Apple selalu pendekatan serius untuk pertanyaan dari iklan produk mereka. Saya tidak ingat setiap kegagalan besar. Tentu saja ada video yang lupa segera, tapi ada juga orang-orang kampanye yang secara harfiah membuat sejarah. Sudah pada hanya menyebutkan kata Apel datang ke pikiran pikiran tentang Pikirkan berbeda (berpikir sebaliknya), dalam memori dari film terkenal di sana pada tahun 1984, ada senyum di ingatan seri «Dapatkan Mac».
Sangat menarik bahwa dari waktu ke waktu Apel gaya iklan telah berubah secara dramatis. Di 70-an dan 80-an membual karakteristik teknis: iklan dikomunikasikan tidak hanya untuk prosesor dan data memori, tapi bahkan di bus IEEE, bahasa pemrograman yang didukung dan hal-hal seperti itu, kecuali bahwa bunga insinyur. Untuk beberapa hal, ini mencerminkan sifat iklan pendiri muda perusahaan - Jobs dan Wozniak, yang sendiri datang dan mengumpulkan mesin pertama.
Kemudian, tentu saja, menjadi jelas bahwa orang-orang biasa tidak tertarik dalam siklus, bit, byte, dan apa yang bisa dilakukan. bunga ini mulai mencerminkan iklan. Dalam pengumuman komputer Apple baru dilaporkan bahwa ia, misalnya, "bisa menyanyi seperti Caruso, bicara seperti Barrymore, dihitung sebagai Einstein. Dia dapat menarik sebagai Kandinsky dan bermain seperti Paderewski. "
Sepanjang sejarahnya, perusahaan tidak ragu-ragu untuk muncul pemimpin. Ketika "bergoyang» IBM, Apple telah meluncurkan iklan mewah pada tahun 1984, di mana Big Blue telah disajikan dalam bentuk Big Brother. Apel menentangnya. Mereka dibawa ke konsumen pesan sederhana: oleh Apple, Anda memilih kebebasan dan inovasi.
Jauh lebih babak belur Microsoft dari Apple. "Iklan" konfrontasi dimulai dengan zadiristovogo menempel pada kata-kata. Ketika MS telah meluncurkan kampanye dengan slogan "Di mana Anda ingin pergi hari ini?» (Di mana Anda ingin pergi hari ini?), Apple mengatakan iklan 'Pertanyaan bagus, Microsoft, tapi bagaimana besok?'. Dalam iklan ini Apel disebut tekniknya masa depan komputasi. Macy yang disajikan sebagai lebih efisien dan nyaman untuk beroperasi. Apel kemudian hanya mengatakan bahwa Windows 95 berupaya dengan tantangan kontemporer, namun perkembangan OS bergerak ke arah yang salah.
"Bullying" Microsoft terus dalam seri Dapatkan Mac. Selama lebih dari lima puluh seri Apple metodis, langkah demi langkah menceritakan Mac tentang pro dan kontra dari Windows. Saya melakukannya secara menarik, menyenangkan cara. Referensi untuk Dapatkan Mac, parodi dapat ditemukan di Internet dan televisi seri.
Korban lain - Intel. Apel beberapa waktu perusahaan ini disebut prosesor lambat. Anti-iklan mereka di semua diseret pada diri mereka sendiri siput. Pesannya adalah ini: "Beberapa orang percaya Pentium II prosesor tercepat di dunia. Hal ini tidak sepenuhnya benar. Chip di dalam Power Macintosh G3 adalah dua kali lebih cepat. Pikirkan yang berbeda. "
berpikir yang berbeda
Cerita tentang kampanye Think Different layak sebuah artikel terpisah. Pada pertengahan 90-an kasus Apple adalah dalam kondisi yang buruk. Idiot-pemegang saham, mengusir Jobs, telah menempatkan perusahaan di ambang kebangkrutan. Pesaing jahat disarankan "menutup toko" untuk menjual properti dan mendistribusikan uang kepada pemegang saham.
Untuk memahami kedalaman krisis, yang Apple, cukup untuk mengatakan bahwa pada saat itu dianggap kemungkinan lisensi Windows NT, Sun Solaris atau BeOS untuk instalasi pada Mac.
Untungnya, dalam analisis akhir, Apple membeli sebuah perusahaan bernama NeXT, Jobs mendirikan. Steve kembali ke Apple adalah kemenangan.
Jobs mulai dengan fakta bahwa tajam mengurangi berbagai produk. Di antara langkah-langkah pertama adalah perubahan kebijakan pemasaran. Perusahaan beralih ke sejumlah biro iklan dengan permintaan untuk datang dengan slogan baru.
pemenang menjadi lembaga Chiat / Day. direktur kreatif Lee Clow Jobs berbicara dengan presentasi, di mana ia mengusulkan untuk menggunakan slogan "Think Different." Hal ini tidak diketahui apakah ada di semacam ini mengacu pada motto IBM (THINK), tapi slogan baru pergi seperti Jobs.
Lee Clow - penulis slogan "Think berbeda." Foto © AdAge
Rencana awal Clow termasuk rilis dari serangkaian rol, yang telah dibuktikan, sebagai film angka studio dari Dreamworks bekerja untuk Mac mereka.
Kita harus membayar upeti kepada Steve Jobs - ia mengerti esensi dari konsep "Think Different" lebih dalam dari penulisnya. Jobs memutuskan untuk menunjukkan di iklan pemikir terkemuka, pengusaha, bintang-bintang terkenal di dunia. Dalam video tersebut, tidak ada sama sekali yang dikatakan tentang Poppy. Video menunjukkan Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King, Richard Branson, John Lennon Yoko Ono, Thomas Edison, Buckminster Fuller, Thomas Edison, Muhammad Ali, Gandhi, Picasso dan et al.
Richard Dreyfuss, pemenang Oscar termuda, membacakan teks (terjemahan ADME):
Untuk orang gila. Untuk kambing hitam. Pemberontak. Onar. Mereka adalah pasak bulat dalam lubang persegi. Mereka melihat dunia secara berbeda, dan tidak menghormati umum. Anda dapat mengutip mereka atau berdebat dengan mereka, mereka bisa memuji atau menyalahkan. Satu-satunya hal yang tidak bisa - tidak mengabaikan mereka. Karena mereka mengubah cara kita melihat hal-hal dan mendorong umat manusia ke depan. Dan di mana seseorang melihat kegilaan, kita melihat jenius. Karena itu mereka yang memiliki cukup gila untuk berpikir bahwa mereka dapat mengubah dunia, dan ada orang-orang yang mengubahnya. Berpikir secara berbeda.
Setelah konsep perusahaan periklanan telah disetujui, Jobs memberikan total 17 hari untuk pelaksanaannya. Selama ini saya harus membuat dua iklan untuk TV, untuk datang dengan desain billboard, iklan di media untuk mempersiapkan. Tapi yang paling sulit - adalah untuk mendapatkan izin dari selebriti dan keluarga mereka untuk menggunakan gambar dalam iklan.
Asli: www3.baylor.edu/~Jeff_Compton/images/thinkdifferent.jpg
Jika Jobs tidak punya waktu yang di Apple, prosedur untuk mendapatkan izin untuk menyebar selama berbulan-bulan. Tetapi beberapa bintang sudah sangat akrab dengan Steve. Selain itu, bahkan jika Jobs adalah seorang legenda, seorang tokoh. Oleh karena itu, memperoleh persetujuan tidak butuh waktu lama. Semua selebriti ini dalam iklan dan kerabat mereka untuk penggunaan gambar tidak mendapatkan sepeser pun. Sebaliknya, Apple telah terdaftar sumbangan untuk amal yang mereka pilih.
Iklan "Think berbeda" diperlukan tidak hanya untuk meyakinkan konsumen untuk membeli produk Apple, tetapi juga untuk karyawan memotivasi. Lebih lanjut tentang buku ini mengatakan Steven Levy Ini Hal yang sempurna: bagaimana iPod mengocok perdagangan, budaya, dan kesejukan ( «hal Flawless sebagai iPod perdagangan campuran, budaya dan lereng"). Pekerjaan dalam sebuah wawancara dengan penulis buku mengatakan hal yang sangat menarik. Menurut dia, cara termudah untuk menyampaikan nilai-nilai mereka kepada orang-orang yang tidak tahu, mengatakan, Siapa yang bagi Anda adalah pahlawan, model peran. Kampanye "Think berbeda» Apple mengatakan itu adalah tentang pahlawan mereka.
Think Different adalah salah satu abad terakhir, sebagian besar kampanye iklan brilian. Sebagai benar menunjuk Carmine Gallo dalam bukunya "Aturan untuk Jobs", hal itu menunjukkan "perbedaan mendasar antara inovator radikal dan peniru biasa-biasa saja: pertama percaya pada mimpi pelanggan dan kemampuan mereka untuk mengubah dunia; lalu melihat pelanggan mereka tanda dolar -. dan tidak ada yang lain "
Untuk dilanjutkan ...