Kebenaran dan mitos tentang iklan
Kiat Imarketing / / December 19, 2019
industri periklanan - ini tentu bukan dapur Kremlin dengan semua resep rahasia untuk borscht sehari-hari. Namun iklan massal tersembunyi dari ilusi boros yang masih bintik-bintik hitam untuk beberapa konsumen. Berikut adalah peringkat kecil.
1. Hampir 90% dari pasar barang-barang konsumsi - adalah barang tiga atau empat perusahaan besar.
Seseorang berpikir bahwa pasar ada banyak vendor dan pembeli bebas untuk memilih minuman atau permen lembut pembelian. Semua terlihat ini seolah-olah produsen berjuang untuk pembeli, dan, menurut hukum persaingan, harga yang lebih rendah dan peningkatan kualitas. Tentu saja tidak! Membaca label kecil untuk paket - hampir pasti, semua cokelat yang Anda seperti - produk dari salah satu produsen. Hal ini disebut "diversifikasi lini produk." Produsen menguntungkan bersaing dengan dirinya sendiri - dalam hal ini, dia selalu menang, dan konsumen mendapatkan ilusi pilihan.
2. Sebagian besar kata-kata yang kita dengar dalam iklan - PR fabrikasi.
Tentu saja, tidak ada salahnya tertentu, ketika datang ke shampoo untuk "berlian ekstrak" atau maskara bulu mata dengan 4D-efek, tapi akan jauh lebih serius ketika datang ke obat atau makanan kekuasaan. Ungkapan "Berisi transgenik" itu telah menjadi semacam mantra. Sekarang kita dapat menemukan di rak-rak setiap produk dengan tanda, karena itu bekerja dengan baik. Semua materi dalam "cerita horor", yang dikelilingi oleh wartawan GMO. Setiap wanita tua di pintu tahu bahwa jika Anda makan tomat dengan genome hiu, itu tidak akan bekerja dan beberapa bulan, di bagian belakang sirip untuk tumbuh, dan di dalam mulut - gigi tajam dalam tiga baris. Banyak sarjana terhadap laporan tersebut, tapi sayangnya mengangkat bahu - jika itu sederhana itu, tidak akan ada penyakit genetik di dunia - jagung manusia makan dengan gen yang tepat - dan dia sehat. Kami menawarkan Anda untuk berpikir sebelum Anda percaya setiap slogan iklan atau janji.
3. Paling sering iklan yang memenangkan kompetisi, menembak khusus untuk kompetisi ini.
Tampak "Cannes Lions" setelah melihat hanya satu pikiran - "Mereka tahu cara menghapus iklan di luar sana... Dan mengapa kita harus di TV tidak menunjukkan?" Tenang. The "mereka" juga tidak ditampilkan. Di bawah item ini, Anda perlu tahu dua hal: baik pada channel yang sama dalam unit iklan biasa tidak akan diposting klip lebih dari satu menit - itu sangat mahal. Sebuah kompetisi untuk rol mungkin 2-3 atau bahkan 5 menit. Dan lagi, biro iklan Rusia memiliki panjang dan berhasil "badai" kontes promosi Barat dan membawa mereka hadiah. Ya, tentu saja, sering menciptakan untuk kampanye ini, yang tidak pernah melihat konsumen biasa.
4. Iklan dapat berguna tidak hanya bagi mereka yang memiliki tempat.
Datang ke pikiran, setidaknya dua kasus:
- Pertama: ketika menunjukkan iklan Anda apa yang Anda cari. Paling sering ini dapat bekerja di Internet dan langsung ke titik penjualan. Internet membawa manfaat terbesar iklan kontekstual - iklan teks singkat, tidak mengganggu dan jelas sesuai dengan permintaan pencarian. POS - tanda-tanda dan POS - iklan - untuk membantu Anda dengan cepat menemukan produk yang tepat dan tanda yang tepat, pengaturan membedakannya dari banyak orang lain.
- Kedua: ketika iklan memungkinkan Anda untuk membuat konten gratis (misalnya, dalam aplikasi mobile) atau membantu untuk hidup dan mengembangkan situs favorit Anda.
5. Iklan di Internet tahu lebih banyak tentang Anda daripada yang Anda pikirkan.
Dan alasan untuk itu - cookies - potongan-potongan kecil dari data yang web server toko-toko pada komputer pengguna. Mereka berisi informasi tentang situs dan pada waktu apa yang Anda kunjungi, dan dengan munculnya tombol sosial, dan rincian lebih lanjut tentang apa yang Anda "layknuli". Melarikan diri dari ini cukup sulit, tapi teori konspirasi di sini tidak ada. Data "dipanen" tombol sosial tidak dijual US Department of State, dan perusahaan tersebut berlokasi iklan RTB.
Secara kasar, arti dari RTB untuk beriklan tidak semua berturut-turut, dan orang tertentu dengan pengiklan hak untuk permintaan dan preferensi khusus. Tentu saja, pekerjaan ini tidak semudah iklan kontekstual, yang muncul dalam menanggapi permintaan oleh mesin pencari, tetapi intinya adalah agak mirip. Jika Anda sering "laykaete" situs mata pelajaran otomotif, maka cookie (suara aneh, ya?) Anda akan diberikan bursa iklan, sebagai penggemar mobil avid. Dan sudah ada kasus untuk kecil - beberapa perusahaan otomotif akan membayar untuk memiliki banner-nya yang ditampilkan untuk Anda. Pada akhirnya, kami harus memenangkan semua. Anda hanya akan melihat iklan Anda tertarik, tidak mengerikan berkedip spanduk dengan Maxim Galkin. Dan pengiklan akan menghabiskan lebih sedikit uang, karena tidak akan membayar untuk 1000 "mengosongkan" menunjukkan, tapi hanya satu - sasaran.
Kebetulan, prinsip yang sama bekerja ketika Anda membeli toko online iPhone, tiba-tiba mulai melihat di mana-mana iklan toko yang sama yang menawarkan Anda meliputi, stiker, dan yang kedua untuk iPhone Anda gadis. Kebanyakan dari semua - itu pemasaran ulang Google AdWords menyeret Anda ke dalam jaringan. kadang-kadang pemasaran ulang Ini disebut penargetan ulang, tetapi maknanya tetap sama. Ketika Anda membeli iPhone, situs Anda "ingat" dan sekarang "menangkap" Anda di mana pun hanya memperluas Jaringan Google. Hal yang sama dapat terjadi ketika Anda hampir membeli iPhone, tetapi pada saat terakhir Anda terganggu mentransfer tentang GMO. Bersiaplah untuk fakta bahwa iklan toko, di mana Anda belum menyelesaikan pembelian, Anda akan melihat seluruh internet selama dua minggu.
Tentu saja, ini tidak semua rahasia iklan. Untuk melihat mereka semua - yang Anda butuhkan belajar dengan baik, "Bekerja dengan saya" tajam mengikuti semua berita dan berpikir kepala!