Manajer Merek - kursus gratis dari Skillbox, pelatihan, Tanggal: 29 November 2023.

Perendaman dalam profesi
Cari tahu bagaimana pelatihan disusun dan tetapkan tujuan kursus Anda. Anda akan memahami keterampilan yang harus dimiliki seorang manajer merek, tugasnya di perusahaan dan pendekatan manajemen merek di berbagai bidang.

Indikator pasar utama untuk analisis
Mengenal konsep “pasar”, “kategori”, “segmentasi”, prinsip “dari umum ke khusus” dan interval waktu. Jelajahi sumber data dan pelajari cara menghitung indikator utama untuk analisis pasar.

Analisis Pasar. Bagian 1
Belajar menentukan daya tarik pasar dan segmennya, menganalisis pelaku pasar utama. Pelajari cara merumuskan premis untuk keputusan strategis. Anda akan mulai memahami laporan perubahan pangsa pasar pemain dan mengidentifikasi tren paling signifikan di pasar.

Analisis Pasar. Bagian 2
Belajar menganalisis portofolio produk dan pasar pada tingkat item, serta melakukan analisis benchmark. Mengenal konsep “kanibalisasi produk”. Anda akan dapat membandingkan kinerja produk Anda dengan hasil pesaing.

Riset Pemasaran Dasar
Pelajari metodologi penelitian kualitatif dan kuantitatif dan bagaimana mereka dilakukan. Cari tahu cara memesan penelitian dari agensi. Siapkan ringkasan untuk melakukan studi kuantitatif.

Data untuk analisis merek
Cari tahu apa saja tahapan analisis merek dan masalah apa yang dipecahkannya. Jelajahi alat pelacakan kesehatan, NPS, pendengaran sosial. Lakukan diagnosa merek sendiri dan tentukan tujuan untuk masa depan. Kenali konsep “kesehatan merek” dan indikator untuk menilainya.

Analisis SWOT
Pelajari prinsip-prinsip analisis SWOT dan pelajari bagaimana metode ini diterapkan dalam praktik. Anda akan melakukan analisis SWOT sendiri: mengumpulkan data, menganalisis komunikasi merek, tren kategori, wawasan konsumen. Berdasarkan informasi yang dikumpulkan, Anda akan merumuskan rekomendasi untuk pengembangan merek.

Ekonomi merek dan positioning harga
Anda akan memahami prinsip pembentukan ekonomi merek dan mempelajari cara menghitungnya. Anda akan belajar bagaimana menyiapkan laporan hasil keuangan, menentukan harga produk merek, memikirkan diskon dan promosi.

Target audiens dan wawasan
Anda akan belajar cara mengidentifikasi audiens target suatu merek, mengumpulkan data, dan mendeskripsikannya dengan benar. Kenali konsep wawasan, pahami perannya dalam positioning merek, dan pelajari cara merumuskan wawasan untuk audiens Anda.

Penentuan posisi merek
Cari tahu apa itu Tone of Voice suatu merek dan cara menentukannya. Anda akan memahami masalah apa yang dipecahkan oleh positioning merek. Anda akan menganalisis contoh positioning di berbagai perusahaan. Belajar menyiapkan platform dan piramida merek dan mendeskripsikannya menggunakan presentasi dan papan suasana hati.

Peluncuran produk baru
Pelajari tentang peran manajer merek dalam peluncuran produk. Pahami latar belakang dan langkah-langkah penting menjelang peluncuran produk. Belajar membuat konsep peluncuran ketika ada ide tapi tidak ada produk, dan ketika ada produk tapi tidak ada ide. Anda akan memahami cara menghitung perkiraan penjualan dan hasil bisnis peluncuran. Anda dapat mempresentasikan produk baru ke departemen penjualan menggunakan cerita penjualan.

Jenis komunikasi
Kenali jenis utama komunikasi merek dan pelajari indikator dasar efektivitasnya. Belajar membangun komunikasi dengan audiens target Anda menggunakan media periklanan, promosi, dan PR.

Blok digital
Pelajari jenis utama komunikasi merek di ruang online: SMM, ORM, SERM, PR digital, pengaruh pemasaran, pemasaran email, pemasaran kinerja, promosi SEO, periklanan kontekstual dan penargetan. Anda akan memahami bagaimana mereka memecahkan masalah merek dan belajar mengevaluasi efektivitas setiap alat.

Ekosistem komunikasi
Anda akan memahami apa itu strategi komunikasi dan apa peran manajer merek dalam pengembangannya. Pelajari cara merencanakan ATL, BTL, dan promosi digital, serta pelajari cara menggabungkan semua saluran ini ke dalam satu ekosistem untuk mencapai tujuan komunikasi merek.

Implementasi strategi komunikasi
Anda akan belajar bagaimana merencanakan promosi dan pengembangan merek untuk tahun depan. Belajar membuat anggaran. Anda akan dapat menyusun laporan singkat untuk agensi, melakukan tender, dan mempresentasikan rencana kerja yang telah selesai kepada manajemen.

Proyek kelulusan. Paket aktivasi merek selama 1 tahun
Anda akan menyiapkan kalender aktivasi merek satu tahun dan membuat template anggaran untuk rencana Anda. Anda akan mengembangkan ringkasan untuk agensi untuk setiap tugas komunikasi yang Anda rumuskan sendiri. Anda akan mempersiapkan diploma Anda berdasarkan kasus nyata: proyek Anda sendiri atau diusulkan oleh Skillbox.