Dalam fit belum pernah terjadi sebelumnya keterbukaan Sean Parker, salah satu pendiri Facebook, telah mengakui bahwa jaringan sosial tidak diciptakan untuk mempersatukan kita dan untuk mengalihkan perhatian kita. "Pertanyaannya adalah bagaimana untuk mengambil banyak waktu dan perhatian dari pengguna," - saya mengatakan ia berbicara pada bulan November.
Untuk melakukan hal ini, pencipta Facebook mengambil keuntungan kelemahan dari jiwa manusia. Setiap kali seseorang laykaet atau komentar pada posting atau foto, Anda mendapatkan rilis kecil dopamin. Ternyata, Facebook - sebuah kerajaan yang dibangun pada dopamin molekul.
Apa yang membuat dopamin dalam tubuh
Dopamin - salah satu dari dua puluh neurotransmitter utama. Bahan kimia ini, seperti kurir, pesan mendesak ditransfer antara neuron dan sel-sel lainnya. neurotransmitter karena jantung Hal ini terus memukul dan paru-paru - pernapasan. Dopamin memastikan bahwa kita akan minum air ketika kita haus dan mencoba untuk mereproduksi, untuk mewariskan gen mereka.
Tahun 50-an diyakini bahwa dopamin bertanggung jawab untuk gerakan. Artinya kesimpulan, para ilmuwan telah datang ketika diteliti penyakit Parkinson. Gejala penyakit ini termasuk tremor (gemetar pada tungkai atau batang), gerakan lambat dan kekakuan otot. Dan itu adalah kurangnya produksi dopamin.
Tapi di tahun 80-an, setelah percobaan neuroscientist Wolfram Schultz (Wolfram Schultz) dengan tikus, para ilmuwan telah berubah pendapat. Schulz mengadakan serangkaian percobaan. Setelah tikus menggigit makanan bahwa dia ditawari, di otaknya datang rilis besar dopamin. Dalam proses pembelajaran ini dibangun.
otak mengantisipasi hadiah untuk beberapa tindakan. Jika kita berulang kali mendapatkan penghargaan ini, tindakan menjadi kebiasaan.
Percobaan ini membuktikanSebuah substrat saraf dari prediksi dan rewarddopamin yang terutama terlibat dalam sistem reward. Hal ini terkait dengan keinginan, ambisi, kecanduan dan hasrat seksual. Menurut Schultz, tidak jelas apakah dopamin menyebabkan sensasi menyenangkan dalam dirinya sendiri. Namun baginya reputasi hormon kebahagiaan.
Dopamin memotivasi kita untuk mengambil tindakan untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan kita, memungkinkan kita untuk membayangkan bagaimana kita akan merasa setelah mereka bertemu.
Bagaimana perusahaan gunakan untuk membuat dopamin ketergantungan pada pengguna
Dopamin telah menjadi sangat populer, seperti yang sering ditulis di media. Tetapi terutama banyak bicara tentang hal itu di Silicon Valley. Di sana ia dianggap sebagai bahan rahasia yang membuat aplikasi, permainan, atau berpotensi platform yang menguntungkan. Pengusaha Ramsey Brown (Ramsay Brown) bahkan mendirikan sebuah perusahaan yang menggunakan dopamin ketergantungan dalam pengembangan aplikasi, - Dopamin Labs.
Sistem ini didasarkan, yang menggunakan Dopamin Labs, adalah sewenang-wenang. Metode ini dapat digunakan dengan aplikasi apapun untuk mengembangkan kebiasaan. Sebagai contoh, dalam aplikasi untuk dijalankan, akan terlihat seperti ini: pengguna menerima promosi (ikon atau hujan confetti) daripada setelah masing-masing berjalan, dan dalam urutan acak. Akan terlihat bahwa itu tidak memotivasi. Tapi Brown mengatakan, pengguna aplikasi ini mulai menjalankan rata-rata 30% lebih.
Namun, tidak semua orang berbagi antusiasme ini. Seorang kolumnis The New York Times, David Brooks (David Brooks) saya menulis"Perusahaan memahami bahwa menyebabkan pelepasan dopamin di otak, dan ditambahkan ke dasar teknologi produk mereka, yang pengguna diperketat." Hal ini menjelaskan keberhasilan Facebook.
Kami mengalami dorongan tak tertahankan untuk pergi ke situs tersebut, karena mereka tidak tahu kapan pemberitahuan akan datang, dan dengan itu - dan pelepasan dopamin.
Kemampuan untuk dengan demikian teknologi mempengaruhi perilaku kita baru mulai mengeksplorasi. Namun, khasiat dopamin dalam pembentukan kebiasaan sudah akrab bagi semua orang yang tergantung pada rokok dan obat-obatan. Substansi narkotika mempengaruhi sistem reward, menyebabkan produksi dopamin dalam jumlah yang jauh lebih besar dari biasanya. Dan semakin seseorang mengambil obat, semakin sulit untuk berhenti.
Ada konsekuensi negatif lainnya. Sebagai contoh, pasien dengan penyakit Parkinson mengambil obat-obatan yang mengisi dopamin otak. Selain itu, hampir 10% dari pasien menjadi kecanduanjudi patologis pada penyakit Parkinson: apa faktor-faktor risiko dan apa peran impulsif? perjudian.
apa selanjutnya
Brown dan rekan-rekannya di Labs Dopamin memahami bahwa mereka bermain dengan api. Mereka telah bekerja untuk diri mereka sendiri kerangka etika untuk memutuskan untuk bekerja sama dengan perusahaan. "Kami akan berurusan dengan mereka, kita memahami bahwa mereka menciptakan, dan mengapa," - Brown mengatakan.
"Saya tidak tahu apakah seperti aplikasi penyebab ketergantungan, - kata Profesor Shultz. - Tapi gagasan bahwa kita dapat mengubah perilaku orang lain tidak menggunakan obat-obatan, tetapi hanya menempatkan dalam situasi tertentu, banyak kontroversi.
Kami memberitahu orang-orang bagaimana mereka harus bersikap, dan itu berisiko. Jika ada otak sistem natrenirovyvaet untuk menghasilkan dopamine setelah tindakan tertentu, situasi mungkin timbul ketika seseorang tidak mampu keluar dari bawah kendali sistem. Saya tidak mengatakan bahwa perusahaan-perusahaan mengembangkan layanan tersebut melakukan sesuatu yang salah. Mungkin mereka bahkan membantu. Tapi saya akan poosterogsya. "
Namun, Brown mengatakan penggunaan sistem dopamin dengan cara alami perkembangan otak manusia. Menurut dia, dopamin membantu kita sadar untuk membentuk kebiasaan sehat. "Kami dapat menjembatani kesenjangan antara keinginan dan tindakan dan menciptakan sistem yang membantu orang mengembangkan," - katanya.