REVIEW: "Menulis Bisnis" - bagaimana menulis teks serius tanpa aturan

"Menulis Bisnis" - sudah keempat Buku Denis Kaplunov, yang, menurut penulis, pasti akan turun dalam sejarah. Informasi dan iklan aliran satu pola tidak terlibat. Oleh karena itu, dalam bisnis copywriting sarana utama menarik perhatian menjadi tidak berarti. Denis Kaplunov melakukan banyak berbicara tentang pentingnya konten, diletakkan di atas isinya, yang harus menjadi kekuatan aktif utama. buku baru berfokus pada bagaimana seharusnya mempengaruhi isi dari teks ke bentuk dan persepsi.

Buku "Menulis Bisnis", berbeda dengan buku lain Kaplunov tidak ditulis untuk pembaca umum. Sebenarnya pengusaha tidak bisa membacanya, berharap bahwa tidak lagi harus rangka teks dari penulis profesional. Informasi akan cukup, tapi akan sulit untuk memahaminya kepada orang-orang di luar profesi untuk pekerjaan independen. Untuk mencerna seperti volume informasi dan menggunakan semua data dalam pekerjaan, Anda perlu mengalami. Tetapi penulis akan bekerja dengan apa pun.

Mengapa Anda harus membaca buku

Buku ini hampir tidak ada saran standar tentang bagaimana membuat teks yang baik menggunakan template dan aturan. Sebaliknya, Denis penawaran hak yang ada dilanggar sesering mungkin. Terlalu banyak pertanyaan dalam mesin pencari dimulai dengan kata-kata "Bagaimana menulis ..." terlalu banyak resep yang ditawarkan dalam menanggapi. Dan sering teknik disalin dari buku-buku oleh penulis asing tanpa adaptasi, yang tidak cocok untuk bahasa Rusia. Hasilnya - pembaca, yaitu, pelanggan potensial bahkan tidak melihat sampah lisan tertunda, meskipun kata "benar", dan dikelompokkan dalam teks kanon.

Anda bayangkan, apa yang akan menjadi buku ini, jika saya ketat mengikuti aturan dari tujuh kata? Dalam kalimat sebelumnya, ada tujuh belas, kau tidak mengerti?

Denis Kaplunov

Aturan dalam copywriting bisnis, tetapi mereka tidak berhubungan dengan aspek formal pekerjaan. Untuk menulis lirik yang serius, Anda harus selalu sopan mengatakan kebenaran dan hanya kebenaran, yang menarik bagi pembaca. Tampaknya tidak ada yang baru? Ide ini disuarakan oleh penulis dan mengembangkan lebih dalam 40 halaman pertama buku. Sisanya 350 - tentang bagaimana untuk mencapai hal ini.

"Menulis Bisnis" mengajarkan untuk tidak bekerja pertama dengan teks dan dengan produk. Sebelum Anda mulai menulis, Anda perlu tahu apa yang Anda bicarakan, dengan belajar secara menyeluruh, jika tidak, bukan teks yang Anda miliki dalam kasus terbaik hanya akan air dan padat "bla-bla-bla." Hanya pekerjaan persiapan yang baik akan membantu membuat untuk teks yang benar-benar berkualitas tinggi.

Tugas Anda adalah untuk mempersiapkan beberapa kertas, dan Anda membuka editor teks untuk memulai segera? Mulai besok menyingkirkan kebiasaan ini. Harus mulai hanya ketika ada dalam pikiran telah mengembangkan seluruh gambar setidaknya konsep teks.

Denis Kaplunov

Untuk memahami apa yang Anda tulis, Anda perlu:

• memahami mengapa Anda menulis;
• belajar yang paling tentang produk yang Anda mewakili;
• menempatkan diri di tempat masa depan dan pembaca untuk memahami apa yang dia butuhkan;
• menemukan ide kunci dan memutuskan bagaimana untuk menunjukkan hal itu.

Ini adalah ringkasan dari bab pertama. Berikut enam menunjukkan secara tepat bagaimana melakukannya, dan sangat rinci. Penulis mengatakan banyak tentang apa yang teks harus sespesifik mungkin, dan dia sendiri berikut pemerintahannya: setiap pernyataan dan saran yang disertai dengan contoh-contoh bagaimana melakukan dan apa yang tidak. Denis Kaplunov murah hati berbagi karyanya disajikan sebagai referensi, dan memang demikian. Segera Anda dapat melihat bahwa metode penulis benar-benar bekerja.

Ide utama adalah bahwa orang yang menulis tentang produk, harus menjadi ahli. Sebuah jumlah yang wajar informasi dalam buku ini berlaku secara umum tidak teks, dan bekerja dengan "orang-orang serius", tetapi tetap di belakang layar: bagaimana informasi mengumpulkan, pertanyaan apa yang harus meminta pelanggan apa yang harus dicari ketika Anda menjelajahi konsep teks.

Bagi saya, serius pembaca - yang cenderung untuk bertindak target dan mampu mencapai. Dia membaca teks dalam rangka untuk memahami bagaimana menarik untuk melakukan tindakan ini mendukung di antaranya membuat pilihan.

Denis Kaplunov

Jika Anda mampu memahami mengapa dan apa yang Anda tulis, putar pengetahuan teks akan mudah. Buku ini berisi banyak latihan yang tepat dan mengajar. copywriter pemula berguna untuk latihan dan berpengalaman - untuk menemukan kesalahan.

perhatian individu, daftar larangan:

• istilah asing yang harus dihindari;
• kata-kata yang menunjukkan kurangnya spesifisitas;
• kata sifat dan kata kerja yang mengganggu membaca;
• pemotongan yang tidak dapat digunakan dalam teks-teks yang serius.

kompleksitas persepsi

Sekarang sedikit tentang kelemahan. Kesan yang penulis ingin memahami besarnya dan menulis tutorial yang akan menggantikan semua manfaat desktop yang segera copywriter. Tips kadang-kadang tumpang tindih (misalnya, bagaimana mengeja angka dimaksud dalam beberapa bab), diberikan dicampur dan berputar dengan pikiran. Semenit yang lalu, penulis berbicara tentang perlunya untuk menulis ulang teks-teks mereka sendiri, dan sekarang berbicara tentang penggunaan aturan kata kerja. Beberapa informasi tentang penamaan, sedikit tentang tawaran itu, sesuatu tentang korespondensi dengan klien, lebih - pada halaman website. Tampaknya hanya Anda berada pada misi dan terdiri teks laporan foto, dan sudah menulis surat rekomendasi.

Penyebaran ini menunjukkan, di satu sisi, bahwa Dewan dan aturan bisnis copywriting universal. Di sisi lain, mencegah persepsi. Kehadiran struktur yang jelas - satu-satunya saran yang Denis memberikan dan bahwa ia tidak seharusnya.

Masih ada minus, yang tidak seperti saya pribadi, tapi mungkin banyak orang akan menganggapnya plus. Dalam bab "Bagaimana menulis yang menarik" informasi real tersembunyi bom.

Artikel ini ditulis di bawah pengaruh 300 g wiski. Namun, hal ini berbeda?

Denis Kaplunov

Dewan melepaskan imajinasi, tentu saja, adalah baik, tetapi metode eksekusi untuk waktu yang lama membawa saya ke pingsan. Ternyata bahwa inspirasi untuk teks-teks yang serius dapat ditemukan di dalam botol. Ya, di KTT realitas kita sering dimediasi oleh alkohol, tetapi biasanya orang minum setelah transaksi, dan bukan sebelumnya. Aku bertanya-tanya bagaimana penulis percaya bahwa dua wiski kaca atau untuk bantuan bersantai dan menambah teks drive?

Siapa dan bagaimana untuk membaca buku

Penulis memulai buku Anda ingin membaca dari akhir, dengan bab-bab yang membawa kita kembali ke kurikulum sekolah. Denis daftar kesalahan umum, aturan yang kompleks, sekali lagi mengingatkan mengapa Anda perlu tarik pengetahuan tentang ejaan dan tanda baca. Selain itu melekat tata letak kursus kilat dan daftar mengesankan teknik profesional. Jika Anda bekerja baru saja membaca secara terbalik, secara bertahap sampai ke teks bisnis.

Copywriter bekerja untuk waktu yang lama untuk memulai dengan membaca hati-hati, review bab terakhir dan menyegarkan ingatan Anda, karena ada hal-hal yang Anda harus selalu ingat. Baca bab pertama dari pelanggan menjelaskan mengapa Anda perlu bahan tentang produk dan mengapa Anda bekerja begitu.

"Menulis Bisnis" mutlak harus dibaca jika Anda ingin menulis teks dan untuk mencapai tingkat yang baru, tetapi Anda tidak dapat: kemungkinan besar, Anda akan mencari tahu apa alasannya. Jika Anda memiliki dalam profesi yang tepat semua, Anda dapat menggunakan buku untuk bekerja pada kesalahan kita, dari mana tidak ada yang kebal.

"Menulis Bisnis" Denis Kaplunov

Beli di litres.ru