Sebagai meme membantu kita untuk berkomunikasi, untuk mengkritik dan menjual

ilmuwan Memetisty percaya bahwa meme bertanggung jawab untuk penyebaran cepat dari ide-ide dan tambal sulam. Ini adalah kasus tidak hanya di masa sekarang, tetapi di zaman kuno, tapi itu di era digital revolusi meme-ide menyebar hampir seketika.

sifat virus mereka tercermin dalam konsep "viral marketing", "isi virus", "myslevirusy". persaingan mereka untuk perhatian orang dan sumber daya yang lain, seperti airtime dan ruang iklan, sebagaimana tercermin dalam istilah seperti "senjata memetic" dan "perang memetic."

Memes - ide viral

Memetika bukan ilmu, hanya di ambang ilmu pengetahuan, kata Alexander Sergeyev, anggota Komisi untuk Memerangi semu dan Pemalsuan Penelitian Ilmiah di RAS Presidium. Namun, jika Anda tidak memperhitungkan semua ambisi memetika dan menggunakannya sebagai salah satu teori komunikasi, di wajahnya, Anda bisa mendapatkan bekerja ide skema representasi.

Berikut memetika melengkapi konsep teori linguistik kognitif. Konsep - kata atau ekspresi yang menggeneralisasikan nilai-nilai dan situasi tertentu. Misalnya, konsep "keadilan" - bahwa kata "keadilan", dan citra Themis mata tertutup, yang muncul dalam pikiran ketika mengucapkan kata, dan situasi tertentu, yang kami sajikan dalam ucapan nya, dan asosiasi budaya individu dan bersama kita terhubung dengan keadilan.

sebagai konsep "script" dianggap dalam linguistik kognitif - perubahan skenario peristiwa stereotip dalam situasi tertentu, dan konsep "frame" - struktur deskripsi situasi ini. Tapi istilah ini dimaksudkan terutama untuk menggambarkan dan mempelajari realitas linguistik.

Meme - konsep yang mirip dengan konsep, naskah dan bingkai, tetapi kemampuan untuk menggambarkan tidak hanya bahasa, tetapi juga setiap extralinguistic realitas: bioskop, praktek-praktek budaya, musik, fashion, lukisan, stereotip dan variasi. Istilah ini sangat nyaman untuk studi budaya populer, terutama budaya media dan ideologi.

Meme - itu bukan hanya gambar lucu, tapi juga unit informasi budaya. Science, atau lebih tepatnya pengetahuan bahwa studi meme dalam pengertian ini, disebut memetika.

Meme di memetika - adalah sebuah ide, simbol atau gambar yang replikasi diri, dan lulus dari kesadaran satu orang dengan kesadaran yang lain. Pencipta memetika, ahli biologi Inggris Richard Dawkins, berpikir bahwa meme - struktur dalam saraf Sistem, yang ditularkan dari orang ke orang karena daya tarik psikologis mereka untuk orang.

-Nya follower Susan Blackmore percaya bahwa orang - meme ini mesin, tapi otak - meme-toko, yang menjelaskan ukuran besar dari otak manusia dibandingkan dengan otak primata. Menurut Blackmore, jika gen - evolusi replikator pertama, meme meme dan Teknologi (didistribusikan oleh mesin) - replikator kedua dan ketiga. Seperti gen, meme - replikator egois yang berusaha untuk memaksimalkan penyebaran sendiri. Jadi, mereka adalah parasit atau virus untuk host mereka.

Baru-baru ini, cukup sering melalui teori meme, ide dikonsep fenomena yang berbeda dari budaya massa, seperti kenaikan popularitas keilmu-ilmuan teori homofobia atau pemasaran tren. Ini adalah melalui teori meme dimungkinkan memadai dan ringkas menjelaskan begitu berbeda dalam konten objek: dalam contoh ini meme indah ditampilkan sebagai "anatomi" dari fenomena itu sendiri, dan mekanisme mereka distribusi.

Memes ide-ide viral berisi sesuatu yang menarik bagi siapa saja yang mendistribusikan mereka.

Ini memiliki daya tarik psikologis dan keinginan untuk penganut pseudosains untuk menjelaskan kepada semua orang bagaimana sesuatu bekerja "pada kenyataannya", dan gagasan pemisahan orang menjadi "kita" dan "mereka" atas dasar karakteristik apapun, dan janji "kehidupan yang lebih baik" atau milik itu, yang terkandung dalam pemasaran meme. Mari kita berkutat pada dua contoh terakhir.

Pembagian menjadi "kami" dan "asing" berisi dukungan "mereka" ketidaksetujuan dan "mereka." Ini adalah dasar dari yang disebut pidato kebencian atau benci retorika, dan salah satu instrumen utama kekuatan sosial bahasa. Pada oposisi yang sama didasarkan, dan ideologi apapun. Karena sifat media ideologi ruang modern dapat membentuk dan menyebar di antara sejumlah besar orang dalam waktu sesingkat mungkin.

ideologi modern setiap masyarakat nyaman untuk mewakili dirinya sebagai yang disebut meme-pleksus, yang merupakan kompleks meme, bekerja sama dan saling menguatkan. Konvensional, kita dapat mengatakan bahwa ideologi Partai Republik yang berkuasa dari Amerika Serikat - meme-Plex, yang terdiri dari meme Membuat Great America Sekali lagi, Islamofobia, demokrasi meme, chauvinisme dan meme meme Donald sukses pribadi Trump.

Beberapa dari mereka benar-benar virus: meme Membuat Great America Sekali lagi terwujud tidak hanya sebagai sebuah prasasti di topi merah dan simbol konflik dengan General Trump Motor, tetapi juga sebagai meme ironis internet dengan golden retriever, yang menggambarkan redneka (redneck - perwakilan provinsi konservatif pekerja Amerika kelas; antara pemilih Trump memiliki sejumlah besar orang-orang di Amerika disebut rednekami).

Berbeda meme virality muncul dalam pemasaran. Ada seluruh bagian - viral marketing, berfokus pada menciptakan catchy yang paling dan dimainkan promosi produk - sehingga orang akan berbagi Internet dan jaringan sosial dengan teman dan pelanggan. Virality telah menjadi indikator yang menentukan keberhasilan konten.

Marketer Jeffrey Miller menulis bahwa pemasaran tidak merespon preferensi konsumen yang ada dan pada dasarnya adalah rekayasa budaya - proses penciptaan tujuan dan penyebaran unit budaya baru, yaitu, semua meme yang sama: "Semua uang keluar untuk mempromosikan meme tertentu, merek, produk, atau orang-orang tertentu. "

Oleh karena itu muncul dalam iklan tidak lagi malu dari - secara langsung mempengaruhi kinerja popularitas, kutipan, menyebutkan dari berbagai sumber, mungkin tidak mempengaruhi pertumbuhan penjualan langsung, tetapi meningkatkan rating pribadi dan peniruan image.

pemimpin opini adalah mereka tidak begitu banyak karena kualitas pengetahuan yang mereka miliki, seperti karena fakta bahwa mereka membuang saluran populer informasi, dan dengan demikian dapat disiarkan ke massa ide-ide tertentu atau produk.

Jadi, secara singkat meringkas teori meme dapat diterapkan tidak hanya dalam konteks psikologi evolusioner, tapi dan sebagai gambaran visual tentang bagaimana untuk menerapkan atau ide lain - sendiri atau dalam kompleks. Hal ini terutama cocok untuk kasus-kasus di mana kita perlu bicara tentang fenomena budaya massa, iklan, ideologi, atau untuk menunjukkan bagaimana unsur-unsur fungsi budaya media, representasi tertentu orang. Dalam konteks ini, istilah "meme" adalah bagian dari teori komunikasi, teori wacana dan ilmu linguistik terkait, bersama dengan istilah "ide", "konsep", "stereotip", "frame" dan "script".

Meme dalam iklan: HYIP dan antihayp

Kita semua ingat meme dari L'Oreal «Setelah semua, aku pantas mendapatkannya," mantan slogan perusahaan, telah berkembang menjadi ide viral penuh matang. Tapi penggunaan pemasaran tidak hanya meme seperti ide-ide tetapi juga meme dalam arti yang lebih biasa bagi kita.

Sangat tepat untuk mengingat definisi kedua meme dari kamus Oxford: "Mem - itu adalah gambar, video, fragmen teks, biasanya lucu di alam, yang disalin dan menyebar dengan cepat pengguna internet. "

Pertama-meme internet saya berbicara Susan Blackmore dalam bukunya "mesin meme" pada tahun 1999. Dia merujuk terutama virus atau phishing mail web yang mengandung mereka.

meme internet dalam arti yang tercermin dalam definisi kedua Oksforskogo kamus, tertangkap mata British ilmuwan Peter Ludlow. Pasal 1996 "High Noon Electronic Frontier: masalah konseptual dunia maya", ia mencatat bahwa meme - Ini "buah percakapan", yang mencerminkan ungkapan umum atau ide yang dilepaskan dan mulai bekerja dengan caranya sendiri dalam banyak wacana. Menyimpulkan, kita mendapatkan definisi meme internet sebagai tipe khusus dari komunikasi internet.

Internet meme menggunakan beberapa saluran informasi biasanya visual dan verbal, dan kanal kadang-kadang pendengaran, jika kita berbicara tentang video atau lagu. Sejak meme internet melibatkan beberapa saluran informasi, mereka berdiri sejajar dengan genre kartun dan pembuatan poster cara meme internet yang ideal dari iklan atau politik propaganda.

Salah satu yang paling saat-saat penting untuk penyebaran meme internet di RuNet adalah penggunaan meme bank-bank besar Rusia di jaringan resmi sosial mereka untuk layanan iklan. Pada contoh meme tahun lalu "Vzhuh" dapat dipahami, seberapa cepat menyebar, seperti foto pertama kabur dengan kucing di tutup, maka menjadi profesional diberikan kucing-pesulap memunculkan terjemahan cepat dana.

segmen lain di mana meme banyak digunakan - itu adalah telekomunikasi. Meme naik iklan televisi adalah melalui kepemilikan telekomunikasi terbesar. Video ini "Musim dingin datang" dari MTS, yang menggunakan slogan "Game of Thrones" dan "Captain Unlimited", "Beeline", yang mengingatkan kita pada meme Kapten Obvious.

Dalam "MegaFon" dan bertaruh pada tingkat "memetichnosti" infomercial - membintangi Steven Seagal dalam jaringan iklan mobile, yang itu sendiri sangat karakter ditiru untuk penonton Rusia, ingat tidak hanya sebagai kategori pejuang pahlawan B, tetapi juga sebagai materyaschiysya berwarna-warni karakter Rusia dari 90.

Meme tidak hanya digunakan dalam iklan - iklan sendiri sering "diambil" oleh pengguna Internet di meme. Sangat rentan terhadap video ini berdasarkan lagu atau motif kompulsif: misalnya, sebuah film tentang Batuk Sirup "Tantum Verde Forte" setelah minggu pertama rotasi telah tersegmentasi pada konyol gambar.

Dengan kecepatan tertinggi, mungkin, terakhir kali menyebar meme tentang pertempuran rap. Hampir setiap SMM-spesialis dipaksa untuk merespon munculnya kompetisi baru berada di tren dan tidak kehilangan infopovod.

Sekarang sangat populer di kalangan pemasar telah menjadi meme penggunaan kata "HYIP"Vytseplennoe dari bahasa Inggris oleh rapper muda Rusia untuk merujuk hype dan kegembiraan sekitar sesuatu (di tempat pertama, tentu saja, tentang diri mereka sendiri). Cepat dicetak ulang secepat selubung - begitu banyak sehingga ada "antihayp" - sengaja mengabaikan hype di daerah manapun.

Perang memetic: The Phantom Menace

Tentang HYIP sebagai metode kerja media Amerika mengatakan Marty Lucas, pendiri Kertas berbasis di New York Tiger Television (dikutip dalam Douglas Rushkoff "Mediavirus"): "Metode utama kerja media AS - itu sensasi. Awalnya kata ini digunakan di Amerika Serikat dalam 20-an untuk mengacu pada dosis obat. Ini adalah pengurangan dari jarum suntik"Jarum untuk injeksi subkutan." Media AS - adalah serangkaian hypes. Hal ini terutama berlaku dari era Reagan. Reagan sempurna mampu memanipulasi media. Selama kepresidenannya, kami seri prepodneson peristiwa yang dirancang untuk menyebabkan kemarahan publik dan opini publik terhadap berbagai benda. "

Berikutnya Lucas mengatakan tentang acara yang berkaitan dengan Perang Teluk, ketika pasukan Paper Tiger Television mengadakan kampanye pers besar-besaran di televisi Amerika nasional. Kemudian ribuan videomakers bahan yang berada di daerah Bay, masuk ke rotasi TV satelit, mengisi kesenjangan informasi dan menciptakan buzz sekitar acara tersebut. Penulis Douglas Rushkoff panggilan dihasilkan efek "mediavirusnym": virus justru Ide antiperang yang tiba-tiba menjadi berkat luas yang diberikan kepadanya oleh saluran Informasi.

Sejak Perang Teluk dikaitkan episode lain: pada tahun 1991 Perancis filsuf Jacques Baudrillard menerbitkan sebuah seri esai, yang kemudian membentuk dasar dari buku "Perang Teluk tidak." Dalam buku ini, Baudrillard mengatakan bahwa dengan demikian, perang Amerika Serikat terhadap Irak tidak, dan semua informasi yang orang mendapatkan tentang perang - merupakan produk propaganda. Semua peristiwa, menurut Baudrillard, yang bergaya dan mengatakan kepada media dengan cara simulacra (tanda tanpa isi, salinan salinan).

Di sini sekali lagi kita mendekati sifat ikon meme dan kemiripannya dengan simulacrum tersebut. Meme, atau simulacra, pengganti peristiwa yang sebenarnya terjadi: yang penting adalah bukan fakta dari apa yang terjadi, dan reaksi berantai untuk itu.

pers kampanye modern terdiri dari mediamemov penyiaran ide-ide tertentu, dan infopovody sering ada di media sebagai meme. Misalnya, meme covfefe Twitter-akun dari Donald Trump dijemput langsung oleh mereka yang ingin fokus pada gangguan trampovskoy.

Ingat bahwa pada malam tanggal 31 Mei di Twitter Presiden Amerika Serikat ada sebuah tweet misterius: «Meskipun pers konstan negatif covfefe"(" Terlepas dari negatif konstan kovfefe Media "). Mungkin, presiden mulai menulis beberapa pesan karakter memberatkan, namun tidak menyelesaikannya, dan misterius berubah Bahasa Inggris liputan ( "Cakupan") di covfefe. Sulit untuk tidak setuju bahwa menulis pesan dengan salah ketik dalam kecepatan tercepat respon dari jaringan sosial yang agak sembrono.

meme internet secara politik sensitif, khusus diciptakan oleh dokter spin, juga, berlimpah. Relatif abadi meme meme dapat menyebutkan terbuat dari foto dengan Vladimir Putin, berlibur dengan batang tubuh selalu telanjang di perjalanan memancing tahunan. Dibuat dengan janji jelas positif, ia tidak menghindari ribuan replikasi pengguna yang melakukan unsur koreksi sendiri nya - beberapa dengan ironi, seseorang dengan ketidakpuasan.

Dalam bangun dari aktivitas pemikiran liberal Rusia di 2010-2012 direplikasi meme "Partai penjahat dan pencuri" (disingkat - PZhiV), yang masih dapat ditemukan dalam wacana liberal. Dan kemudian jika kita belum melihat terang-meme oposisi dalam wacana resmi kekuasaan, tapi sekarang produksi meme sama mapan di kedua sisi pagar.

Beberapa peneliti (Korovin, Prokhanov) termasuk keberadaan meme politik untuk fenomena politik kompetisi dan propaganda ideologi, menunjukkan replikasi meme istilah "perang memetic", sedangkan mereka sendiri meme - "Senjata memetic." Dengan demikian, meme menjadi bagian dari perang informasi, perang abad XXI.

Sangat contoh mencolok dari konfrontasi tersebut diisi dengan semua jaringan sosial "Odnoklassniki", yang berkomunikasi lebih kategori usia warga Rusia. Jika kita ingin menjelajahi seluruh isinya sepanjang garis hubungan Rusia-AS, kami menemukan bahwa tingkat nafsu tidak banyak berubah dari Perang Dingin "musuh" yang ditugaskan menghina julukan ( "bodoh"), dan "kami" diberkahi dengan fitur heroik (meme "bahwa orang tidak menang" "Smekalochka"). Bahkan jika kita asumsikan bahwa sekali meme ini diluncurkan oleh dokter spin, sekarang mereka berhasil direplikasi oleh pengguna sendiri.

Situasi ini berbeda dalam jaringan sosial lainnya, di mana melalui imageboard besar Umum direplikasi berbagai meme, termasuk politik. Tapi mereka tidak diambil untuk penonton diberikan sama cepat. meme pertama di sini - unsur komik, dan kemudian - ide tertentu pembawa.

Namun demikian, ide-ide, dikemas dengan cara seperti itu juga dapat muncul mengganggu dalam pikiran kita, bahkan jika kita menganggap mereka amplop hanya komik. Oleh karena itu, sangat penting untuk menjaga pikiran dingin dan beroperasi berpikir kritis ketika menganalisis konten - karena kesalahan kami akan direplikasi pada hari berikutnya, dan reaksi kekerasan akan menciptakan yang tidak perlu HYIP.

ide komik meme kemasan dapat digunakan untuk dampak negatif dari informasi dan untuk membentuk citra positif.

Contoh yang menarik dari anak laki-laki Inggris Stefan Bertram Lee. Pada 2017 ia pindah ke Suriah untuk mendukung Unit Perlindungan Rakyat. Dari sana ia memimpin saluran meme di Facebook, menciptakan gambar lucu tentang LIH (Negara Islam - organisasi terlarang di wilayah Rusia) untuk menaikkan moral para tentara Suriah resistensi. Sejak awal 2017 halaman Dank Memes Demokrasi Confederalist Mimpi ( «meme dank untuk impian confederalism demokratis"), di mana Bertram Lee menerbitkan karyanya, itu adalah mendapatkan popularitas.

Pada komunitas avatar - meme yang menggambarkan seorang pemuda dan gadis itu, bermimpi masing-masing nya: seorang pemuda - ciuman dan seorang gadis - pada Uni Demokrat Suriah. Menurut para pejuang milisi Suriah Christopher Stephen meme mendukungnya: "Perang ini sangat kejam, jadi jika Anda tidak tertawa, Anda akan pecah."

Seperti yang Anda lihat, meme internet telah menjadi unit komunikasi yang universal: dengan itu Anda dapat menunjukkan emosi mereka atau sikap mereka terhadap sesuatu, sesuatu untuk mengiklankan sesuatu untuk mengkritik.

Dengan bantuan meme dapat dipengaruhi oleh lawan-lawan politik dan sekutunya, untuk menyiarkan posisi mereka untuk mencari dan menciptakan sebuah komunitas yang berpikiran - dengan kata lain, adalah mungkin untuk mengirimkan informasi apapun. Hal ini berkat meme potensial komiknya tak berujung yang mendapatkan penonton semakin luas.