Teori dan praktek periklanan - kursus gratis dari Open Education, pelatihan 15 minggu, tanggal 27 November 2023.
Miscellanea / / November 28, 2023
Saat ini, Universitas Moskow adalah salah satu pusat pendidikan, sains, dan budaya nasional terkemuka. Menaikkan level personel yang berkualifikasi tinggi, mencari kebenaran ilmiah, fokus pada humanistik cita-cita kebaikan, keadilan, kebebasan - inilah yang kita lihat saat ini mengikuti universitas terbaik tradisi Universitas Negeri Moskow adalah universitas klasik terbesar di Federasi Rusia, sebuah objek warisan budaya yang sangat berharga dari masyarakat Rusia. Ini melatih siswa di 39 fakultas di 128 bidang dan spesialisasi, mahasiswa pascasarjana dan mahasiswa doktoral di 28 fakultas di 18 cabang ilmu pengetahuan dan 168 spesialisasi keilmuan, yang mencakup hampir seluruh spektrum universitas modern pendidikan. Saat ini, lebih dari 40 ribu mahasiswa, mahasiswa pascasarjana, mahasiswa doktoral, serta spesialis dalam sistem pelatihan lanjutan sedang belajar di Universitas Negeri Moskow. Selain itu, sekitar 10 ribu anak sekolah belajar di Universitas Negeri Moskow. Karya ilmiah dan pengajaran dilakukan di museum, di pusat pendidikan dan praktik ilmiah, dalam ekspedisi, di kapal penelitian, dan di pusat pelatihan lanjutan.
Elemen baru dari sistem pendidikan Rusia - kursus online terbuka - dapat ditransfer ke universitas mana pun. Kami menjadikan ini praktik nyata, memperluas batasan pendidikan bagi setiap siswa. Berbagai macam program studi dari universitas terkemuka. Kami secara sistematis berupaya untuk menciptakan kursus-kursus untuk bagian dasar dari semua bidang pelatihan, memastikan bahwa universitas mana pun dapat dengan mudah dan menguntungkan mengintegrasikan kursus tersebut ke dalam program pendidikannya.
"Pendidikan Terbuka" adalah platform pendidikan yang menawarkan kursus online besar-besaran dari bahasa Rusia terkemuka universitas yang telah bergabung untuk memberikan setiap orang kesempatan untuk menerima pendidikan tinggi yang berkualitas tinggi pendidikan.
Setiap pengguna dapat mengambil kursus dari universitas terkemuka Rusia secara gratis dan kapan saja, dan mahasiswa universitas Rusia akan dapat menghitung hasil pembelajaran mereka di universitas mereka.
Menjelaskan sifat interdisiplin ilmu komunikasi. Bertamasya ke wilayah asal usul sejarah wacana komunikasi. Perbedaan ilmu komunikasi fundamental dan terapan. Sebuah perjalanan ke bidang terminologi analisis komunikasi. Konsep komunikasi. Struktur komunikasi. Klasifikasi fenomena komunikasi. Proses komunikasi. Periklanan sebagai komunikasi publik massal. Nilai Epistemologis Kajian Komunikasi Periklanan untuk Kajian Komunikasi. Penerapan praktis materi pendidikan kursus dalam kegiatan profesional masa depan.
Asal usul dan peran dasar saluran komunikasi estetika dalam pembentukan masyarakat. Bahasa sebagai komunikasi meta-estetika. Unsur bahasa nonverbal dan perannya dalam penyampaian pesan verbal yang efektif. Wacana tentang seni dan wacana tentang bahasa: awal dari penelitian komunikasi implisit. “Puisi” Aristoteles sebagai prototipe implisit ilmu komunikasi. Peranan kajian aspek formal bahasa dalam pembentukan paradigma ilmu komunikasi. Ciri-ciri spesies komunikasi estetis. Tipologi komunikasi estetika. Elemen estetika komunikasi periklanan dan alasan dominasi esensialnya dalam pesan iklan. Karakter estetika dari “struktur yang hilang” dari pesan iklan. Nilai seorang ahli kecantikan dalam periklanan: batasan konversi kompetensi ahli kecantikan dalam peredaran produk periklanan.
Tanda. Penanda dan petanda. Arti. Semiosis sebagai perubahan penanda dan petanda. Merek dagang sebagai salah satu jenis tanda. Tanda estetika dan merek dagang. Ruang lingkup pemasaran makna merek dagang. Hierarki pemasaran merek dagang: merek dagang ibu dan anak. Komunikasi periklanan sebagai semiosis merek dagang ibu dan anak. Merek yang kaya informasi dan struktur daya tarik sosialnya: menuju pemahaman perlunya pertukaran simbolik. Tipologi estetika dan komunikatif suatu merek dagang: merek dagang verbal dan ragamnya, merek dagang visual dan ragamnya. Konvensi komunikatif untuk membagi merek dagang verbal dan figuratif. Penciptaan proyek merek dagang yang kaya informasi sebagai puncak aktivitas kreatif dalam komunikasi periklanan.
Elemen nonverbal dari komunikasi verbal. Pidato lisan dan tulisan sebagai sarana penyampaian pesan estetis. Bentuk iklan verbal lisan. Bentuk iklan lisan tertulis. Iklan cetak: tipologi sesuai dengan format pencetakan. Pesan iklan verbal singkat sebagai kodifikasi verbal makna estetis suatu merek dalam jiwa khalayak sasaran. Analisis pesan iklan verbal singkat yang paling efektif. Unsur estetika komunikasi dalam surat surat langsung. Unsur komunikasi estetis dalam sebuah artikel periklanan. Iklan cetak terbuka dan tersembunyi. Unsur komunikasi estetis dalam iklan tersembunyi dalam sebuah karya sastra untuk tujuan non-iklan. Copywriting sebagai salah satu fungsi utama dalam kegiatan periklanan. Masalah kreatif copywriting. Batasan konversi produk copywriting.
Asal mula komunikasi pendengaran. Sifat bawaan dari informasi pendengaran dasar dalam jiwa subjek. Sifat komposisi suara pidato lisan yang invarian. Kuanta suara ucapan. Tujuan dan hasil komunikatif analisis fonologis pesan tuturan. Struktur intonasi bicara. Peran tempo dan ritme sebagai elemen pendengaran dari sebuah pesan estetika. Gambaran tuturan sumber pesan sebagai konteks makna estetis dalam pesan verbal lisan. Sifat estetis musik Kuanta suara musik. Tema musik. Format musik. Sifat pendengaran radio sebagai alat komunikasi teknis. Unsur estetika komunikasi dalam penyiaran radio. Desain siaran. Tipologi format radio. Bicara iklan radio. Beriklan di radio musik.
Asal usul estetika dan keragaman parameter estetika komunikasi visual. Gestalt visual, asal usul dan ragamnya. Elemen dasar komunikasi visual. Garis. Warna. Perspektif. Pergerakan. Keanekaragaman spesies komunikasi visual sesuai dengan sifat pembawa pesan. Tipologi unsur dasar komunikasi visual estetis dalam periklanan dengan berbagai pembawa pesan.
Metode orientasi visual di ruang terbuka. Perbedaan mendasar antara orientasi di ruang terbuka dan terbatas. Iklan transportasi sebagai model pembedaan iklan luar ruang dan dalam ruangan berdasarkan kondisi estetika persepsi visual. Tipologi penerima iklan luar ruang menurut standar estetika persepsi. Disposisi psikologis pengemudi. Disposisi psikologis pejalan kaki. Tipologi media iklan luar ruang menurut model utama persepsi visual di lingkungan perkotaan. Prinsip adaptasi dan pemilihan media iklan luar ruang dalam kaitannya dengan lingkungan visual perkotaan. Perhitungan referensi estetika berdasarkan topik sehubungan dengan topologi perkotaan dan infrastruktur perkotaan. Perkiraan perkiraan efektivitas iklan luar ruang dengan media yang berbeda sesuai dengan kriteria kondisi persepsi visual. Kampanye iklan jalanan sebagai jenis iklan luar ruang sintetis. Iklan luar ruang dan metode seni jalanan modern.
Beriklan di tempat penjualan sebagai kelanjutan orientasi dalam ruang terbatas dengan organisasi yang kompleks. Jenis-jenis tempat penjualan ditinjau dari masalah orientasi konsumen di dalamnya. Tempat penjualan barang dan tempat penjualan jasa. Poin mono-merek dan multi-merek. Titik bervolume tunggal dan multivolume. Tempat eceran dan grosir. Tempat penjualan untuk konsumsi dan tempat penjualan untuk bisnis. Ruang ritel outlet IKEA sebagai model penggunaan media periklanan secara sistematis di tempat penjualan. Analisis kemungkinan penyampaian pesan estetika di tempat penjualan. Alat bantu navigasi. Pameran barang penjualan. Bahan cetakan. Suvenir dan barang serbaguna. Sampel. Pekerjaan pidato personel. Promosi untuk memastikan loyalitas merek. Promosi untuk memastikan loyalitas pada titik penjualan. Sifat sistematis dari kegiatan periklanan di tempat penjualan.
Sinestesia dan aistesis sintetik. Seni sintetis. Jenis komunikasi periklanan sintetis. Bioskop periklanan. Penempatan produk di film non-iklan. Iklan TV. Kampanye periklanan yang dipentaskan dan elemen dasar komunikasi estetika di dalamnya. Pameran, pertunjukan promosi, peristiwa siklus di berbagai industri sebagai bentuk komunikasi periklanan sintetik yang kompleks dan analisis elemen estetika dasar di dalamnya. Showroom sebagai fenomena estetika bertipe sintetik dan elemen dasar komunikasi estetika yang melekat di dalamnya. Pengemasan sebagai media periklanan sintetik: pembongkaran sebagai reaksi estetika dari jenis sintetik. Sifat sintetik komunikasi periklanan dalam bisnis seni: vernissage sebagai acara yang dipentaskan.
Gaya sebagai fenomena estetika. Gaya sebagai “struktur yang hilang”. Elemen gaya. Gaya sebagai pembawa meta informasi periklanan. Ruang lingkup konsep “gaya perusahaan”. Elemen estetika identitas perusahaan. Penerima identitas perusahaan internal dan eksternal. Identitas perusahaan sebagai bentuk konsolidasi perusahaan, pembangunan tim dan manajemen personalia non-verbal. Aturan berpakaian dan etika berbicara sebagai sarana estetika untuk mengendalikan motivasi staf untuk kinerja yang efektif dan loyalitas perusahaan. Sifat dan bentuk pelembagaan identitas perusahaan. Status teoritis estetika perusahaan. Estetika perusahaan sebagai penawaran komprehensif di pasar produk periklanan. Estetika perusahaan sebagai pengembangan penelitian dan pengembangan khusus dari tipe terapan. Batasan konversi proyek estetika perusahaan. Estetika perusahaan sebagai metawacana dari sistem aktivitas komunikatif suatu korporasi. Estetika perusahaan sebagai bidang kegiatan profesional lulusan Fakultas Filsafat, mengkhususkan diri dalam bidang estetika: masalah startup dan mempromosikan kompetensi mereka di pasar khusus jasa.