Ulasan: Tom Peters - "Belok diri menjadi sebuah merek! 50 cara yang paling pasti untuk berhenti menjadi biasa-biasa saja "
Kiat / / December 19, 2019
Ini adalah salah satu buku dalam seri ( "Proyek - 50", "perusahaan yang menyediakan layanan profesional - 50" dan monograf lainnya), yang didedikasikan untuk model ekonomi pasca-modern berpusat pada orang tersebut. Berbakat, percaya diri, tanpa pamrih mencintai pekerjaannya. Namanya dikenal dan dihormati. Karena dia - profesional.
Sebuah contoh dari seseorang tersebut oleh penulis - Tom Peters. Seorang insinyur dengan pelatihan, ia berjuang di Vietnam selama beberapa tahun bekerja sebagai penasihat di Gedung Putih, dan kemudian - di sebuah perusahaan besar AS. Penarikan, ia mulai menulis buku.
"Buku terbaik tentang bisnis abad kedua puluh", "The terbesar dalam buku sejarah bisnis" - semua tentang Tom dan karya-karyanya.
Hari ini, Tom Peters memimpin perusahaan konsultan internasional «Tom Peters Perusahaan». Dalam seminar dan ribuan pelatihan orang datang: panitera kecil dan eksekutif kepala perusahaan seperti «Microsoft», «Intel», «Coca-Cola», «Starbucks», «Rolls-Royce» dan lain-lain.
Tom Peters - contoh nyata dari pembangunan korporasi dari satu orang, menciptakan sebuah merek nama sendiri. I-merek.
Dia mengatakan: "Pekerjaan ini penting." Karena pekerjaan Anda - itu Anda dan ada. I-merek bertanggung jawab atas kehidupan mereka. Mereka adalah egois. Dalam arti terbaik dari kata.
Revolusi I-merek
Kita hidup di waktu yang menakjubkan. Dan tanggal indah yang jatuh kepada kami sehubungan dengan awal abad baru, dan. Ekonomi seperti yang kita tahu, adalah tentang perubahan. Terjadi sudah terjadi, revolusi.
Setidaknya, penulis "Belok diri menjadi merek" meyakinkan. Era "perusahaan besar" dengan sistem stabilitas sosial mereka berakhir (sebagian besar disebabkan oleh perkembangan teknologi komputer dan internet.)
Segera 90% dari pekerjaan, yang bergerak dalam bidang "kerah putih", berubah luar pengakuan, dan sangat "budak office" akan tidak perlu dan ekonomis tidak menguntungkan. Akan tertinggal. Mereka akan dibiarkan sendiri.
Menurut Peters, ini adalah pertanyaan 10 tahun ke depan (+/- 2 tahun). Menurut pendapat saya, hal-hal berubah kurang cepat (setidaknya di Rusia). Tapi fakta bahwa es rusak - tidak diragukan lagi.
Perasaan pertama yang datang dari seseorang menyadari ini - takut. Bagaimana saya bisa hidup? Aku tidak bisa berenang! laut air terlalu dingin!
Reaksi alami. Setelah bertahun-tahun bekerja pada "bos besar" mencekik kita (kadang-kadang, dengan tangannya sendiri) inisiatif, drive dan keberanian. Itulah mengapa jutaan orang tidak suka pekerjaan mereka - hanya de_la_yut itu.
Tentu, bahwa mereka takut. Gaji, paket sosial dan pengangguran manfaat memberikan rasa aman. Dan apa sekarang?
Sekarang, menurut Peters, kita kembali ke dasar. Pada tahun-tahun awal demokrasi di Amerika setiap bekerja untuk dirinya sendiri dan keluarganya. (Kami juga seperti itu itu di periode NEP, tapi banyak waktu kurang dan lebih sederhana dalam skala.) Tidak ada yang diharapkan akan mengurusnya. Dan rasa aman jauh lebih kuat - itu diperkuat kemerdekaan dan kebebasan.
maksim ini penulis mengingatkan saya buku brilian lain - "Atlas Shrugged" oleh Ayn Rand. Keegoisan dalam arti terbaik dari kata. Dalam bentuk murni. Ini, mungkin, adalah jaminan kebebasan dan kemerdekaan. Dasar dari model ekonomi baru, di mana protagonis akan menjadi perusahaan dari satu orang.
Bagaimana tidak turun dalam masa perubahan? Anda harus sangat bagus profesional dan bertanggung jawab dalam kaitannya dengan apa yang Anda lakukan. Hal ini diperlukan bahwa nama Anda telah menjadi identik dengan pekerjaan top-notch.
Tanyakan kepada diri sendiri: Siapa aku? Revolusi saya mulai merek. Viva la Revolusi!
Bagaimana untuk mengubah diri menjadi sebuah merek?
Anda - itu adalah proyek Anda
Life - itu adalah sebuah proyek. Pidato di pertunjukan siang di TK kapten di tim sepak bola sekolah, gelar universitas, laporan konferensi dan organisasi hari, bahkan seorang teman ulang tahun - semua proyek Anda. Kasus. Mereka menumpuk dan, pada akhirnya, membuat hidup. hidup Anda. Dan bagaimana mendinginkan Anda lakukan masing-masing tergantung pada siapa Anda.
Jalan menuju kesempurnaan - untuk berhenti melakukan hal-hal yang tidak sempurna. Segala sesuatu yang Anda lakukan harus dijiwai dengan kepribadian dan keterampilan. I-merek cenderung justru untuk ini.
Pekerjaan yang berarti sesuatu - adalah "WOW proyek." Mereka yang membangkitkan semangat Anda, dan semangat di sekitar. Jika apa yang Anda lakukan, memotivasi, memberikan inspirasi, tidak bekerja, Anda menderita omong kosong.
Menerima begitu saja: Anda - itu adalah proyek Anda. Apakah Anda ingin berhenti menjadi biasa-biasa saja, berhenti melakukan hal-hal biasa-biasa saja.
Benar-benar proyek keren yang ditandai dengan tiga kriteria: desain, nilai dan kepercayaan. Tom Peters menyerukan pembaca untuk memperhatikan ini.
Saya merek, yang kecil dan situs harus tampak hebat. Saya belajar merek dan pasar sendiri dan tahu persis apa yang diperlukan. Jangan munafik - orang memiliki nilai moneter. Meminta Roberto Carlos dan Sarah-Jessica Parker. Akhirnya, saya merek - orang yang dipercaya. nama satu orang membangkitkan emosi dan menciptakan suasana. Apa yang Anda pikirkan ketika Anda mendengar «BMW»? Kenyamanan, keamanan, status?
Apa lagi yang perlu Anda lakukan pekerjaan yang baik?
- kreativitas;
- kemampuan untuk berbicara;
- keterampilan pemasaran;
- optimisme;
- terus belajar;
- kesabaran;
- keterlibatan;
- keterbukaan;
- kemampuan untuk memimpin (dan bukan hanya saya).
Banyak, kan? Tapi tidak ada yang mengatakan itu akan mudah. "Jika proyek Anda tidak bisa disebut keren, Anda juga tidak bisa disebut keren. Point. "
Anda - itu pelanggan Anda
Kebenaran tua "Katakan yang teman-teman Anda ..." tidak relevansi kalah di abad XXI. Pada awal artikel ini saya telah terdaftar (beberapa) pelanggan Tom Peters. Daftar mengesankan, bukan?
Dengan siapa dan untuk siapa Anda bekerja - faktor yang menentukan. Mendefinisikan Anda. Ini bukan hanya tentang bagaimana untuk memilih pelanggan, tetapi juga tentang sikap terhadap mereka.
Peters mengajarkan kita untuk mengasihi mereka. Sulit. Tapi saya-merek memperlakukan pelanggan dengan hati-hati, hati-hati, dengan tingkat ekstrim empati. Dia tidak hanya kualitatif siap untuk melakukan layanan tertentu untuk dia, dia ingin membantu.
Dengan sikap seperti itu, Anda dapat dengan mudah mendapatkan umpan balik. ulasan yang baik. Sebuah ulasan yang baik dan "dari mulut ke mulut" - itu adalah iklan gratis dari merek Anda.
Anda - itu kalender
Waktu - semua yang kita miliki. Satu-satunya sumber daya yang diberikan secara gratis, tanpa investasi apapun. Sumber daya satunya non-terbarukan.
Jika Anda menghabiskan waktu pada apa pun selain proyek mereka WOW, Anda menderita omong kosong lagi.
"Lalu", "besok", "suatu hari nanti" - I-merek tidak tahu kata-kata ini. Dia memiliki rencana aksi yang jelas untuk hari, bulan atau bahkan tahun. Dia membaca lebih dari satu buku tentang manajemen waktu dan menemukan sistem waktu yang sempurna.
Fokus perhatian - hanya proyeknya. Segala sesuatu yang lain adalah baik sejalan dengan itu atau tidak mengganggu pelaksanaannya. Segala sesuatu yang lain - dari kehidupan diri merek. Tangguh. Tapi itu perlu.
Anda - itu buku alamat Anda
Keegoisan dalam arti terbaik dari kata. Dalam bentuk murni. Inilah yang mempromosikan Peters. Paradoksnya adalah bahwa sementara ia menyatakan: Saya merek - olahraga tim.
Pada awalnya itu membuat saya bingung, namun secara bertahap saya menyadari bahwa saya ada dalam pikiran.
Ingat permainan «The Sims»? Untuk bergerak menaiki tangga karir, Anda perlu membuat teman-teman. Dalam hal ini, persahabatan padam, jika kontak tidak didukung.
Ini adalah model yang sangat indikasi dari hubungan di dunia modern. Kita perlu komunikasi. Tidak, ini bukan tentang orang-orang yang akan mengatakan kata untuk Anda.
Buku alamat self-merek banyak kontak berguna. Orang-orang yang bisa belajar sesuatu, dengan siapa Anda dapat membangun kemitraan yang kuat yang hanya inspirasi.
Saya merek berkomunikasi dengan masing-masing dari mereka. Panggilan, e-mail, bersama makan malam - semua ini secara teratur dalam jadwal nya.
Selain itu, I-merek hanya perlu berkomunikasi dengan rekan-rekan dan kritikus. "Saya orang sangat keren dengan keren bagaimana orang berkomunikasi."
Bahwa buku ini telah memberi saya?
Seorang teman saya pernah berkata kepada saya: Anda menulis jauh lebih baik daripada menjual diri. Itu benar. Saya selalu berpikir bahwa ini adalah cukup. Pengusaha sendiri membuat potensi saya dan terburu-buru untuk teks-teks buku.
Namun pelanggan tidak punya waktu untuk memilih gandum dari sekam. Hal ini spodviglo saya sesuatu untuk memulai blogUntuk menjadi lebih aktif di bidang sosial, dan banyak lagi. Berkat Tom Peters saya menyadari bahwa saya perlu belajar bagaimana untuk mengklaim dunia - siapa aku? Apa yang saya lakukan? Apa tujuan saya?
Masing-masing dari kita adalah sesuatu yang berharga. Sebuah merek saya tahu bagaimana belajar dari ini nyata - uang - biaya.
ringkasan
Seluruh buku dibaca dalam satu nafas. Hal ini sangat ironis. Saya ingin mengambil kutipan nya.
Namun utama "Belok diri menjadi sebuah merek! 50 cara yang paling pasti untuk berhenti menjadi biasa-biasa saja "memotivasi! Hampir setiap baris: "melakukannya!", "Sekarang!", "Mari!".
Setelah masing-masing daftar bab. Penulis tidak diwajibkan untuk melaksanakan semua dari mereka. Tapi jika Anda mengikuti setidaknya 50 dari nasihatnya (dan masih banyak lagi), Anda bergerak jauh ke depan dalam perjalanan ke diri merek sendiri.