Bagaimana memilih nama yang akan meningkatkan nilai perusahaan

Seperti yang Anda ketahui, kesan pertama sangatlah penting, dan nama perusahaan adalah apa yang pertama kali ditemui oleh calon pelanggan dan mitra. Mari kita cari tahu bagaimana memilih yang tepat.

Apa itu penamaan dan mengapa suatu perusahaan membutuhkannya

Penamaan adalah proses menciptakan nama yang unik dan mudah diingat untuk merek, produk, layanan, dan merek dagang. Ini adalah salah satu bagian terpenting dari strategi branding dan pemasaran perusahaan. Berkat namanya, Anda dapat membuat produk atau jasa mudah dikenali, serta menciptakan asosiasi tertentu di kalangan konsumen.

Berikut adalah beberapa alasan mengapa penamaan sangat penting.

• Keunikan. Di dunia yang dipenuhi dengan berbagai produk dan layanan, nama yang unik membantu perusahaan menonjol dalam persaingan. Ini menciptakan citra khusus dan membantu membentuk posisi merek tertentu di pasar. Misalnya, Apple adalah perusahaan elektronik dan perangkat lunak. Namanya tidak berhubungan langsung dengan produk, namun telah menciptakan asosiasi dengan sesuatu yang inovatif, segar dan unik.
  instagram viewer
• Daya ingat. Nama yang mudah diingat memudahkan konsumen dalam mengenali suatu merek atau produk. Dan itu juga mendorong pembelian berulang dan pembentukan hubungan jangka panjang dengan pelanggan. Misalnya, Nike adalah salah satu merek paling dikenal dan sukses di bidangnya. pakaian olahraga dan sepatu. Namanya yang pendek dan sederhana mudah diingat dan dikaitkan dengan dinamika, olahraga, dan kualitas. Berkat ini, nama merek bisa langsung terlintas di benak orang-orang yang sedang mencari pakaian atau sepatu olahraga baru.
• dampak emosional. Nama perusahaan dapat menimbulkan reaksi emosional tertentu pada konsumen: minat, inspirasi dan kepercayaan. Dan ini berdampak positif pada citra merek. Misalnya, disney adalah nama yang dikaitkan dengan sihir, masa kanak-kanak, dan fantasi. Perusahaan ini terkenal dengan kartun, taman hiburan, dan karakternya yang telah meninggalkan jejak yang tak terhapuskan dalam kehidupan banyak generasi. Itulah sebabnya nama Disney membangkitkan rasa percaya diri, semangat dan umumnya menimbulkan emosi positif.
• Penyederhanaan komunikasi. Ketika esensi suatu produk atau layanan tercermin dengan jelas, konsumen akan lebih mudah memahami apa yang dilakukan perusahaan dan bagaimana hal tersebut dapat membantu mereka. Katakanlah nama Burger King mengatakan bahwa ini adalah tempat di mana Anda bisa mendapatkan makanan mewah (berkualitas tinggi dan enak) burger. Selain itu, terlihat jelas bahwa perusahaan tersebut berspesialisasi dalam makanan cepat saji.
• Ciptakan asosiasi yang tepat. Sebuah nama merek dapat membangkitkan perasaan dan harapan tertentu di kalangan konsumen. Misalnya, dapat mewakili kualitas tinggi, inovasi, keterjangkauan, dan sebagainya. Nama yang tepat mampu membentuk asosiasi yang diinginkan dan menjaga citra perusahaan. Misalnya saja nama Rolex dikaitkan dengan kemewahan, prestise, gaya, keanggunan dan kualitas tinggi. jam.

Jika nama suatu perusahaan atau produk masuk akal dan mudah diingat, kemungkinan besar nama tersebut akan menjadi pendorong yang kuat bagi keberhasilan promosi merek di pasar.

Masalah apa yang dihadapi perusahaan ketika memilih nama?

Meski memberi nama merupakan proses yang kreatif dan menarik, bukan berarti mudah. Berikut beberapa masalah yang mungkin dihadapi perusahaan saat memilih nama unik.

Kemiripan dengan nama perusahaan lain

Sebelum menentukan pilihan apa pun, Anda harus memastikan nama yang diinginkan, serta alamat domainnya lokasi dan email tersedia. Namun ada poin penting lainnya di sini.

Nama yang bunyi atau ejaannya terlalu mirip dengan merek dagang yang ada juga dapat menimbulkan masalah hukum dan perselisihan yang parah. Selain itu, terdapat risiko konsumen akan berasosiasi dengan perusahaan lain.

Misalnya, pada tahun 1968, The Beatles mendirikan label Apple Records. Dan pada tahun 1976, Steve Jobs, Steve Wozniak dan Ron Wayne mendirikan Apple Inc., yang sekarang dikenal sebagai Apple. Ini dipimpin hingga perselisihan hukum di antara mereka yang berlanjut selama bertahun-tahun.

Kata "Apple" merupakan elemen umum pada kedua merek tersebut, dan meskipun industrinya berbeda, namun dapat menimbulkan kebingungan di kalangan konsumen dan memberikan kesan semacam hubungan antara kedua perusahaan.

Adanya kata-kata yang sulit diucapkan atau rumusan yang tidak berhasil

Terkadang perusahaan memilih nama yang tidak mencerminkan esensi dan nilai merek atau tidak menarik minat target audiens. Selain itu, terlalu rumit atau tidak dapat diucapkan nama tersebut mungkin dilupakan atau disalahpahami oleh pelanggan, yang juga akan mengakibatkan hilangnya posisi pasar.

Misalnya, pada tahun 1985 Coca‑Cola memutuskan ganti nama minuman Coca‑Cola legendaris Anda di New Coke. Keputusan ini diambil setelah bertahun-tahun mendominasi pasar dan bersaing dengan Pepsi. Namun, nama ini menimbulkan protes di kalangan penggemar setia merek tersebut.

Formula barunya juga tidak disukai banyak orang, dan Coca-Cola terpaksa kembali ke versi lama yang disebut Coca-Cola Classic. Minuman New Coke segera dihentikan.

Munculnya asosiasi negatif

Beberapa kata mungkin negatif atau pergaulan yang tidak pantas kelompok masyarakat atau budaya tertentu, yang tentunya akan merusak citra perusahaan.

Misalnya, Chevrolet menghadapi penamaan masalahketika perwakilannya memutuskan untuk menjual model mobil Nova mereka di negara-negara berbahasa Spanyol. Dalam bahasa Spanyol, "No va" berarti "tidak berfungsi" atau "tidak berjalan", yang menciptakan asosiasi negatif dengan konsumen dan mengurangi permintaan akan mobil tersebut.

Untuk menghindari masalah seperti itu, perusahaan sering kali meminta bantuan spesialis penamaan dalam memilih nama yang paling tepat dan berhasil.

Aturan apa yang harus diikuti saat memilih nama

Mari kita lihat lima aturan yang akan membantu Anda memilih nama kreatif yang bagus untuk bisnis atau produk Anda.

1. Namanya harus mudah diingat

Nama aslinya memungkinkan Anda menonjol di antara pesaing dan menciptakan citra unik di dunia bisnis. Ketika konsumen menghadapi hal yang tidak biasa dan nama yang menarik, mereka lebih cenderung mengasosiasikannya dengan produk atau layanan tertentu.

Bagaimana cara membuat nama seperti itu? Penting untuk menghindari kata-kata umum dan bahasa umum, serta memeriksa ketersediaan nama di Internet dan jejaring sosial.

Contoh yang bagus adalah nama Google, yang identik dengan pencarian di Internet. Para pendiri perusahaan memilihnya dengan bermain-main dengan kata bahasa Inggris googol, istilah matematika untuk 1 diikuti 100 angka nol. Oleh karena itu, mereka menekankan tujuan mereka - untuk mengatur sejumlah besar informasi, sekaligus membuatnya tersedia bagi pengguna.

2. Nama harus sesuai dengan merek dan target audiensnya

Nama perusahaan, pada umumnya, harus mudah dikaitkan dengan merek dan menyampaikan emosi dan pesan yang tepat kepada konsumen. Ini akan membantu mempelajari target audiens. Memahami minat dan kesukaannya akan memudahkan proses pembuatan nama kreatif yang akan membangkitkan respon positif dari calon pelanggan.

Misalnya, sebuah perusahaan Amazon adalah pemimpin global dalam e-commerce, komputasi awan, dan beragam produk dan layanan. Namanya diterjemahkan dari bahasa Inggris sebagai "Amazon" - sungai yang besar. Pendiri perusahaan, Jeff Bezos, memilihnya untuk menciptakan asosiasi dengan kelimpahan, ambisi, dan kemungkinan tak terbatas yang ingin diberikan perusahaan kepada pelanggannya. Ini juga melambangkan ekspansi dan pertumbuhan.

3. Namanya harus dapat diperluas dan mendunia

Nama perusahaan tidak boleh membatasi perkembangannya. Lagi pula, sangat mungkin di masa depan Anda ingin memperluas bisnis Anda sendiri aktivitas, menawarkan produk dan layanan baru, memasuki pasar global.

Oleh karena itu, sebaiknya pilih nama yang fleksibel pada tahap awal dan hindari kata-kata yang memiliki arti berbeda atau terdengar lucu negarayang Anda pertimbangkan untuk penskalaan.

Jadi, pada tahun 1971, Ford diperkenalkan mobil Pinto yang sukses di pasar Amerika. Namun kendala muncul saat mencoba berekspansi ke pasar global. Faktanya, dalam bahasa Portugis kata pinto dapat digunakan dalam konteks yang tidak menyenangkan dan merujuk pada alat kelamin pria.

Hal ini akan menciptakan asosiasi yang beragam dan negatif dengan calon pelanggan, yang dapat berdampak negatif pada penjualan dan persepsi merek. Semuanya berakhir dengan fakta bahwa perusahaan terpaksa mempertimbangkan kembali rencananya untuk mempromosikan Pinto ke pasar Portugis dan melakukan perubahan nama.

Alhasil, dipilihlah kata Corcel yang dalam bahasa Portugis berarti "kuda". Hal ini mengubah asosiasi dengan mobil menjadi lebih netral dan positif serta membantu perusahaan berhasil memperkenalkan produknya ke pasar Portugis.

4. Nama tidak boleh diambil

Sebelum akhirnya menentukan pilihan nama, perlu dilakukan pengecekan menyeluruh terhadap ketersediaannya. Proses ini meliputi pencarian web dan database perusahaan, merek dagang, dan nama domain. Jika nama atau domain yang diinginkan tidak digunakan, Anda dapat menetapkannya ke merek Anda.

Perlindungan hukum merupakan aspek yang penting, oleh karena itu dengan menciptakan nama yang unik dan mudah diingat, perusahaan harus melakukannya menyediakan perlindungan hukumnya. Misalnya saja mendaftarkan merek dagang atau mendaftarkan hak cipta atas suatu nama merek.

Dengan mengikuti aturan sederhana ini, Anda dapat membuat nama yang unik dan mudah diingat yang akan membantu merek atau produk Anda menonjol dan menarik perhatian konsumen.