Bagaimana iklan tidak hanya menentukan keinginan kita, tetapi juga mengubah hidup kita

Iklan tidak dianggap serius. Yah, kata itu benar, kami mengerti segalanya! Perusahaan mencoba mendorong kami untuk membeli produk mereka, tetapi kami juga tidak sesederhana itu. Jika kita membutuhkan sesuatu, maka tentu saja kita akan mengambilnya. Dan jangan memaksakan hal-hal yang tidak perlu pada kami! Jadi iklan hanya dapat dianggap sebagai informasi yang lewat. Bahkan nyaman, jika tidak, di mana Anda mengetahui tentang munculnya produk atau merek baru. Hal ini begitu? Tidak terlalu.

Tujuan utama dari iklan dan spanduk adalah untuk meningkatkan penjualan produk dan mendatangkan keuntungan bagi produsen. Tetapi iklan juga memiliki efek samping: dapat mempengaruhi kehidupan orang tertentu dan masyarakat secara keseluruhan. Dan ada banyak contoh tentang ini.

Bagaimana iklan mempengaruhi kita

1. Membuat Anda merasa lebih buruk

Jumlah iklan mempengaruhi tingkat kepuasan hidup, dan sama sekali tidak positif. Ilmuwan melakukan belajarC. Michela, M. Sovinskyb, E. Proto, A. J. Periklanan Oswalde sebagai Sumber Utama Ketidakpuasan Manusia: Bukti Lintas Nasional tentang Satu Juta Orang Eropa / Ekonomi Kebahagiaan

, yang mempengaruhi lebih dari satu juta orang di 27 negara Eropa dan berlangsung selama 30 tahun. Ini memperhitungkan faktor-faktor lain yang dapat berperan, seperti tingkat PDB atau pengangguran. Akibatnya, para ahli menemukan bahwa semakin banyak uang yang dihabiskan suatu negara untuk iklan, semakin tidak puas penduduknya dengan kehidupan. Selain itu, efeknya bertahan selama satu atau dua tahun.

Salah satu alasannya adalah siaran iklan: tanpa produk kami, Anda tidak hidup cukup baik, tidak cukup bahagia, Anda tidak baik-baik saja. Dan itu satu hal ketika datang ke permen, dan satu lagi ketika itu tentang mobil premium. Plus ada banyak iklan, Anda tidak dapat membeli semuanya. Dan bahkan jika konsumen tidak berencana untuk membeli semua yang diperlihatkan kepadanya, endapan tetap ada.

Pada saat yang sama, mereka yang membeli barang yang diiklankan tinggal di dekatnya. Dan itu adalah sifat manusia bandingkan dirimu dengan orang lain, yang juga tidak menambah kegembiraan. Lagi pula, menurut iklan dan spanduk, orang-orang ini lebih baik, lebih bahagia, dan lebih sukses. Artinya, iklan berkontribusi untuk membangun hierarki. Hanya orang yang diukur bukan dengan, katakanlah, siapa yang memiliki posisi lebih tinggi, tetapi oleh mereka yang memiliki smartphone yang lebih baru.

2. Memaksakan standarnya sendiri

Ketika iklan mendorong Anda untuk berpikir bahwa Anda bisa menjadi lebih bahagia jika Anda membeli sesuatu, itu setengah dari pertempuran. Seringkali perusahaan bertindak lebih keras dan membuat Anda merasa rendah diri tanpa produk mereka.

Misalnya, di bidang kepositifan tubuh, mereka masih berdebat apakah seseorang dapat memutuskan untuk dirinya sendiri mencukur atau tidak mencukur rambut tubuh. Lebih tepatnya, klaim dibuat terutama untuk wanita, tidak ada pertanyaan untuk pria. Pendukung hair removal biasanya berpendapat bahwa itu lebih indah dan higienis, dan seorang wanita hanya boleh memiliki rambut di kepalanya.

Namun hingga awal abad ke-20, wanita Amerika, misalnya, tidak mengeluarkan apapun dalam jumlah banyak. Tetapi setelahC. Harapan / Rambut Tubuh Wanita Kaukasia dan Budaya Amerika / The Journal of American Culture Gillette memutuskan untuk memperluas audiens. Mereka menjual pisau cukur pengaman mereka kepada pria, sudah waktunya untuk beralih ke wanita. Tetapi yang terakhir tidak memiliki janggut. Jadi pada tahun 1915, majalah meluncurkan serangan ganas pada rambut ketiak. Pertimbangan kebersihan sudah dimainkan. Juga dalam iklan mereka menunjuk ke gaun tanpa lengan yang sebenarnya - bagaimana cara memakainya tanpa pencabutan? Tidak mungkin, ini pisau cukur khusus untuk Anda. Pada tahun 1919, iklan juga mulai memasukkan rambut di lengan dan kaki, meskipun fokus utamanya masih di ketiak.

Secara umum, sepanjang abad ke-20, wanita diserang dengan iklan yang memerintahkan untuk menghilangkan rambut pertama dari bawah lengan, kemudian dari kaki (rambut terlihat melalui stoking), kemudian hampir di mana-mana. Tubuh ramping dianggap standar - dan itu semua berkat iklan.

Contoh lain: berkelahi selulit. Fitur penampilan ini, yang memanifestasikan dirinya karena perubahan lemak subkutan, terjadi di 85–98%M. M. Avram. Selulit: tinjauan fisiologi dan pengobatannya / Jurnal Terapi Kosmetik & Laser wanita. Artinya, ini lebih merupakan norma, bukan patologi. Tetapi pemilik salon kecantikan New York Nicole Ronsard meluncurkan kampanye anti-selulit pada tahun 1973. sambil mengiklankan diet "unik" untuk mengatasi masalah ini, yang dia kaitkan dengan akumulasi dalam tubuh racun. Dan telah mengakar dalam masyarakat bahwa setiap wanita yang menghargai diri sendiri harus mengabdikan hidupnya untuk menyingkirkan selulit. Meskipun ini murni visual keanehan, tidak ada masalah dari itu.

3. Menyuntikkan rasa takut

Seringkali, produsen memainkan ketakutan konsumen untuk mempromosikan produk mereka. Pertama-tama, ini menyangkut kesehatan, meskipun tidak terbatas pada mereka. Misalnya, jelas bahwa orang dengan intoleransi laktosa atau intoleransi gluten selalu demikian. Tetapi jika Anda bukan salah satu dari mereka, ingat kapan tepatnya Anda mengetahui secara prinsip bahwa masalah seperti itu ada? Bukankah pada saat yang sama produk tanpa zat ini muncul di rak?

Terlebih lagi, berkat berbagai jenis publikasi, seseorang mendapat kesan bahwa bebas gula Dan laktosa perlu ditinggalkan secara harfiah oleh semua orang. Terutama guru tanpa pendidikan dari jejaring sosial bersikeras akan hal ini. Meskipun sains menentang pendekatan semacam itu. Perekat berbahayaGluten: Manfaat atau Bahaya bagi Tubuh? / Harvard T H. Chan hanya untuk mereka yang memiliki intoleransi. Tetapi penolakan yang tidak masuk akal terhadap produk yang mengandung gluten, sebaliknya, dapat menyebabkan masalah. Intoleransi laktosa pada skala manusia terjadi lebih seringT. F. Malik, K K Intoleransi Laktosa Panuganti / StatPearls. Tapi banyak yang masih bisa minum susu tanpa panik.

Namun, semakin banyak orang memilih makanan yang bebas gluten dan laktosa. Jelas, banyak yang tidak melakukan ini sama sekali karena mereka telah membaca beberapa penelitian, lulus tes, mengungkapkan intoleransi mereka terhadap zat ini dan mengubah pola makan mereka.

4. Mendorong gaya hidup

Mari kita kembali ke sejarah. Usia 20-an yang menderu dikaitkan oleh banyak orang dengan wanita yang dibebaskan dengan gaun berpinggang rendah, yang semuanya merokok dengan corong panjang. Tetapi secara umum, pada awal abad ini, merokok tidak senonoh bagi wanita, itu dianggap sebagai hak prerogatif pria. Apa yang tidak sesuai dengan produsen rokok - betapa pasar penjualan sedang menghilang! Kemudian perusahaan Lucky Strike menginstruksikan pemasar Edward Bernays untuk melakukan sesuatu tentang hal itu. Dan dia menyewa sekelompok sosialita yang seharusnya merokok di salah satu acara massal di sebelah slogan "Obor Kebebasan."

Bernays bahkan tidak perlu membayar untuk iklan. Pers itu sendiri menempatkan foto-foto wanita merokok di halaman mereka. Sebatang rokok di tangan wanita telah menjadi salah satu simbol emansipasi. Secara paralel, ada kampanye iklan yang mempromosikan merokok sebagai cara untuk menurunkan berat badan. Secara umum, kebiasaan buruk menangkap kedua jenis kelamin untuk waktu yang lama.

Dan ini bukan satu-satunya contoh. Katakanlah orang mencoba berjalan 10.000 langkah sehari. Meskipun ini penemuan pemasaran. Atau ngemil permen karena kita disuruh untuk tidak melambat, kekek karena kamu bukan kamu saat kamu lapar. Meskipun ini jelas bukan makanan paling sehat hari ini.

Iklan tidak hanya membuat kita membeli sesuatu. Ini membentuk kebiasaan yang kemudian mendorong Anda untuk membelanjakan uang secara teratur.

5. Memperkuat stereotip

Stereotip adalah pendapat yang sudah terbentuk sebelumnya tentang sesuatu. Di satu sisi, mereka membuat hidup sangat mudah. Berkat mereka, dalam situasi yang berulang, kami dapat dengan cepat membuat keputusan. Katakanlah "berbahaya berjalan di lorong-lorong gelap sendirian" adalah contoh stereotip yang baik. Tetapi ada juga ide-ide yang berbahaya, terutama jika menyangkut orang lain. Stereotip semacam itu membuat perlu untuk mengevaluasi seseorang secara in absentia, berdasarkan atribut formal. Misalnya, "seseorang dengan tato tidak bisa sukses" atau "jika seseorang ditampilkan di TV, dia dapat dipercaya." Dunia agak lebih rumit.

Tetapi pengiklan senang menggunakan stereotip, memperkuatnya, dan bahkan memunculkan yang baru.

Jadi, semua orang tahu bahwa pink untuk perempuan, dan biru untuk anak laki-laki. Tapi kenapa? Karena dengan begitu Anda bisa menjual lebih banyak. Lagi pula, orang yang punya uang tidak akan lagi memberikan pakaian dan mainan anak yang lebih tua kepada yang lebih muda jika dia lawan jenis. Warnanya tidak sama. Tetapi sampai abad ke-20, tidak ada pemisahan tidak memilikiM. Del Giudice. Pembalikan Abad Kedua Puluh dari Pengkodean Gender Merah Muda-Biru: Legenda Urban Ilmiah? / Arsip Perilaku Seksual.

Di sisi lain, iklan harus mengikuti perkembangan zaman. Karena jika dia mengeluarkan ide-ide yang tidak sesuai dengan kenyataan, hal ini sering menimbulkan kemarahan. Misalnya, untuk waktu yang sangat lama dalam iklan tentang barang-barang untuk anak-anak, ayah tidak hadir atau ditampilkan sebagai orang yang kikuk, tidak mampu menangani seorang anak. Tetapi ketika Huggies meluncurkan iklan skenario kedua pada tahun 2012, hal itu menyebabkan gelombang negatif. Karena saat ini ayah sudah cukup terlibat dalam peran sebagai orang tua.

Bagaimana tidak jatuh untuk trik iklan

Jawaban jujurnya sama sekali tidak. Beberapa video dan iklan akan melewati Anda, beberapa akan mencapai target. Tetapi pendekatan periklanan yang lebih rasional akan membantu mengembangkan berpikir kritis dan kesadaran.