"Khusus proyek 500 ribu rubel": apa pengiklan bersedia membayar

proyek-proyek khusus - bahasa baru dari iklan. Siapa yang itu berbicara sebagai mediaploschadki bisnis (dan itulah yang iklan bawaan), dan organisasi non-profit. Mari kita lihat mengapa tren di proyek-proyek khusus, yang menciptakan dan apakah mungkin untuk belajar.

Kemampuan untuk membuat konten berguna tidak hanya di bidang media, tetapi juga dalam pemasaran hampir setiap perusahaan. Pasti menyenangkan untuk menyajikan nilai-nilai mereka, untuk menarik penonton tidak hanya di dahi, tetapi juga melalui cerita yang menarik, untuk mengetahui bagaimana saluran yang berbeda untuk mendapatkan cakupan yang paling.

Natalya Kulikova, direktur pemasaran Skyeng

Mengapa tren?

Dalam istilah sederhana, proyek-proyek khusus - sebuah format iklan non-standar.

Ketika indikator kinerja pada media konvensional atau konten-penempatan mulai turun tajam, mediaploschadki, yang ada dengan mengorbankan iklan, berpikir: bagaimana menyampaikan informasi dalam bentuk yang tepat, yang paling tepat dan alami untuk pembaca?

Jadi ada format asli ketika sebuah produk atau perusahaan informasi cocok ke dalam gaya keseluruhan publikasi.

Dalam efisiensi proyek khusus biasanya dua indikator utama:

• relevansi / kecepatan (saat diputar pada beberapa peristiwa, yang memiliki resonansi yang besar dalam masyarakat);
• virality (ketika proyek ini sangat menarik untuk pembaca bahwa mereka ingin berbagi di jejaring sosial).

Akibatnya, proyek khusus menerima cakupan yang lebih untuk biaya yang sama atau lebih rendah. Dan bahwa mereka sangat menarik bagi pengiklan. Untuk media adalah kesempatan yang baik untuk melakukan jangka panjang kerjasama, tidak berantakan situs berbagai jenis Anda dari iklan. Anda dapat menjaga audiens Anda terlibat tanpa berlebihan perhatiannya ke iklan banner dan terbuka iklan publikasi.

Media lakukan sekarang adalah tidak mudah: banyak platform bersaing dan di sekitar konten, penting dalam semua keragaman ini adalah untuk tidak bingung. Keterampilan penting produser konten dari penciptaan, pada kenyataannya, bahan-bahan untuk berinteraksi dengan lingkungan digital.

Maxim Kashulinsky, penerbit Republik

Tahun lalu tim membuat Layfhakera iklan asli hampir 400 perusahaan, di antara mereka - Adidas, Microsoft, Mazda, Philips, Visa dan merek utama lainnya. Semua proyek yang cocok organik ke dalam struktur situs dan, dilihat dari hasil yang menarik untuk penonton.

proyek bersama dengan Adidas # yasozdayusebya mencakup lebih dari 7 juta pembaca, sedangkan efektivitas dari jumlah proyek khusus lebih tinggi dari yang diharapkan.

Siapa yang menciptakan proyek-proyek khusus?

Penciptaan sebuah proyek khusus di # yasozdayusebya adalah seluruh tim, dari 5 sampai 20 orang: desainer, web designer, wartawan, juru kamera. Masing-masing memiliki luas sendiri tanggung jawab - penciptaan jenis tertentu konten (teks, video, atau foto).

Tim harus "kontrol pusat", yang mengawasi seluruh proses menciptakan proyek. Mereka adalah produsen konten.

Nama profesi ini cukup baru, tidak cukup di persidangan, karena dalam dan dari diri mereka sendiri proyek khusus berada pada tahap pertumbuhan intensif. Media hanya belajar untuk bekerja dengan mereka.

Produser konten Ini adalah elemen kunci dan bertanggung jawab untuk seluruh proyek. Hal ini dapat sebagai wakil dari media, yang akan diselenggarakan, serta perwakilan dari perusahaan klien, memulai proses.

Orang-orang ini dengan semua kolam yang dibutuhkan untuk membuat kompetensi proyek khusus di pasar sangat kecil. Anda harus memiliki pengalaman dengan hampir setiap komponen proyek: dari penciptaan konten, kemasannya, dan distribusi. Ini harus cukup pemahaman yang baik tentang pemasaran, karena setiap proyek memiliki tujuan sendiri dan mereka selalu dihitung.

Apa yang orang-orang yang ingin mengabdikan diri untuk profesi produser konten? Terutama bahwa kondisi untuk spesialis tersebut sangat menarik: gaji yang baik, kesempatan untuk bekerja keluar dari kantor untuk chatting dengan banyak orang yang menarik dan berbakat dan selalu melihat hasil mereka kerja.

Jawabannya adalah untuk belajar.

Program untuk wartawan dan orang-orang media dalam kelambanan pendidikan tinggi di balik kebutuhan pasar dari 20 tahun. Keren, profesional media baru yang bersedia untuk berbagi pengetahuan mereka sekarang, tanpa menunggu konten untuk mulai mengajar di universitas.

Sasha Zhukovskaya, copywriter di "Tinkoff Bank"

Di mana mereka mengajar?

Sayangnya, pendidikan universitas tidak mungkin untuk mendapatkan output dari "prajurit universal" untuk bekerja dengan konten. Lebih membutuhkan keterampilan manajemen tim, manajemen proyek, pengetahuan pemasaran, pikiran sadar dan hati dingin.

Oleh karena itu, Universitas profesi Internet "Netologiya", yang secara aktif memberikan kontribusi untuk pertumbuhan profesional Internet diluncurkan Program pelatihan penuh waktu "Content Producer".

April 13 di Moskow (Digital Oktober) kicks off set pertama, di mana para ahli terkemuka dari "Kommersant", "Teori dan Praktek" PH "Komite", LAM tersebut, TASS, "Rain", RBC dan Mail.ru Group di akan memberitahu Anda bagaimana untuk menjadi dingin selama lima bulan produser konten.

Pendidikan didasarkan pada prinsip "50% teori - praktek 50%", dan kelas pelatihan memberikan ruang untuk kontak berguna. Ini merupakan aspek penting dalam karya produser.

Sebagai bagian dari tesis, Anda akan membuat sebuah proyek khusus full-fledged dan mampu bekerja dengan semua jenis konten.

Investasi di bidang pendidikan akan kembali kepada Anda dalam beberapa bulan bekerja dalam arah ini.

Terapkan untuk kursus