"Akun tidak manusiawi": bagaimana pengaruh virtual menaklukkan Internet

Siapa mereka?

Influencer virtual adalah karakter yang dibuat oleh komputer dengan penampilan manusia. Ia memiliki biografi yang ditemukan, hanya ada di Internet, aktif di jejaring sosial dan sangat populer di kalangan pengguna. Ada lusinan foto di blognya tempat dia bertemu dengan teman-teman, makan hidangan gourmet, bersantai di laut, dan juga terpantul di cermin dan membuat bayangan - semuanya seperti manusia. Hanya ini yang merupakan realitas imajiner.

Bagaimana semuanya dimulai: "kartun" populer

Selebriti digital pertama muncul 20 tahun lalu. Sekitar pergantian abad, sepasang pria petualang - vokalis Blur Damon Albarn dan desainer grafis Jamie Hewlett - membentuk band virtual Gorillaz. Selama konser musisi live dimainkan di belakang layar transparan. Klip video disiarkan di sana sehingga hanya kontur orang sungguhan yang terlihat. Hanya sedikit yang bertanya-tanya seperti apa sebenarnya anggota Gorillaz dan berapa banyak sebenarnya. Bagaimanapun, musik ini dikaitkan dengan karakter kartun, yang jumlahnya bervariasi dari album ke album. Dan salah satu komentar yang paling sering di video dari pertunjukan live band, di mana Albarn tidak lagi bersembunyi dari penonton, adalah kejutan bahwa dia nyata.

Di Rusia, proyek "Gluk'oZa", yang dibuat pada awal tahun 2000-an, mulai berkembang. Hingga tahun 2003, ada intrik tentang siapa yang bersembunyi di bawah avatar virtual "wanita dengan anjing". Kemudian para penggemar diperlihatkan Natalia Ionova, tetapi meskipun rahasianya sudah terungkap, produser proyek, Maxim Fadeev, terus menggunakan avatar dan video animasi. Dan Ionova yang asli hanya muncul di konser.

Dalam kedua kasus, ini bukanlah karakter virtual sepenuhnya - pada kenyataannya, hanya topeng dari orang sungguhan. Itu semua berubah ketika, pada akhir 2000-an, Jepang menciptakan Vocaloid, penyanyi pop digital Miku Hatsune. Di tanah airnya, dia menjadi bintang sungguhan. Lagu-lagunya ada di puncak tangga lagu, citranya digunakan video gameMiku berpartisipasi dalam iklan dan tampil sebagai duet dengan artis live. Dan meskipun citra Vocaloid sepenuhnya kartun, popularitasnya sangat menarik perhatian industri fesyen sehingga perancang busana terkenal Marc Jacobs merancang pakaian konser untuk Miku. Penciptaan programmer Jepang mungkin merupakan tahap terakhir dari transisi dari kepribadian nyata ke pemberi pengaruh virtual.

Bagaimana pengaruh virtual datang ke blogosphere

Bintang sungguhan terlalu jauh dari orang biasa. Karena itu, tidak mengherankan jika mereka yang lebih dekat - blogger sering mendapat pengakuan yang tidak kalah. Banyak dari mereka sangat terkait dengan "orang-orang dari pekarangan kami" yang dibantu untuk menjadi populer bukan oleh produsen terkemuka dengan dompet tebal, tetapi oleh karisma mereka sendiri dan kamera smartphone.

Itulah mengapa blogger saat ini memiliki audiens ribuan atau bahkan jutaan, dan yang paling bersyukur, untuk mengambil contoh usia - anak sekolah dan siswa. Blogger telah lama menjadi pemberi pengaruh bagi mereka - orang yang dapat memengaruhi orang lain dengan opini atau preferensi mereka.

Di persimpangan teknologi dan pasar blogger dan influencer virtual muncul.

Model CGI (Computer Generated Imagery - gambar yang dihasilkan oleh komputer) telah menjadi bintang baru dan inspirasi para desainer. Gambar-gambar karakter seperti itu adalah kualitas kolektif yang, menurut pengembangnya, idealnya memenuhi kebutuhan khalayak luas.

Popularitas influencer virtual pada awalnya disebabkan oleh penampilan mereka yang realistis. Dan ada juga perdebatan sengit di antara penggemar: apakah ini orang sungguhan atau model digital berbakat? Sekarang promosi aktif influencer virtual dilakukan di perusahaan pengembang.

Anda harus paham bahwa tidak semua karakter kartun, bahkan yang memiliki jutaan penggemar, adalah seorang digital influencer. Misalnya, Hatsune Miku yang telah disebutkan bukan milik mereka, meskipun dibuat menggunakan grafik komputer, memiliki latar belakang dan jutaan orang mengetahuinya. Fitur utama virtual influencer, seperti yang dikatakan di awal, adalah bahwa mereka "hidup" seperti orang biasa. Mereka berbagi pikiran dan emosi, berbicara tentang realitas, memposting di jejaring sosial momen-momen hari mereka, seperti yang kita masing-masing lakukan.

Influencer virtual: dari populer hingga hampir tidak dikenal

1. Shudu gram

Supermodel berkulit gelap adalah cikal bakal ranah digital Shudu Graham. Saat ini, profil Instagram-nya memiliki hampir 200 ribu subscriber. Pencipta Shudu, fotografer fesyen Cameron-James Wilson, mengklaim tidak pernah mendapat keuntungan dari penampilan Shudu. Tujuan utamanya adalah untuk menambah variasi. menjadi mode dan ruang bermain.

Popularitas yang dibawa supermodel digital foto dengan lipstik Fenty Beauty Rihanna: pos itu diposkan ulang oleh merek itu sendiri.

2. Lil miquela

Lil Mikela (atau Mikela Sousa) adalah karakter virtual yang dibuat oleh Brud. Akun Instagram Souza sudah ada sejak 2016 dan sudah mengumpulkan 2 juta subscriber. Popularitasnya sebagian disebabkan oleh fakta bahwa para pengembang tidak meninggalkannya dalam isolasi yang luar biasa, tetapi menambahkan teman BLAWKO dan pacar saingan Bermuda. Model digital mengisi Instagram-nya dengan foto, berkolaborasi dengan merek fesyen dan berkomunikasi dengan pers, dan pada level yang cukup serius. Misalnya, dalam sebuah wawancara dengan The Business of Fashion, Mikela membagikan rencananya masa depan. Dia juga menegaskan bahwa dia dianggap sebagai artis "yang tidak takut untuk mengungkapkan pendapat yang tidak populer, bahkan jika itu merugikan penggemarnya."

3. Bermuda

Di awal tahun 2018 ini, para fans rajin menjadi fans Michele Sousa, ketika tiba-tiba suatu saat di akunnya ada menghapus semua foto, dan alih-alih hanya satu yang dipublikasikan - seorang pirang yang tidak dikenal, disajikan Bermuda dan siapa yang mengatakan bahwa dia diretas Instagram Michela.

Perselisihan antara dua karakter digital ini berlangsung selama beberapa waktu, didukung secara aktif oleh masing-masing media. Bermuda diduga ditemukan oleh rival Brud, Cain Intelligence. Menurut legenda, itu juga menciptakan Lil Mikela sendiri untuk menjadikannya "budak digital". Tapi Brud membeli karakter itu, membebaskannya, dan menyebabkan popularitas. Keberhasilan bekas bangsal tidak menyukai Cain Intelligence, jadi perusahaan memutuskan untuk membalas dendam. Akibatnya, ternyata materi iklan Brud berada di balik peretasan. Saat ini, model digital bekerja berpasangan, dan Bermuda memiliki pelanggan sekitar 10 kali lebih sedikit daripada temannya.

4. BLAWKO

Di teman Mikela Sousa Ronnie Blawko 158 ribu pengikut di Instagram. Dia menerbitkan foto-foto di mana dia berkomunikasi dan beristirahat dengan orang sungguhan. Secara berkala dia terlibat dalam hal-hal yang cukup bertanggung jawab: misalnya, dia pergi ke wawancara dengan temannya. Untuk masuknya pelanggan, para pengembang mengatur "hubungan" Ronnie dengan Bermuda, dan kemudian perpisahan mereka dengan keras.

5. Noonoouri

Model digital Nunyuri mengumpulkan 350 ribu pengikut di Instagram, meskipun tidak menyerupai orang yang hidup, tetapi boneka. Hal ini tidak mencegahnya untuk tetap memperhatikan denyut nadi kehidupan dan berfoto dengan orang sungguhan. Karir modelingnya membuat iri. Gadis digital ini tampil virtual di acara Gucci, Tom Ford, dan rumah mode terkenal dunia lainnya.

6. Imma

Model digital Jepang Imma hampir tidak bisa dibedakan dari orang sungguhan bahkan pada pemeriksaan yang cermat. Beberapa gambar menunjukkan bagaimana akar "tumbuh" pada rambut merah mudanya yang diwarnai. Untuk majalah i-D, Imma berpose untuk close-up dan menjawab pertanyaan dalam wawancara dengan model kehidupan nyata. Dilihat dari deskripsi di profil, gadis itu tertarik dengan budaya Jepang, bioskop, dan seni lainnya. Di salah satu foto terakhir, Imma mengeluhkan karantina dan senang dia berhasil mengunjungi bunga sakura tahun ini.

7. Laila biru

Virtual gadis didirikan pada tahun 2018. Para pengembang menempatkannya di UEA dan menjadikannya setengah Prancis, setengah Lebanon. Pelanggan Laila sangat sedikit - kurang dari 1.000. Alasannya, ternyata, tidak ada yang mempromosikannya selama lebih dari setahun. Dia memegang gelar influencer virtual pertama di Timur Tengah dan bangga menjadi sampul majalah wanita Grazia.

8. Kira

Dia - model digital pertama yang dibuat oleh pengembang Rusia. Kira juga tidak memiliki banyak pelanggan - lebih dari 2.000. Tetapi bagaimanapun, ini menunjukkan bahwa dia juga menarik bagi seseorang. Tidak banyak informasi tentang Kira di Internet, tetapi gadis itu masih memberikan wawancara kepada Wonderzine. Model tersebut berbicara tentang belajar di MGIMO, tentang tempat favoritnya dan bahkan tentang bagaimana orang tuanya bertemu. Benar, lalu dia menyebutkan semua kenangan itu palsuyang tidak mengherankan.

Mengapa semua ini?

Karakter virtual paling sering muncul ketika penciptanya ingin mendapatkan sensasi di Internet. Sulit membayangkan seberapa cepat model ini dapat dimonetisasi, tetapi arahannya tampaknya sangat menjanjikan. Bagaimanapun, pemasar yang bekerja dengan orang-orang digital diasuransikan terhadap tingkah laku mereka yang memalukan, masalah komunikasi, dan tenggat waktu yang terlewat. Selain itu, Anda dapat sangat menghemat operator, penata rias, dan influencer manusia lain yang menyertai.

Seorang "karyawan" digital dapat secara bersamaan berpartisipasi dalam berbagai proyek, yang secara fisik tidak dapat dibeli oleh orang-orang. Ini juga sepenuhnya memenuhi realitas modern, termasuk kebutuhan akan isolasi diri. dalam menghadapi virus corona. Tidak ada gangguan pada produksi - blogger digital selalu siap untuk digunakan.