“Dalam 5 tahun, Tatarstan akan dibicarakan sebagai republik desainer”: wawancara dengan pendiri merek pakaian Kazan Your Yool

Satu setengah tahun yang lalu, Tatyana meluncurkan proyeknya sendiri Your Yool, di mana dia mengeksplorasi identitas nasional Tatar dan membuat karya visual berdasarkan hal ini. Salah satu arah proyek adalah produksi pakaian.

Toko Tatyana menghadirkan modern chulpaHiasan rambut tradisional Tatar., kaus dengan prasasti Tatar, celemek dengan ornamen nasional dan banyak lagi.

Gadis itu memberi tahu Lifehacker tentang dari mana ide proyek ini berasal dan apa, menurutnya, akan terjadi padanya dan merek Tatar lainnya di masa mendatang. Banyak foto cantik di dalamnya!

— Sejauh yang saya mengerti, Yool Anda bukan hanya merek pakaian. Bagaimana Anda mencirikan proyek ini? Apa tujuannya?

“Pakaian hanyalah bagian penting dari proyek. Selain itu, ada juga arahan pendidikan dan seni.

Bagi saya, memiliki merek pakaian sendiri sekarang adalah kemewahan yang luar biasa. Karena kita punya masalah dengan

konsumsi berlebih barang-barang. Ada cukup banyak pakaian di dunia ini, dan saya tidak melihat ada gunanya memproduksi lebih banyak lagi.

Untuk alasan yang sama, saya menentang partisipasi dalam peragaan busana. Saat mereka menelepon saya, saya berkata: "Saya tidak punya cukup pakaian untuk koleksi lengkap." Saya pikir itu keren untuk memadukan merek saya dengan pasar massal, merek kultus besar, dada nenek atau barang bekas.

Menurut saya, merek pakaian Anda sendiri bagus jika menyelesaikan beberapa tugas baru yang belum pernah ditangani siapa pun sebelumnya. Dengan bantuan barang-barang saya, misalnya, saya mencoba menjawab pertanyaan: apa identitas orang-orang di daerah asal saya? Menarik bagi saya untuk membuat citra Tatar baru, sehingga dalam 5-10 tahun semua orang akan berkata: “Oh, ini orang-orang dari Kazan!»

Ini dapat dilakukan bahkan melalui beberapa elemen kecil. Misalnya, di Milan saya pergi ke ichigahSepatu Tatar Nasional, sepatu bot. (selama wawancara, pahlawan wanita itu belajar di Istituto Marangoni di Italia. — Kira-kira. ed.). Orang-orang tertarik: “Wow, sangat tidak biasa! Merk apa ini? Saya mulai berbicara tentang Tatarstan dan budayanya. Pakaian adalah titik kontak dengan budaya.

Ide dari Your Yool adalah untuk menarik perhatian pada sejarah Tatar dan mengangkat tema identitas nasional mereka melalui desain, fashion dan seni modern.

— Dalam apa kode budaya dan visual Tatarstan yang Anda selidiki diungkapkan? Ceritakan lebih banyak tentang itu.

— Proyek saya ditujukan untuk menemukan kode visual. Jadi untuk saat ini, saya tidak punya jawaban untuk pertanyaan ini. Mungkin, kita berbicara tentang asosiasi dengan Tatarstan. Dan setiap orang memiliki milik mereka sendiri.

Bagi saya, mereka terutama terkait dengan geografi. Saya memberi tahu semua orang bahwa saya bukan seorang Tatar, tetapi seorang Tatarstan. Saya lahir di sini, tetapi saya tidak memiliki hubungan yang kuat dengan budaya, sastra, dan bahasa nasional. Tetapi ketika saya bepergian ke luar daerah, saya mengerti bahwa saya tidak terlalu banyak tinggal Rusia, berapa banyak di Tatarstan.

Apa artinya ini bagi saya? Pertama, ini tentang orang: setengah dari teman saya adalah orang Rusia, setengahnya adalah Tatar. Tidak ada seorang pun di sini yang bertanya tentang kewarganegaraan, ada penerimaan mutlak terhadap orang-orang yang tidak seperti Anda.

Kedua, tentang dua bahasa. Di kota, semua tanda digandakan baik dalam bahasa Rusia maupun Tatar. Keduanya diajarkan di sekolah. Di paspor Rusia saya, saya juga memiliki sisipan dengan informasi dalam bahasa nasional.

Ketiga, tentang alam: ladang, matahari terbenam yang panjang, hutan.

Sebagai seorang seniman, saya membaca kode budaya ini dan mengungkapkannya secara visual. Sumber inspirasi adalah album foto, arsip, buku, lingkungan sekitar. Misalnya, saya punya serial Tatar Tribal. DI DALAM 90-an disebut tato khusus. Saya mencampurnya dengan ornamen tradisional Tatar dan mendapatkan pola baru.

— Tolong beri tahu kami tentang komponen pendidikan dari proyek ini.

— Baru-baru ini, kami menyelenggarakan laboratorium desain dengan kediaman seni Reaktor bagi mereka yang ingin bekerja dengan orang lokal Warisan Tatar dan menghasilkan produk fisik - tidak hanya pakaian, tetapi juga piring keramik, karpet, selimut manik-manik, pot. Di lab, saya ingin membuat preseden bahwa hal seperti itu bisa ada. Sebagai konsumen sendiri, saya tertarik untuk melihat apa yang terjadi.

Banyak teman saya datang ke Kazan. Mereka semua bertanya di mana membeli sesuatu yang keren, modern, nasional. Tapi, selain chak-chak, kami tidak bisa menyarankan apapun. Dan tidak ada toko dengan merek Tatar.

Kemudian kami mengumpulkan sekitar 60 lamaran dari seluruh Rusia dan mengambil orang-orang terbaik dengan konsep proyek yang sudah jadi. Mereka sebulan dipelajari dari desainer dan ilustrator profesional yang mengajari mereka cara mengembangkan pemikiran desain, menjual produk mereka. Hasilnya, kami menerima 13-15 proyek selesai, yang dipresentasikan di festival RE'ACTOR Kazan.

Kami ingin menunjukkan bahwa ada produk keren yang menunjukkan republik kami. Dan mereka diciptakan oleh desainer berbakat yang dapat Anda ajak berkolaborasi. Jika proposal ini mendapat dukungan, akan ada permintaan.

Desainer akan memahami bahwa bekerja dengan tema ini adalah mungkin. Mungkin awalnya akan dangkal dan akan menimbulkan banyak kritik, seperti semuanya baru. Tetapi pada titik tertentu kuantitas akan berubah menjadi kualitas, dan dalam 5 tahun mereka akan berbicara tentang Tatarstan sebagai republik desainer.

— Beri tahu kami tentang mereka yang membantu Anda mengembangkan proyek. Apakah Anda memiliki tim permanen?

- Ada tim permanen, tetapi ini bukan karyawan penuh waktu, tetapi spesialis untuk proyek: penjahit, desainer 3D, penata rias, fotografer, videografer.

Tapi kebanyakan saya bertanggung jawab atas merek. Saya membuat sketsa barang, mengelola produksi, mengelola jejaring sosial, dan menjual melalui mereka. Secara alami, ada kolaborasi dan proyek besar di mana ada lebih banyak tugas. Di sana saya menghubungkan asisten.

— Berapa pendapatan yang Anda peroleh dari proyek ini? Bisakah Anda hidup di atasnya?

- Saya tidak mendapat pendapatan yang stabil, karena rilis koleksi tidak mengalir. Berapa banyak waktu yang saya curahkan untuk Yool Anda, saya menghasilkan banyak uang. Saya seorang seniman lepas yang memimpin proyek ini. Dimungkinkan untuk berkembang dengan lebih cepat, tetapi mengapa? Semuanya berjalan seperti biasa, tidak perlu memaksakan acara.

Anda bisa hidup dengan penghasilan dari toko. Di atasnya Anda dapat mengatur pengambilan gambar, terlibat dalam proyek pihak ketiga. Manufaktur adalah aliran investasi yang konstan.

— Siapa audiens target Anda?

- Pada dasarnya, wanita 25-30 tahun membeli baju saya. Pada saat yang sama, sebagian besar pesanan datang dari luar negeri - sekitar 60%. Penonton saya adalah Tatar yang pergi, para pemuda di pengasingan yang merasa kurang terhubung dengan tanah air mereka.

Selain itu, saya memiliki produk yang agak mahal. Orang-orang di Kazan tidak terbiasa membeli barang yang lebih mahal dari 10.000 rubel - mereka dibesarkan seperti itu oleh pasar massal. Tapi siapa pun yang pernah berurusan dengan produksi tahu harga kain. Juga, perlu diingat bahwa ini semua buatan tangan. Saya memproduksi barang dalam satu salinan. Oleh karena itu, untuk Kazan ternyata sedikit mahal, tetapi untuk Eropa ini adalah harga normal.

Tentu saja, sekarang ada masalah persediaan. Menjadi sulit untuk melakukan transaksi keuangan, mengirim pesanan ke orang-orang dari luar negeri, menghubungi pelanggan... Tapi kami sedang mencari opsi.

— Beri tahu kami tentang rencana pengembangan Yool Anda.

Rencananya mau go digital. Saya percaya bahwa fashion bergerak ke arah itu. Tentu saja, orang tersebut akan tetap mengenakan pakaian. Tapi, mungkin, dia tidak akan lagi membelinya dalam jumlah sebanyak itu untuk sekali berfoto di jejaring sosial. Atau mungkin sesuatu yang tak terbayangkan akan terjadi - metaverse akan muncul, kita semua akan beralih ke avatar dan membeli benda maya.

Sekarang saya tinggal di Milan - ini adalah salah satu pusat perbelanjaan besar. Tidak mungkin membayangkan seluruh industri ini akan runtuh dalam 5-10 tahun ke depan. Namun sudah terlihat bahwa orang secara bertahap beralih ke digital - ingat setidaknya peragaan busana yang baru-baru ini diadakan secara online.

Jadi saya bekerja pada NFT-koleksi untuk Yool Anda. Saya membuat cetakan menggunakan augmented reality. Dimungkinkan untuk mengarahkan gadget ke T-shirt atau hoodie fisik dan melihat prasasti dan gambar.

Saya juga berpikir tentang bagaimana mengatur produksi berkelanjutan dan pengembangan arah pendidikan. Saya ingin membuat laboratorium tempat pengrajin berpengalaman akan menularkan pengalamannya kepada anak muda.

Bagaimanapun, Anda dapat melakukan sesuatu yang tradisional dan pada saat yang sama dijual. Keberhasilan komersial dari produk desain sangat penting. Kami tidak berbicara tentang seni kontemporer dan ekspresi diri, tetapi tentang hal-hal yang membawa ide.

Saya ingin mengundang seniman berbakat, pengrajin, desainer, kritikus seni, dan guru sejarah Tatar ke laboratorium ini. Juga akan ada galeri dan sudut untuk bekerja dan berkomunikasi.

Saya juga ingin bekerja tidak hanya dengan arahan Tatar. Nama Your Yool diterjemahkan sebagai "Jalanmu". Dan ini tentang jalan apa pun. Ya, semuanya dimulai di Tatarstan, tetapi saya tidak ingin membatasi diri pada hal itu. Metode saya dapat ditransfer ke wilayah dan negara lain. Oleh karena itu, jika ada yang menawari saya kerjasama, saya akan dengan senang hati menyetujuinya.