Dalam tiga bulan pertama tahun ini terkenal penurunan tajam dalam penjualan smartphone Apple di pasar India. Menurut perkiraan penelitian perusahaan Strategy Analytics, hampir 10 juta smartphone terjual di seluruh India selama tiga bulan pertama 2013, yang membuat pasar smartphone di India terbesar ketiga setelah Amerika Serikat dan China.
Pada awalnya semuanya baik-baik: penjualan di India melonjak segera setelah rilis iPhone 5 pada bulan November. Kemudian Apple telah berperilaku tidak cukup khas, menggelar program kampanye pemasaran yang panjang diskon dan pilihan biaya bulanan untuk pelanggan di India, di mana ponsel perusahaan dianggap sebagai terlalu mahal.
"Triwulan Oktober-Desember luar biasa untuk iPhone, tapi ini tidak terjadi lagi," - kata Manasi Yadav (Manasi Yadav), Peneliti Pasar India smartphone yang berjalan pada IDC. Menurut IDC, penjualan iPhone mulai menurun dalam menanggapi kampanye pemasaran dan skema pembiayaan.
Dari Januari sampai Maret, Apple telah menjual sekitar 120 juta iPhone di India. kuartal terakhir, angka itu 230 ribu... Jelas, jari-jari dalam roda Apple di India dimasukkan ke dalam saingan Korea Selatan Samsung, serta merek lokal seperti Micromax dan Karbonn - semuanya berada di posisi tiga dalam hal proporsi yang diduduki pasar. Samsung, yang menempati 40% dari pasar smartphone di India, memberikan perlawanan terhadap trik pemasaran Apel dengan proposal mereka diskon dan skema pembiayaan. Bahkan dalam skala global, Apple menghadapi kritik tumbuh atas kurangnya perangkat baru yang dapat membantu perusahaan meningkatkan popularitas di kalangan pengguna.
Sejak rilis iPhone 5, saham perusahaan telah jatuh hampir 40%. Analis juga mengharapkan kejelasan Apple tentang strategi, yang rencana perusahaan untuk pasar negara berkembang seperti China dan India.
Menurut Kawoosa, diskon dan skema bisa mempengaruhi citra merek Apple di kalangan pengguna dengan baik kemakmuran: "Apple telah membentuk citra tertentu, dan ini bukan merek yang memberikan Anda besar diskon. Ternyata, itu adalah strategi cupet. "