Riset pemasaran - kursus RUB 24.990. dari Spesialis, pelatihan 24 ac. h., Tanggal: 20 Mei 2023.

Guru praktik, MBA dalam manajemen proyek dan pemasaran digital (Walden University, AS), ekonom (RANEPA, St. Petersburg), master teknologi GR (Universitas Negeri Rusia untuk Kemanusiaan, Moskow).

Pakar pemasaran. Selama 6 tahun terakhir, dia memimpin periklanan, analitik, tim pengembangan, dan membangun strategi pemasaran dari awal. Selama 10 tahun bekerja di bidang ini, Dmitry telah mengembangkan dan mengimplementasikan lebih dari 20 rencana pemasaran di bidang kepemimpinan perusahaan di industrinya (HoReCa, pengembangan, perhiasan, manufaktur dan pendidikan) berdasarkan wilayah B2B, B2C.
Dmitry Morozov tahu bagaimana melakukan analisis pasar, konsumen, penelitian SWOT yang kompeten, dan membangun matriks pertumbuhan strategis. Dia berbagi dengan pendengar pengalaman praktisnya dalam membangun pemasaran produk offline, dan juga memberi tahu cara men-debug proses bisnis dalam promosi digital dan acara - dari membangun saluran penjualan (RKT, CPL, CPA, CPO, LTV) dan bekerja dengan metrik untuk meningkatkan UX/UI, faktor perilaku, dan menggunakan peretasan pertumbuhan sebagai cara pengembangan berkelanjutan dan perbaikan.
Di kelasnya, Dmitry fokus pada praktik, mengajak siswa menganalisis kasus nyata dan relevan dari pengalamannya dan mengimplementasikan proyek mereka. Setelah menyelesaikan kursus Dmitry Morozov, Anda akan dapat membuat strategi pemasaran untuk setiap saat (bulan, tahun, 3 tahun), menerapkannya, dan menganalisis efektivitasnya.

Modul 1. Melakukan riset pemasaran (4 ac. H.)

• Penelitian lingkungan pasar.
• Terbentuknya Sistem Informasi Pemasaran pada suatu perusahaan
• Peran riset pemasaran dalam manajemen pemasaran.
• Jenis riset pemasaran. Perbedaan metode kualitatif dan kuantitatif, penggunaan metode campuran.
• Arah utama riset pemasaran
• Anggaran penelitian.
• Memilih metode penelitian.
• Contoh. Bengkel

Modul 2. Penelitian kualitatif (4 ac. H.)

• Pengamatan tidak terstruktur. Teknologi pengawasan
• Kelompok yang terfokus. Kelebihan metode penelitian ini. Masalah bisnis diselesaikan melalui kelompok fokus.
• Persyaratan untuk panduan kelompok fokus (skenario). Pengerahan. Moderasi.
• Teknik khusus. Persyaratan untuk pelaporan kelompok fokus.
• Metodologi Eksperimen.
• Teknik Penelitian Wawancara dan Wawancara Mendalam.
• Contoh. Bengkel

Modul 3. Penelitian kuantitatif (8 ac. H.)

• Algoritma untuk melakukan penelitian kuantitatif
• Klasifikasi jenis survei. Prosedur pengembangan kuesioner. Keandalan pengukuran.
• Aerobatik. Sampel. Ukuran sampel. Organisasi pengumpulan data
• Kontrol kualitas pengumpulan data.
• Analisis data penelitian kuantitatif.
• Persyaratan laporan penelitian.
• Audit ritel. Metodologi.
• Jenis panel. Keuntungan dari penelitian jenis ini.
• Contoh. Bengkel

Modul 4. Kecerdasan kompetitif (4 ac. H.)

• Algoritma pengumpulan data. Siklus intelijen
• Klasifikasi target dalam intelijen kompetitif
• Analisis pekerjaan dan metode kerja dengan sumber informasi tertutup dan terbuka
• Menggunakan Internet (situs HR, situs pesaing, situs pencarian) sebagai alat intelijen kompetitif
• Jejaring sosial sebagai alat intelijen kompetitif
• Menggunakan metode belanja misteri untuk intelijen kompetitif
• Contoh. Bengkel

Modul 5. Metode penelitian campuran dan interaksi dengan lembaga penelitian (4 ac. H.)

• Studi sindikat. Studi tentang perilaku konsumen.
• Tes aula dan tes rumah
• Pengujian periklanan. Mengukur efektivitas kampanye periklanan.
• Menyusun spesifikasi teknis untuk melakukan penelitian.
• Perusahaan-perusahaan tersebut adalah pemimpin dalam melakukan riset pemasaran di pasar Rusia.
• Contoh. Bengkel