagal
Stepan membaca tentang kemasan efek. Jika sebuah produk terdengar lebih baik daripada yang sebenarnya, bila dikaitkan dengan banyak hal-hal positif. "Jika hak untuk menyajikan produk kami, tidak ada yang akan melihat masalah dengan perakitan," - pikir Stepan, membentuk anggaran untuk promosi.
Namun, blogger telah menolak untuk terus bekerjasama dengan Furniture Line. Tidak heran - mereka dituduh sikap memihak dan penyembunyian kualitas produk yang buruk.
Apa yang harus dilakukan
Iklan blogger efektif, tetapi tidak mahakuasa. Kecurangan pasti akan menyebabkan negatif. Aneh bahwa dia tidak ingin mengubah teknologi produksi.
Pertama - produk bantalan manfaat kepada pelanggan. Segala sesuatu yang lain kemudian.
8. takut untuk bereksperimen
istirahat Stepan menangis. "Apa pemotretan di alam? tabel harus dalam ruang tamu, tidak di hutan, "- dia berteriak. Berikut adalah tanggapan dari seorang pengusaha lelah ditawarkan blogger.
Jadi Furniture Jalur menerima integrasi berkomunikasi lain. Sayang sekali, karena itu mungkin untuk menggunakan kreatifUntuk menyajikan produk-produk berkualitas terbaik kepada pelanggan.
Apa yang harus dilakukan
iklan yang tidak biasa lebih baik diingat dan memiliki potensi untuk menjadi virus. Ini adalah keberanian dan kreativitas untuk membuat lagu tentang "Tantum Verde forte" hit.
Berani. Jika Anda bosan iklan, kenapa kelompok sasaran harus tertarik?
9. Meremehkan jumlah markup
Stepan memutuskan untuk tinggal blogger, yang ia temukan di instagram dan yang menyarankan rekan-rekan. Pilihan keluar agak besar.
15 dari sekitar 12 blogger tidak bekerja dari kata sama sekali. Stepan bahkan tidak bisa menunjukkan bahwa mereka yang tampak baginya populer, bisa jadi masuk akal menipu pelanggan, pandangan dan aktivitas di profil Anda.
Apa yang harus dilakukan
Terdampar profil penonton blogger sulit untuk menentukan. Biasanya, ini in vivo profil inflyuensera banyak komentar yang berarti dan diskusi, penonton secara aktif terlibat dalam proyek-proyek. Tapi untuk memastikan, lebih baik untuk memeriksa account blogger dengan bantuan layanan khusus.
Pemasaran pengaruh membutuhkan perawatan dan pengetahuan materiil tersebut. Jangan mengulangi kesalahan Stepan, menjadi bijaksana.
lihat juga📈📊
- 15 cara untuk cepat meningkatkan penjualan, jika tidak ada uang untuk iklan
- Bagaimana menjual iklan di Instagram: 8 Tips untuk Pemula Blogger
- Bagaimana untuk mempromosikan bisnis tanpa pengiklan