Nilay Patel (Nilay Patel), salah satu penulis dari The Verge, alasan inovasi di Apple, mengutip kinerja Phil Schiller dan penyedap sebagian dari komentarnya.
Phil Schiller (Phil Schiller) dari Apple adalah salah satu yang paling damai dan sangat berpengetahuan tentang eksekutif bisnis dalam bisnis teknologi, dan perilaku khas selama presentasi terlihat seperti seseorang antusias membaca siaran pers tentang liburan musim panas terbaik dunia. Tapi Schiller pidato di WWDC presentasi utama telah menjadi menarik, lebih agresif, ketika ia mewakili Mac Pro. "Lebih dari apa pun yang inovatif? Neraka dengan dua "-! Dan pesan itu tidak ditujukan kepada khalayak baik hati pengembang, dan pilih-pilih kaya, negativitas yang telah terakumulasi karena harga jatuh saham Apple. Dan untuk mengomel layar Schiller sangat mengesankan, benar-benar hitam Mac Pro.
Dan baru Mac Pro tidak diragukan lagi inovatif. Hebatnya kecil dan sangat indah - ini hanya dapat membuat Apel: perusahaan menghabiskan banyak upaya pada adaptasi produk untuk pasar yang kecil dari konsumen, dan karena pengguna profesional akan senang hanya diperbarui prosesor dalam yang ada Model. Kekuatan Apple bahwa dia mengerti apa yang penting tidak hanya aspek materi, tetapi juga reaksi emosional ke perangkat, dan jika kritik utama cara tidak puas dengan fakta bahwa Apple diduga tidak lagi menghasilkan menakjubkan, komputer high-end di pasar, Mac Pro - sanggahan terbaik ini. Demi pernyataan ini dan Schiller turun ke panggung.
perusahaan memproduksi yang terbaik dan laptop terbaik dan PC, dan banyak yang akan berpendapat bahwa ini juga berlaku untuk ponsel dan tablet mereka. Saham Apple jatuh untuk alasan bahwa perusahaan tidak mampu selama beberapa tahun untuk merilis kategori produk baru, dan perangkat lunak baru, seperti Siri dan iCloud, mengecewakan publik.
Masalah utama adalah kristal Apel jelas dinyatakan pada bulan Desember 2012 oleh John Gruber (John Gruber), penerbitan pernyataan frank mantan karyawan Apple Patrick Gibson (Patrick Gibson): «Google akan lebih baik dalam desain lebih cepat dari Apple - di layanan berbasis web. "
Pada WWDC layanan Web baru Apple memperkenalkan iTunes Radio, dan hanya versi berbasis cloud paket kantor iWork. Mereka indah, tapi tidak mewakili apa-apa supranatural untuk pasar jenuh. iOS 7 memiliki mencolok dan desain baru yang kontroversial, tapi ada contoh kecil bagaimana iCloud akan memperluas atau meningkatkan pengalaman menggunakan iPhone berkat beberapa fitur diperbarui, dan benar-benar tidak ada yang telah dikatakan tentang tren menggunakan pengguna berpengalaman desktop dengan banyak basa pihak ketiga aplikasi. OS baru X ada dukungan yang lebih baik untuk beberapa monitor dan aplikasi peta baru - tapi aplikasi ini, bukan klien web. Google Maps terus memegang 90% dari pasar perangkat pada Windows.
Dan sementara Apple WWDC di waktu untuk membuat penekanan besar pada desain, itu jelas bahwa perusahaan menunjukkan tangan yang kuat untuk penonton intinya, mengabaikan sebagai suatu lingkup setara dengan layanan, menunjukkan bahwa sebagai setara hazard.
"Kebanyakan orang keliru dalam keyakinan bahwa desain - ini hanya penampilan" - kutipan terkenal dengan New York Times of Steve Jobs pada tahun 2003. "Kami tidak anggap sebagai desain. Ini bukan hanya tampilan dan nuansa. Desain - ini adalah cara kerja hal ".
Di bawah kepemimpinan Apple Steve Jobs telah mengubah karya beberapa pasar - musik, film, smartphone, tablet, laptop - dan perubahan ini luar biasa. Tapi untuk waktu yang lama Apple belum menawarkan perubahan sebesar ini, dan secara visual diperbarui iOS 7 dan Mac Pro baru ada bukti bahwa perubahan ini akan lebih. Sementara Apple tidak menguasai layanan dan data - komponen kunci dari cara kerja tahun 2013 - dari desain dan akan tetap hanya "tampilan dan nuansa".