Di tangan mampu periklanan kontekstual menjadi sarana yang sangat efektif promosi. Seringkali, orang-orang berbicara tentang kesia-siaan alat dalam rasio hasil / harga, hanya salah untuk menggunakannya. Hari ini kita telah siap untuk Anda daftar masalah yang paling mendesak yang dihadapi oleh pendatang baru dan pengguna tidak sangat berpengalaman ketika bekerja dengan iklan kontekstual, serta solusi untuk ini masalah.
Soal: Rendah konversi
Alasan nomor 1: mengabaikan kata kunci negatif
Kata kunci negatif digunakan untuk menghindari menampilkan iklan ketika seseorang pencarian untuk sama dalam arti, namun secara radikal berbeda di alam. Cara termudah untuk menjelaskan hal ini dengan sebuah contoh.
Anda menjual sepeda di Kazan. Hanya sepeda hanya menjual dan hanya di Kazan. Jelas, Anda tidak ingin iklan Anda untuk menunjukkan orang-orang yang ingin menyewa sepeda, mencari bukan sepeda dan suku cadang, serta tertarik untuk membeli di kota lain. Dengan demikian, dalam kasus ini, untuk menambah negatif kata kunci "sewa" dan "suku cadang".
Masalah dengan lokasi yang memutuskan sebaliknya, dan dapat diambil sebagai alasan terpisah untuk konversi yang rendah.
Alasan № 2: mengabaikan penargetan geografis dan temporal
Setelah kami menjual sepeda hanya di Kazan, Anda harus menentukan dalam setelan kampanye. Jadi iklan Anda akan dikeluarkan untuk orang-orang dari kota-kota lain.
penargetan waktu adalah penting dalam kasus ketika beberapa atau semua layanan Anda mungkin tidak tersedia selama jam tertentu. Misalnya, dukungan pelanggan dan konsultan yang bekerja dari 10 am sampai 6 sore. Jelas, interval waktu dari iklan harus disinkronkan dengan waktu ketersediaan layanan Anda.
Namun, tidak semua masalah dapat diselesaikan hanya pada isi instrumen. Penyebab ketiga kebohongan konversi miskin secara eksklusif di sisi pengiklan.
Alasan nomor 3: mengabaikan kualitas halaman arahan
Jenius dari iklan PPC adalah bahwa alih-alih orang tidak masuk akal vpihivaniya beberapa saran seperti itu, karena tidak ada dengan ini, konteks mengambil posisi yang sangat menguntungkan - persis antara keinginan manusia matang untuk mendapatkan sesuatu, dan tujuan nya Cari. Hal ini cukup untuk memahami prinsip ini, dan persyaratan yang akan ditunjuk halaman arahan pada mereka sendiri. Halaman harus relevan dengan query yang berisi target pencarian, harus jelas dan mudah bagi pengguna untuk menyelesaikan tindakan yang diinginkan.
Jika Anda pergi pengguna bergantian pada halaman katalog rumah besar, di mana Anda ingin lagi mencari sesuatu - itu adalah halaman arahan yang buruk. Jika ia mendapat uraian halaman produk, spesifikasi, gambar, dan klik "Beli" - ini adalah halaman yang baik.
Masalah: clickability rendah (CTR)
Penyebab: Kualitas iklan Anda
Seperti dijelaskan di atas, prinsip periklanan kontekstual, iklan adalah item kedua dalam rantai "ingin - I saw - ia mengambil." Jika penampilan iklan tidak menarik pengguna, urutan akan dibatalkan. Jelas, orang akan ingin klik jika mereka melihat permintaan kata kunci, yang diperkenalkan. Selain itu, iklan menjadi lebih menarik dengan kehadiran di dalamnya link cepat untuk pergi langsung ke objek keinginan pembeli.
Masalah: Iklan tidak berjalan
Alasan: salah perhitungan anggaran
Tiba-tiba nol di rekening - situasi khas untuk pengguna berpengalaman, tapi dalam kasus alasan AdWords mungkin lebih dan angka ini terlalu rendah, ditambah dengan kualitas buruk dari iklan itu sendiri. Google akan sangat enggan untuk menampilkan iklan tersebut.
Menyelesaikan masalah mengakhiri cara yang mungkin momen terburuk - cukup tugas penting. Jika tidak, iklan akan jatuh dari acara pada waktu yang salah, itu akan mengurangi efektivitas keseluruhan dari kampanye iklan melalui lantai. Cara belajar bagaimana merencanakan anggaran untuk konteks? Ini adalah masalah praktek. Pada tahap awal Anda akan perlu untuk memantau dinamika tayangan harian dan menganalisis biaya yang terkait. Seiring waktu, Anda akan dapat cukup akurat sesuai efek diterima pada kampanye dan anggaran yang dibutuhkan untuk pelaksanaannya.
Tapi di sini Anda, tampaknya, untuk menyesuaikan anggaran, tetapi pada akhirnya kampanye masih berlangsung terlalu mahal. Apa yang terjadi?
Soal: terlalu mahal
Alasan № 1: penekanan pada frekuensi tinggi (HF) permintaan
kebutuhan tinggi-jalan sendiri, karena di antara mereka adalah persaingan yang tinggi, tetapi efeknya jauh tidak selalu diterima, karena iklan tsb ditayangkan penonton ditargetkan yang di atasnya tidak akan mengklik. Hasilnya adalah RKPT rendah, menghabiskan banyak uang ke mana-mana dan tidak ada hasil.
Untuk mengatasi masalah tersebut, Anda harus benar membangun iklan: minimal pertanyaan umum dan persyaratan presisi maksimum. Di masa depan, Anda dapat menghapus query frekuensi rendah tidak efisien dan menggantinya dengan kata lain yang relevan.
Alasan nomor 2: tingkat yang lebih tinggi di situs yang buruk
Setiap situs memberikan indikator efektivitas iklan. Hal yang sama berlaku untuk pencarian. Dengan demikian, pengguna perlu untuk menyesuaikan tingkat iklan, sehingga lebih tinggi atau meninggalkan berubah daerah yang efektif dan mengurangi tingkat kurang berguna. Untuk mendapatkan data tentang efektivitas sumber daya tertentu yang paling mudah melalui Google Analytics, dan "Yandex. Metric", dan kemudian menghitung biaya konversi untuk pencarian dan setiap situs individu, yang menampilkan konteks kita, dan menyesuaikan tawaran.
Soal: posisi iklan yang rendah
Alasan: harga yang salah dan optimalisasi iklan
The mungil tempat yang paling untuk iklan pasca - blok atas. Anda mungkin berpikir bahwa perlu untuk menaikkan tingkat yang diperlukan untuk hit. Dalam "Yandex. Langsung "itu benar, namun Google AdWords beroperasi secara berbeda. Berikut kriteria utama adalah tidak ada tingkat parameter tunggal, dan nilai keseluruhan dari iklan. Apa penilaian? Sebuah koleksi relevansi iklan, nilai halaman arahan CTR, Kualitas saat ini dan diharapkan dan, tentu saja, taruhannya (uang dalam pula mempengaruhi).
Dalam skenario ini, Google sistem iklan kontekstual tampaknya lebih adil, dan memang itu. Jika "Langsung" menempatkan di kepala anggaran pengiklan hanya diinfus, dalam kasus AdWords, Anda bisa mendapatkan posisi yang menguntungkan dengan biaya lebih rendah, asalkan pengumuman dibuat dengan benar.
AdWords vs «Direct»
Seperti yang Anda lihat, menurut beberapa kriteria yang relevan Google AdWords lebih alat optimal untuk melakukan kampanye iklan PPC. Hal ini juga menegaskan statistik umum SeoPult, dikumpulkan atas dasar analisis lebih dari 2000 pelanggan menggunakan AdWords paralel dan "Langsung":
- Moskow dan biaya wilayah per pelanggan dari Google AdWords lebih murah "Yandex. Langsung "11,2%;
- untuk kota-kota besar (satu juta) perbedaan dalam mendukung AdWords sudah 14,6%;
- untuk kota-kota kecil lainnya sosok tumbuh sangat serius 25,3% untuk Google.
Tampaknya pilihan yang jelas setelah statistik tersebut, tapi ada masalah besar: kategori terpisah dari pengguna memberikan data yang benar-benar terbalik. Dalam kasus tertentu, keterlibatan klien dalam biaya "langsung" dua sampai tiga kali lebih murah daripada yang dari AdWords. Apa yang harus dilakukan? Bagaimana Anda tahu mana alat ini cocok khusus untuk saya? Sayangnya, tergantung pada ruang lingkup yang tepat dari bisnis dan jasa tidak. Untuk menentukan alat yang lebih baik bagi diri mereka sendiri, perlu untuk mencoba keduanya.
Bagaimana untuk mendapatkan pekerjaan yang dilakukan dengan iklan kontekstual lebih mudah
Dalam artikel sebelumnya kita berbicara tentang, bagaimana cara menyimpan uang untuk iklan kontekstual dan rutin mengotomatisasiMendampingi kampanye kontekstual manajemen. Pada waktu itu terutama tentang "Yandex. Langsung", karena ia tidak mampu mengotomatisasi alat untuk bekerja untuk AdWords.
sekarang iklan kontekstual modul SeoPult Ia bekerja sama secara efektif dan dengan "Yandex. Arahan", dan Google AdWords. Semua saran yang diberikan di atas sangat relevan dan melakukan pekerjaan, tetapi jika semua orang ingin (terutama pemilik) pembelanjaan waktu dan energi mereka pada mempelajari isi pelajaran bukan multifaset daripada terlibat secara langsung bisnis?
Kami percaya bahwa cara terbaik untuk mengatasi tugas spesialis, dan konteks - itu tidak aktivitas sehingga kreatif yang hanya seorang laki-laki bisa bekerja dengan dia. modul otomatis langsung menghasilkan teks iklan yang tepat, dan akan menunjukkan tingkat akan mengagumkan untuk mengelolanya dengan karakteristik presisi robot. Ada yang sudah diatur, yang paling optimal untuk area bisnis terbaru.
Pesona khusus SeoPult modul periklanan kontekstual bahwa itu benar-benar gratis dan tersedia untuk semua orang.
MODUL KONTEKSTUAL ADVERTISING SEOPULT