Seperti yang diiklankan di server publik "VKontakte". Hidup hacking dengan Egor Karpov, AdtoApp
Makradar Teknologi / / December 19, 2019
"99% dari konten di Internet pada mobile marketing - air itu," - kata Yegor Karpov dari perusahaan AdtoApp. "MakRadar" Yegor dihubungi dan diminta untuk berbicara tentang salah satu cara yang paling efektif untuk mempromosikan aplikasi mobile - melalui "VKontakte" Publik. Tanpa air dan dengan contoh-contoh konkret.
Egor Karpov. Dalam pemasaran mobile sejak 2011. Sejak 2013 - Manajer bekerja dengan kelompok VIP-klien perusahaan Appintop. Penulis tentu saja "Mobile Marketing tanpa air." Pelapor banyak konferensi industri. Penulis dari serangkaian artikel tentang promosi aplikasi seluler. Hal ini terlibat dalam pengembangan dan penerapan praktis dari teknologi baru dalam mobile advertising.
Bagaimana memulai promosi di jaringan sosial "VKontakte"
Mari kita mulai dengan fakta bahwa pemasaran mobile - hal yang kompleks. Jika Anda memiliki buruk ikon keterangan yang tidak benar, membosankan screenshot pada halaman aplikasi Anda di App Store, maka tidak peduli berapa banyak klik melalui "VKontakte" Anda mungkin telah ditarik, pada konversi kehendak instalasi rendah. Kami memiliki kasus di mana kita hanya mengubah layar warna dalam aplikasi dan konversi klik untuk menginstal dua kali lipat.
Jika kita berbicara secara khusus tentang "VKontakte", maka, memang, alat yang sangat baik, karena sebagian besar penonton mobile di sana. Tapi, meskipun ini, bekerja dengan "VKontakte" beberapa orang tahu bagaimana. Dalam "VKontakte" Hanya enam bulan lalu menciptakan pertukaran mobile untuk iklan mobile. Oleh karena itu semua adalah dalam masa pertumbuhan sini.
Saya akan mulai dengan peluncuran lembut. Dalam pemasaran mobile digunakan sangat sering. Hal ini diperlukan untuk menguji saluran "VKontakte", untuk melihat bagaimana audiens Anda akan merespon ke aplikasi. Kami menjalankan kampanye kecil untuk seribu, lima ribu, dan melihat bagaimana pengguna berada dalam kontak dengan banner kami, teks, ulasan menonton. Seperti yang telah kita menyadari beberapa spanduk dan kerja teks, kita melihat bagaimana penonton bereaksi, maka kemungkinan untuk menjalankan kampanye iklan.
Tentang jenis iklan di jaringan sosial "VKontakte"
Cara favorit saya - adalah promosi server publik di "VKontakte". Metode ini sangat diremehkan. Server publik terkonsentrasi audiens yang besar yang menghasilkan konten untuk jaringan sosial. Keuntungan mereka adalah bahwa mereka banyak dan mereka dibagi menjadi sejumlah mata pelajaran. Dan memungkinkan sangat baik untuk iklan sasaran. Ada beberapa keanehan.
pertamaApa yang Anda harus mencari - adalah cakupan, bukan jumlah pelanggan. Biasanya cakupan adalah 15% dari kelompok penonton, dan ini adalah sosok yang baik. Angka ini dapat dilihat di bursa saham "VKontakte". Anda harus bahkan tidak mungkin tertarik dalam jumlah pelanggan, karena sering luka.
Hal pertama yang Anda harus mencari - adalah cakupan, bukan jumlah pelanggan.
kedua - kegiatan kelompok. Sebelum publikasi, Anda harus melihat pada seberapa aktif orang laykayut, repost, komentar. Anda hanya perlu dipublikasikan dalam kelompok hidup.
ketiga. Anda perlu memperhatikan berhati-hati untuk penonton hingga 18 tahun. Jika Anda memiliki aplikasi pada tema bisnis, toko online, aplikasi enterprise, Anda membutuhkan penonton pelarut, dan sebagian besar orang lebih dari 18 tahun.
keempat. Sangat sering pengembang meminta yang lebih baik - untuk menerbitkan iklan di pos beberapa kelompok kecil atau membuat posting dalam kelompok besar. Sebelumnya, saya akan mengatakan bahwa lebih baik untuk menempatkan pos di beberapa kelompok kecil. Praktek telah menunjukkan sebaliknya - jauh lebih dan efek terbaik dicapai dengan publikasi dalam satu kelompok besar.
kelima. Cara terbaik adalah untuk bernegosiasi langsung dengan penempatan administrator publik. Dalam "VKontakte" hanya beberapa lusin orang yang memiliki bagian terbesar dari semua "VKontakte" Publik. Yaitu satu administrator mempertahankan beberapa server publik. Oleh karena itu adalah mungkin untuk setuju dengan manajer langsung, dan ini sangat menghemat uang.
keenam. Ini adalah promosi terbaik di server publik bekerja untuk aplikasi pasar massal. Permainan, kalender, instant messenger, dan lain sebagainya. Misalnya, pencipta aplikasi "denda lalu lintas" dengan posting posting dalam kelompok besar beberapa untuk 50 ribu rubel, menerima satu juta unit. Itu karena Publik, mereka melambung ke atas, dan kemudian menerima sejumlah besar tanaman organik di App Store dan Google Play.
Pada aturan membuat tulisan iklan
Ia memerintah banyak, dan sering memiliki banyak pengujian. Aturan dasar adalah sebagai berikut:
- Anda harus setidaknya satu set 10 spanduk, yang Anda akan diuji. Selama pengujian, Anda akan menyadari mana yang paling efektif. Biasanya itu adalah 1-2 banner. Setelah kita diiklankan kencan-aplikasi dan tidak bisa mencapai reaksi yang diinginkan, kami pelanggan. Kami diabaikan. Kemudian salah satu pemasar kita bersama pengamatan distributor selebaran di pintu masuk ke kereta bawah tanah. Biasanya kita mengusir mereka tanpa pemberitahuan. Tetapi apakah itu layak seseorang tersebut untuk meminta kami pertanyaan, seperti "itu perlu Rose?", Seperti yang kita ingat. Kita dapat mengatakan, "Ya, fuck off Anda dan mawar Anda" - atau hanya lewat, tapi kami telah menanggapi, secara harfiah atau dalam pikiran. Dan kemudian kita mulai menulis pada pertanyaan spanduk dan diklik melonjak beberapa kali.
- Ada hal seperti membakar penonton. Ketika banner Anda terlihat waktu kedua atau ketiga, itu hanya tidak menanggapi. Oleh karena itu, jika Anda kembali menjalankan iklan untuk mengirim audiens yang sama, Anda harus mengubah desain pos.
- Yang paling efektif - membuat posting dan spanduk sesuai dengan tema umum "VKontakte". Misalnya, menempatkan logo Umum pada banner Anda atau masukkan ke dalam komunikasi dengan pelanggan. Topik yang lebih sempit akan untuk kelompok, baik itu akan bekerja.
Tentang menargetkan iklan
Di sini dua poin. Entah kita membeli iklan di server publik secara langsung, baik di bursa saham "VKontakte" melalui layanan "Target Mail.ru». Melalui bursa, kita dapat mengatur parameter apapun, segala sesuatu yang kita butuhkan. Tapi kita dapat menargetkan melalui Public lebih efisien. Pertama-tama, kita perlu memahami kepentingan pendengar kita. Tergantung pada ini, pilih Umum "VKontakte" melalui bursa, "VKontakte". Misalnya, Anda mempromosikan aplikasi kuliner. Melalui bursa, "VKontakte" Anda melihat topik memasak publik. Kemudian Anda mengalokasikan paling hidup dan aktif. Dan sudah ada iklan.
Pada pengukuran efektivitas posting iklan di server publik
Jika Anda beriklan melalui bursa "Target Mail.ru», Bursa akan memberikan statistik penuh pada klik, instalasi, konversi. Jika kita berbicara tentang promosi melalui Public "VKontakte", lebih baik menggunakan link Tracking. Gunakan layanan seperti Mobile App Tracking, AppsFlyer. Seperti yang kita menandai link ini untuk sistem pablike trekking, kita dapat melihat efisiensi pos di masing-masing kelompok. Tidak ada cara lain. Sebagai alternatif gratis saya dapat menawarkan Google Analytics yang sama.