Ini menciptakan sebuah iklan terkenal dari Mac pertama "1984"
Makradar Teknologi / / December 19, 2019
pemasaran cerdas sangat penting. Untuk Apple dan Steve Jobs khususnya itu sangat penting untuk membangkitkan minat dalam presentasi yang akan datang dari komputer Macintosh yang pertama pada tahun 1984. Perusahaan ini selalu baik untuk iklan produk mereka, tapi ini adalah kasus khusus. Cerita anggota tim Macintosh ini memberitahu kita bagaimana untuk membuat terkenal iklan Mac pertama, yang diambil untuk menerapkannya dan apa hasilnya diperoleh sebagai hasilnya.
Sejak awal, Apple telah berfokus pada pemasaran. Mark Markkula percaya bahwa setiap perusahaan yang sukses harus bekerja keras dalam arah ini, untuk selalu terlihat menarik untuk konsumen dan klien. Steve Jobs juga bersikeras standar tertinggi, bahkan pada saat semua pekerjaan berlangsung di garasi. Apple II cukup terkenal diwakili pada pergantian edisi September Scientific American di 1977, tetapi perusahaan tidak bisa membanggakan penjualan yang besar dan memiliki sekitar 20 karyawan di waktu.
Biro iklan, yang bekerja sama dengan Apple, yang disebut Chiat-Day. Perusahaan ini didirikan pada tahun 1968 oleh Jay curang, yang sangat berani dan penuh kasih inovasi, seperti Steve Jobs. Bersama-sama, mereka cepat rukun, mengumpulkan tim profesional dan menciptakan iklan pertama untuk Apple. Dalam salah satu klip ini mewakili Lisa komputer membintangi Kevin Costner.
Pada akhir 1982 art director Brent Thomas dan Steve Hayden menyarankan gagasan untuk menciptakan kampanye iklan, menggunakan slogan "Mengapa 1984 tidak akan seperti 1984". Slogan ini akan digunakan di Apple II di iklan cetak Wall Street Journal, tetapi Apple tidak pergi untuk itu. Idenya telah ditunda sampai musim semi tahun 1983 ketika pengiklan bertemu dengan tim pemasaran Macintosh, peluncuran yang dijadwalkan untuk 1984.
Steve Jobs menginginkan inspirasi dan iklan revolusioner, sama seperti dia menurut Macintosh pertama. Ini menyetujui slogan yang diusulkan dan seluruh tim Chiat-Day mulai dari kerja keras. Steve Hayden dan Brent Thomas segera disajikan sci-fi kecil TV komersial di mana muda atlet melepaskan berat pemerintahan totaliter, menghancurkan layar besar palu, melambangkan Grand Brother.
manajer pemasaran Macintosh Mike Murray dan Steve Jobs disetujui proyek, tetapi mendapatkan persetujuan dari CEO baru John Sculley dalam limbah untuk membuat jumlah mengesankan iklan. Scully bereaksi dengan percaya untuk masalah ini, tetapi pada akhirnya memberikan persetujuan pelepasan belum pernah terjadi sebelumnya pada saat anggaran 750 000 $ untuk pencitraan menit video.
Chiat-Day menyewa salah satu yang terbaik pada saat itu sutradara waktu - Ridley Scott, yang film sebelumnya, Blade Runner, sempurna sesuai iklan cerita, menunjukkan perjuangan dan rasa distopia. Diputuskan untuk melaksanakan penembakan di Shepperton Studios di London, di mana minggu pergi ke beberapa pemimpin Chiat-Day dan Apple, termasuk Mike Murray dan Steve Jobs.
Kedatangan mereka telah disewa oleh tim 200 aktor yang bermain pekerja tertindas botak. Sebagian orang banyak terdiri dari skinhead Inggris nyata, yang dibayar $ 125 untuk hari shooting. Adalah jauh lebih sulit untuk menemukan karakter utama, karena tidak setiap gadis bisa mengatasi melambaikan palu berat. Untungnya, peran pergi ke Ana Meyor. Dia adalah pelempar berpengalaman, sehingga bisa bekerja dengan sempurna dengan palu godam.
Setelah tiba di studio, Mike Murray pergi mencari Jay Chita, yang bersembunyi di balik pemandangan. Rupanya, beberapa skinhead berada dalam mood yang buruk, dan Jay takut untuk mendapatkan tangan mereka pada saat istirahat di syuting.
Terlepas dari kenyataan bahwa penembakan berlangsung di London, saya menerima telepon dari seseorang dari Chiat-Day dengan permintaan untuk membuat gambar grafis dari Big Brother. Aku menghabiskan sepanjang hari di pekerjaan ini dan mengirim mereka ke hasil selesai, tapi tidak yakin bahwa gambar benar-benar terlihat seperti Big Brother.
Lee Clow dan Steve Hayden disajikan tim Apel rancangan roller, setelah melihat bahwa semua sangat senang. Iklan telah berubah dingin, mengganggu dan misterius. Tampaknya bahwa itu benar-benar akan membuat kesan yang kuat pada orang-orang. Ini pertama kali ditampilkan berbagai konferensi tahunan Apple pada bulan Oktober 1983 di Honolulu. Reaksi itu begitu mencolok, bahwa perusahaan telah memesan dua slot iklan mahal senilai lebih dari satu juta dolar, untuk menunjukkan film dalam versi penuh dan singkat selama akhir Super Bowl XVIII, yang berlangsung dua hari sebelum presentasi Macintosh.
Mike Murray dan Steve Jobs membela iklan di papan direktur Apple pada bulan Desember, ingin mendapatkan anggaran yang dipamerkan selama Super Bowl. Untuk mengejutkan mereka, hampir semua anggota Dewan hal-hal negatif tentang video ini, dan beberapa bahkan menyebutnya terburuk dalam memori mereka. Perusahaan ini mengangkat pertanyaan pencarian untuk biro iklan baru, dan Mike dan Steve hancur.
John Scully meminta Jay Chita menjual kembali dua slot untuk iklan, tapi Jay kembali uang hanya untuk klip kedua, yang berlangsung hanya 30 detik. Dia berbohong tentang itu tidak mungkin lagi untuk menjual lebih banyak slot yang menit untuk periode yang tersisa sampai akhir. Pada akhirnya, iklan display akan diadakan, dan slogan tentang 1984 pasti terlibat.
Film yang rencananya akan ditampilkan selama istirahat setelah setengah. Burrell dan saya tidak lagi ingin melihat reaksi penonton daripada iklan itu sendiri, yang kami telah menyaksikan seratus kali. Untuk melakukan hal ini, we Mac dengan anggota lain dari tim pergi ke Oasis Sports Bar. Permainan ini membosankan, tapi bar masih ramai. Iklan itu ditayangkan pada waktu yang ditunjuk dan besar. Bar ini berisik sepanjang waktu, sehingga sulit untuk melihat apa reaksi disebabkan video orang.
Malam itu juga, kami terkejut dengan menonton video ini dalam rilis berita. Ternyata, iklan telah menyebabkan emosi yang sangat kuat di antara penonton. Kami menonton film ini di selusin acara berita lain dalam dua hari ke depan, yang benar-benar banyak memicu minat dalam presentasi Macintosh yang akan datang.
Seminggu setelah pengumuman tim Mac baru diundang untuk dewan direksi. Kami tidak benar-benar tahu apa yang diharapkan, tetapi ketika datang ke aula, kami disambut dengan tepuk tangan meriah untuk pekerjaan mereka. Semua mengakui kesalahannya untuk menolak proyek iklan dan mengucapkan selamat kepada kita dengan awal yang indah.
Perusahaan Chiat-Day berkumpul setiap penghargaan yang mungkin untuk film ini, termasuk penghargaan untuk iklan terbaik dekade ini. Bahkan dua puluh tahun kemudian, film ini dianggap yang paling mengesankan dari semua iklan televisi.
melalui Folklore.org