Iklan kontekstual: cek-list untuk start-up

Bisnis diluncurkan, situs ini dibuat, tapi kehadiran punya. perusahaan muda akan kontekstual iklan, jika benar dilakukan semuanya.

Salah satu alasan untuk kegagalan adalah kurangnya bisnis mulai strategi yang jelas dari pemasaran online, yang akan menjamin masuknya pengunjung yang ditargetkan dan lead penjualan adalah hari pertama dari perusahaan. Namun, bahkan jika anggaran kecil untuk berinvestasi dalam konten, adalah mungkin tidak hanya untuk menjaga mengapung perusahaan, tetapi juga untuk mencapai pertumbuhan yang menguntungkan.

Apa periklanan kontekstual

iklan kontekstual - ini adalah alat pemasaran yang bekerja pada keberhasilan bisnis 24 jam sehari, 7 hari seminggu. Sistem ini memungkinkan pengiklan untuk iklan berbayar disiarkan di hasil pencarian, di jaringan sosial (Misalnya, YouTube), di situs jaringan iklan untuk menarik lalu lintas termotivasi dan peningkatan penjualan. Salah satu keuntungan - segera: Para pengunjung pertama datang ke lokasi segera setelah penempatan iklan.

Melalui mekanisme penargetan (mendefinisikan target audiens berdasarkan permintaan pencarian), periklanan kontekstual dianggap salah satu saluran promosi yang paling kuat dan efektif. Di segmen Rusia Internet sistem utama penempatan iklan bertarget dibayar "sistem Yandex. Langsung "dan Google AdWords.

Membuat kampanye

1. Mulai dengan kontra intelijen di situs Anda. Gunakan Google Analytics dalam melakukan kampanye di Google AdWords dan "Yandex. Metrik "ketika menggunakan" Yandex. Langsung". Hal ini akan memungkinkan untuk memperoleh gambaran yang lebih rinci dari perilaku pengguna, tertarik dengan link iklan, dan efektivitas kata kunci. Analis perlu melacak konversi, atas dasar yang keputusan tentang penyesuaian kampanye, penambahan atau penghapusan kata-kata, mengoptimalkan anggaran.
2. Untuk sebagian besar efektivitas kampanye tergantung pada daftar pilihan yang tepat kata kunci. Yang paling query produktif sempit (LF) dengan nilai diwujudkan (kategori produk, bagian dari katalog, nama produk), yang juga ditandai dengan biaya rendah.
3. rencana struktur kampanye. Untuk menambah kenyamanan, pilih beberapa tujuan, dan membuat grup iklan yang lebih (misalnya, bagian iklan produk baru dan barang dari penjualan).
4. perubahan harga dari satu iklan tergantung pada CTR (rasio tayangan untuk klik). Untuk memiliki dampak positif pada parameter ini, Anda harus membuat yang paling menarik dan relevan dengan pengguna iklan. Untuk meningkatkan efek, dianjurkan untuk menggunakan link cepat, dan ekstensi khusus (telepon, alamat, ikon).
5. manajemen waktu, iklan menggunakan display penargetan waktu. Sehingga Anda dapat berkomunikasi dengan audiens target hanya dalam jam kerja perusahaan Anda, jika Anda mengecualikan kemungkinan jam menerima pesanan online. Demikian pula, kita bisa bertanya dan penargetan lokasiDengan membatasi iklan hanya untuk pengguna wilayah tertentu.
6. Penentuan tingkatMungkin salah satu saat paling sulit dari setelan kampanye. Hal ini penting untuk membangun harga yang memadai untuk tetap kompetitif dalam penawaran untuk sebuah tempat di acara itu dan tidak membuang uang. Benar dipilih daftar permintaan (masuk minimum pertanyaan umum dengan semantik yang luas, seperti "jendela") Ini membantu untuk mengoptimalkan harga klik untuk memberikan posisi yang menguntungkan untuk menerima iklan bertarget dan transisi tanpa lebih bayar.

kampanye Optimalkan

1. Setelah memulai konteks promosi setiap hari hasil track (Jumlah penyeberangan, indikator pencapaian dan kegagalan, dan sebagainya). Membuat perubahan yang diperlukan untuk kampanye untuk meningkatkan produktivitasnya.
2. Menganalisa laporan pada karya permintaan kunci mencari dan menambahkan kata-kata baru yang Anda inginkanKenaikan konversi. Secara teratur bekerja dengan kata kunci negatifUntuk menghindari menampilkan iklan pada permintaan pencarian yang tidak relevan (misalnya, dalam kasus kata-kata negatif dari penjualan buku akan meminta "download" atau "bebas").

Mengoptimalkan kampanye iklan PPC akan meningkatkan efisiensi, mengurangi biaya Lida, meningkatkan indikator kualitas dan akhirnya meningkatkan penjualan.

efek sinergis

Dengan segala kelebihan yang jelas dari iklan kontekstual memiliki satu kelemahan utama - kurangnya inersia (Ketika iklan terputus berhenti transisi), yang bertujuan untuk mengisi pemasaran mesin pencari raksasa kedua - SEO. optimisasi mesin pencari membutuhkan waktu yang lama sebelum munculnya hasil terlihat, tapi di lokasi pintu keluar ke atas, Anda akan menerima lalu lintas stabil konstan. Dalam rangka mencapai sinergi - Quick-start dan efek jangka panjang - menggunakan kedua alat promosi: klik dibayar (PPC) dan optimasi mesin pencari.

penciptaan independen dan manajemen bahkan satu kampanye - proses yang memakan waktu yang membutuhkan pengetahuan yang tepat, yang, sekali lagi, itu butuh waktu. Menghabiskan waktu pada sesuatu selain bisnis - ide yang buruk, terutama untuk start-up, dan oleh karena itu penting untuk menemukan sebuah alat otomatisasi yang baik. Dengan demikian, kami merekomendasikan bahwa asisten otomatis layanan untuk organisasi pemasaran mesin pencari SeoPult. Berkat dia pemilik bisnis dapat fokus pada hal-hal yang benar-benar penting baginya, dan efektivitas kerja periklanan kontekstual akan memberikan khusus diciptakan untuk layanan ini.