8 tren periklanan yang harus diketahui bisnis
Miscellanea / / April 03, 2023
Pada dasarnya, pemasaran sedang berjuang untuk menggantikan situs yang hilang pada tahun 2022.
1. Menemukan Pengganti TikTok
Pada tahun 2022, jejaring sosial Tiongkok TikTok tergantung bekerja di Rusia. Setelah kehilangan platform ini, para pengusaha mulai mencari platform baru untuk mendistribusikan iklan dalam format video pendek. Tahun ini, menurut para ahli, bisnis akan menguji pilihan.
Yaroslav Zhukov
Kepala tim proyek TIM DIDENOK, ahli pemasaran influencer.
Fungsionalitas TikTok sebagian diimbangi oleh VK Clips, alat serupa di situs VKontakte. Namun, mereka tidak dapat sepenuhnya menggantikan jejaring sosial. Dalam hal ini, pengiklan lebih aktif mencari alternatif lain - YouTube Shorts. Benar, volume penempatan komersial di sana masih kecil. Formatnya memiliki setiap peluang untuk menjadi populer: video viral pendek adalah peluang besar untuk menjangkau konsumen.
Opsi selanjutnya untuk menggantikan TikTok adalah Instagram* Reels. Mereka menarik bagi pengiklan dan blogger. Mereka menggabungkan tren branding karismatik dengan tren saat ini. Dengan bantuan video semacam itu, pengiklan dapat memperoleh liputan tinggi, dan pemberi pengaruh secara organik dapat menarik pelanggan baru.
Pada saat yang sama, perlu diingat bahwa Instagram* adalah milik Meta*, sebuah organisasi yang dilarang dan diakui sebagai ekstremis di Federasi Rusia. Artinya, bisnis harus mengikuti berita dan berkonsultasi dengan pengacaraagar tidak melakukan sesuatu di luar hukum.
2. Membeli preroll di YouTube
Youtube tahun lalu monetisasi dinonaktifkan untuk blogger dari Rusia dan, karenanya, menampilkan iklan kepada pemirsa Rusia. Sebelumnya, video muncul sebelum video. Tetapi kemampuan pengeditan memungkinkan pembuat untuk secara mandiri memasukkan iklan ke dalam kreasi mereka, yang akan digunakan bisnis lebih aktif pada tahun 2023.
Seperti yang dicatat Yaroslav Zhukov, pre-roll adalah iklan siap pakai yang disematkan di konten blogger. Hingga Maret 2022, mereka ditambahkan secara otomatis oleh sistem Google: pengiklan tidak dapat memilih yang spesifik penulis atau video, mereka hanya menentukan metrik dan kriteria (misalnya, geografi, usia penonton, topik blog). Setelah menonaktifkan monetisasi di situs, merek mulai membeli pre-roll secara langsung. Formatnya menjadi sangat populer: ekonomis dan efisien. Tren tidak kehilangan relevansinya di tahun 2023.
3. Penempatan di saluran telegram
Setelah memblokir Instagram* di Rusia, banyak blogger mulai memulai saluran Telegram mereka sendiri. Pengiklan mengikutinya.
Yaroslav Zhukov
Saluran Blogger memusatkan pemirsa paling aktif - tidak dapat diabaikan. Permintaan tetap baik untuk integrasi produk klasik (foto, video, teks) dan untuk format komunikasi yang lebih elegan. Misalnya, di tengah Black Friday, Telegram menelan GIF bermerek dari marketplace. Beberapa saluran bahkan mengubah avatar mereka untuk mendukung iklan. Itu spektakuler!
Jenis iklan paling bebas di Telegram pada tahun 2023 adalah yang disebut "lingkaran". Ini adalah video gaya hidup singkat yang direkam oleh blogger tanpa persiapan, pemrosesan, dan pengeditan khusus. Penggemar native pasti akan menghargai cara komunikasi dengan konsumen ini.
Jika berbicara tentang Telegram, perlu juga disebutkan iklan yang muncul di sana belum lama ini, yang secara otomatis disematkan di antara postingan di saluran. Para ahli mencatat bahwa meskipun peluncurannya tidak tersedia untuk semua orang, karena anggaran minimumnya adalah ratusan ribu rubel. Tapi semuanya bisa berubah.
Maxim Petrenchuk
Pendiri agensi, produser, pemasar, dan penulis Bintang Sosial.
Mungkin budget minimal untuk membidik di Telegram akan berkurang, karena Pavel Durov kerap memperkenalkan inovasi lain, mencoba memainkan elitisme dan kedekatan. Kemungkinan besar, dia mengerti bahwa sekarang dia memiliki kesempatan untuk memenangkan seluruh pasar ahli target di Rusia.
4. Memperkuat tren nativeness
Menurut Maria Vylegzhanina, Managing Director MDK Creative Agency, tren informalitas dalam periklanan akan terus berlanjut. Informasi yang berguna, menarik, atau menghibur, di mana produk atau layanan yang diiklankan disematkan secara tidak mencolok, dianggap jauh lebih positif oleh audiens daripada promosi langsung. Terutama mengingat apa yang disebut kebutaan spanduk, ketika otak mengabaikan begitu saja iklan atau gambar dan video serupa.
Maria Vylegzhanina
Direktur Utama Badan Kreatif MDK.
Pada tahun 2023, tren keasrian akan meningkat. Ini terutama disebabkan oleh munculnya undang-undang tentang pelabelan iklan. Itu belum sepenuhnya diperoleh, dan semua aturan mainnya masih belum jelas bagi pelaku pasar. Tapi satu hal yang diketahui: itu harus ditandai. Kemungkinan besar akan panjang dan birokratis. Selain itu, posting dengan tag, jika kontennya tidak menarik, pengguna juga akan lebih sering menggulir.
Periklanan asli adalah opsi promosi di mana penandaan dapat dilakukan, tetapi tidak terlalu menjijikkan. Saat membuat produk seperti itu, agensi dan merek akan membutuhkan lebih banyak kreativitas dan pengetahuan audiens mereka. Konten yang lebih berkualitas dan menarik yang secara maksimal berfokus pada minat pengguna akan mulai bermunculan. Pesan iklan semacam itu mungkin tidak memberikan efek cepat (saya melihatnya dan langsung pergi untuk membeli), tetapi akan membangun citra merek yang positif di tingkat alam bawah sadar konsumen.
5. Beriklan di podcast
Lifehacker sudah diadakan dalam skala besar riset pasar periklanan asli di podcast dan menerima banyak data menarik. Dan fakta bahwa bidang ini sedang dipelajari mengisyaratkan bahwa penempatan integrasi dalam format ini menjadi semakin populer.
Anna Zolina
Deputi Direktur Eksekutif untuk Pemasaran dan Pengembangan Strategis Asosiasi Manajer.
Lebih dari 80% pengguna mendengarkan podcast selama lebih dari 7 jam seminggu. Bentuk iklan ini efektif - kemungkinan mengingat apa yang Anda dengar tinggi. Selain itu, klien potensial dapat kembali ke podcast di mana saja.
6. Kembali ke alat lama yang terbukti
Sebagian besar format baru menjadi tidak dapat diakses oleh pengusaha Rusia. Sementara bisnis sedang menguji alat alternatif, bagaimanapun juga perlu mencari pembeli. Oleh karena itu, volume iklan yang didistribusikan dengan cara lama akan meningkat.
Maxim Petrenchuk
Tentu saja, tren tahun 2023 sebagian kembali ke "Abad Pertengahan". Candaan. Iklan kontekstual menjadi lebih relevan, karena secara tradisional merupakan pesaing target. Banyak pemegang akun Instagram* akan mulai membuat situs web, melakukan pengoptimalan SEO untuk menjalankan iklan di mesin telusur.
7. Menggunakan alat interaktif
Menurut Nikolay Zhuravlev, Direktur Jenderal Pakar Perencanaan Bisnis LLC, salah satunya tren untuk game dan aplikasi seluler - iklan yang dapat dimainkan, yang disebut dapat dimainkan, atau interaktif, iklan.
Nikolai Zhuravlev
Direktur Jenderal "Ahli Perencanaan Bisnis" LLC.
Ini bisa menjadi cara yang bagus untuk meningkatkan kesadaran merek dan mendorong penginstalan aplikasi. Tidak seperti iklan tradisional, iklan semacam itu merupakan kombinasi unik dari interaktivitas dan gamifikasi yang membantu merek memaksimalkan ROI dengan melibatkan pengguna waktu sebenarnya.
Iklan ini sangat efektif dalam menarik pengguna aktif karena memungkinkan mereka bermain sebentar sebelum memutuskan untuk menginstal.
Menurut Zhuravlev, iklan video interaktif juga mendapatkan momentum. Ini membantu meningkatkan konversi atau peluang keterlibatan kembali, serta menciptakan pengalaman yang lebih berkesan bagi pemirsa. File Kue kering, yaitu meramban data dari perangkat pengguna, dapat membantu mendesain tombol tindakan. Misalnya, jika seseorang telah mengunjungi situs web produk, kotak "Beli Sekarang" mungkin berfungsi lebih baik daripada kotak "Pelajari Lebih Lanjut". Iklan juga dapat menawarkan insentif dan promosi dalam aplikasi yang mendorong pengguna untuk membeli.
8. Lokalisasi konten iklan
Pengguna semakin mencari organisasi, restoran, dan layanan menggunakan kueri "dekat saya". Dan pengusaha menanggapi dengan tawaran.
Maria Sokolyuk
Pakar pemasaran.
Menurut laporan SafariDigital 2022, 97% pengguna mencari bisnis lokal di Internet. Pada saat yang sama, pengguna saat ini tidak hanya menargetkan bisnis di dekat mereka - mereka juga menggunakan penelusuran lokal untuk membandingkan produk dan layanan.
Berdasarkan hal tersebut, brand yang memperhatikan kekhususan dan relevansi konten untuk lokasi tertentu akan memiliki keunggulan. Anda dapat meningkatkan kualitas iklan lokal melalui publikasi promo dan penawaran khusus di geoservice besar (Google dan Yandex Maps, 2GIS, Apple Maps). Penekanan pada iklan lokal di layanan pihak ketiga yang menunjukkan lokasi konsumen dan jarak ke titik offline target juga akan membantu menarik perhatian pengguna.
*Aktivitas Meta Platforms Inc. dan jejaring sosialnya Facebook dan Instagram dilarang di wilayah Federasi Rusia.
Baca juga🧐
- Bagaimana musik latar membantu bisnis meningkatkan keuntungan
- “Kami akan menjawab langsung”: mengapa pengusaha tidak mempublikasikan harga dan apakah itu efektif
- Bagaimana orang meninggalkan pekerjaan yang stabil dan mulai terlibat dalam kreativitas. 3 kisah nyata