Berapa lama Tim Cook akan memimpin Apple, menghindari setiap risiko?
Kiat Makradar / / December 19, 2019
Sejak Tim Cook menjabat sebagai CEO Apple, semua tindakannya yang cukup hati-hati. Meskipun kesalahan besar, ia tidak mengizinkan, pada saat yang sama, ia tidak mengirim perusahaan ke segala arah yang benar-benar baru. gaya manajemen bab ini dapat ohakterizovat pepatah "menang Lambat dan mantap - untuk pergi." Setelah mengambil kendali dari Steve Jobs Agustus 2011, Masak menunjukkan manajemen konservatif dan berhati-hati dari perusahaan. Setiap keputusan yang berani sedikit petualangan dan diukur, pendekatan bertahap untuk produk yang dijual. Tetapi di atas semua, Masak menghindari risiko besar.
* * *
Di bawah kepemimpinannya, perusahaan belum keluar untuk setiap pasar baru. Satu-satunya jalur pembaharuan radikal perangkat - Mac Pro, yang menyumbang hanya 4% dari total penjualan. Produk yang paling agresif, yang disampaikan selama kepemimpinannya - adalah Siri, Maps dan Sentuh ID - dan mereka memiliki hasil yang sangat beragam. Kartu Nedorabotannost dikeluarkan dan itu adalah bencana. Selama peluncuran Siri telah menarik banyak perhatian, tapi kemudian itu di depan Google Now. Hal ini terlalu dini untuk mengatakan, tapi mungkin Sentuh ID akan paling fichey sukses disajikan di bawah arahan Masak. Ini adalah kasus (khas Apple), ketika mereka mengambil beberapa teknologi yang sedang berkembang, membawanya ke kesempurnaan, dipoles rincian dan dipopulerkan untuk massa.
tindakan berani sebagian Tim Cook untuk periode dua tahun seluruh pemerintahannya - pemberhentian dari Scott Forstall, salah satu yang paling pemain berbakat. Dan itu pertanda bagus. Semua orang tahu sifat berat Scott, dan bagaimana sulitnya untuk bekerja dengan dia. Tetapi pada saat yang sama, ia adalah salah satu pemimpin paling berbakat dan kreatif Apple. Menurut rumor, dia adalah salah satu calon masa depan untuk jabatan kepala perusahaan, sehingga jelas terlihat seperti pemberhentian untuk menghilangkan pesaing.
Setelah kematian Steve Jobs pada 2011, mengatakan bahwa Apple dapat untuk tetap bertahan dan mempertahankan posisi terdepan karena garis saat ini dari perangkat, hanya dengan memperbarui dan membuat pengguna lebih bahagia. Hal ini jelas bahwa ini adalah berlebihan, namun pada kenyataannya, pasar global untuk smartphone dan tablet didistribusikan dan mulai tumbuh, berkat Apple. Sebagai contoh, perusahaan riset Gartner menunjukkan pertumbuhan penjualan menjadi 116 juta tablet. pada tahun 2012, untuk 467 juta. godu ke 2017 (meningkat 350 Mill.) dan smartphone 1,7 Miliar. pada tahun 2012, menjadi 2,1 miliar. pada tahun 2017 (meningkat 400 juta.). Sementara penjualan komputer pribadi akan turun dari 341 juta. pada tahun 2012, untuk 271 juta. 2017.
Apple memiliki keuntungan, sebagai merek yang paling berpengaruh, dan merupakan produsen yang paling menguntungkan dari perangkat mobile. Dan jika terus memegang segmen premium dari perangkat, penjualan akan meningkat, karena peningkatan global dalam perangkat mobile penjualan. Namun, akan berbeda Apple, tidak seagresif dalam 5-10 tahun terakhir.
Mungkin masuk akal, mengingat posisi Apple saat ini, sebagai perusahaan yang paling berharga dan berteknologi maju di dunia. Tetapi juga menyebabkan asosiasi menyenangkan dengan periode ketika Steve Jobs meninggalkan Apple pertama kalinya pada September 1985.
Dalam sebuah wawancara pada tahun 1995, Steve mengatakan: "Ketika saya berjalan keluar pintu Apple, kami di depan semua produsen dalam industri kami selama 10 tahun. Macintosh adalah 10 tahun ke depan. Kami menyaksikan Microsoft, mereka telah menghabiskan 10 tahun mencoba untuk mengejar ketinggalan dengan kami. Dan alasan mengapa mereka melakukannya, itulah yang Apple di tempat. "
Pertama-tama, itu adalah era John Sculley Apple telah membayar lebih banyak perhatian untuk pemasaran dan bisnis proses dari inovasi dan mengembangkan produk-produknya. Hal ini sering diabaikan, tetapi penjualan tahunan di era Scully naik dari 800 juta. USD 8 miliar. Fenomenal peningkatan sepuluh kali lipat dalam penjualan itu mungkin dulu karena pertumbuhan alami dari pasar PC global, dengan 30 juta. pada tahun 1985, menjadi 235 juta. pada tahun 1995.
Beberapa berpendapat bahwa Apple «berdiri masih" di era Cook dan sejauh ini memiliki lebih banyak kesamaan dengan era Scully dari 15 tahun inovasi, setelah kembalinya kedua Steve di Cupertino.
Pada tahun 2014, Apple perlu lebih agresif dan ada setiap indikasi bahwa itu akan sangat. Pada bulan April, Masak tertarik kami sebuah pernyataan bahwa perusahaan bekerja pada sebuah kategori produk yang sama sekali baru, ia mengisyaratkan pada Mei bahwa perusahaan tertarik dalam teknologi "wearable". Tiga dari produk yang paling diantisipasi dari Apple - sebuah "smartwatch», HDTV dan phablet (yang mungkin merupakan kelanjutan dari baris saat perangkat). Sekarang, ketika saya terakhir di acara tahun ini, dan tidak ada produk ini belum terbukti, ada kemungkinan tinggi bahwa mereka akan disajikan tahun depan. Yang besar untuk Apple, bahkan jika mereka menunjukkan kepada kita hanya dua dari tiga perangkat tersebut.
kebijakan pengembangan Apple di era Cook mengatakan bahwa kita tidak harus mengharapkan aman. Perusahaan ini sekarang memegang pangsa pasar yang telah diperoleh selama tahun sepuluh terakhir. Untuk mengejar ketinggalan dengan Scully, Masak masih harus mengambil risiko strategis dan Apple untuk masuk ke pasar baru, dan bukan hanya untuk menuai panen dengan hyped iPhone dan iPad. Dalam setahun kita akan memiliki gagasan yang lebih jelas tentang sifat era Masak.
melalui