Sebagai pengusaha mulai berteman dengan pers dan diterbitkan secara gratis

Segera saya mengatakan bahwa artikel ini bukan untuk mastodon, dan untuk pemula bisnis. Ini kita akan memimpin pada bagaimana pengusahaYang baru saja atau satu atau dua tahun yang lalu, membuka kasusnya, untuk menjalin kontak dengan wartawan. Materi yang dibangun di atas pengalaman pribadi editorial. Ini adalah kasus benar-benar nyata, hanya menempatkan - tips yang dapat diimplementasikan dalam praktek. Mari kita mulai.

Bagaimana jika Anda menelepon

Jangan mencoba untuk memecah

Jangan berpikir Daerah sebagai goreng kecil di bidang jurnalisme. Jika Anda tidak Brian Chesky (Brian Chesky) atau Travis Kalanick (Travis Kalanick), misalnya, dan ide Anda tidak menembak langsung ke halaman depan surat kabar, mulai jalan ke publikasi lokal.

Hal ini terjadi untuk panggilan kantor kami dan meminta bantuan untuk "putus." Percayalah, bebas untuk mempublikasikan Anda "rilis sosial penting," tidak akan ada satu publikasi yang serius. Ada cukup untuk analis, peramal dan mereka yang ingin kemuliaan untuk apa-apa.

Dan ya, ingat kalimat "rilis sosial penting," karena sebagian besar dari mereka yang mengkonsumsinya, melakukannya dengan benar.

Tujuan untuk membangun hubungan kepercayaan dengan orang tertentu dalam edisi regional, ingatlah bahwa tidak ada yang dicabut peluang karir. Wartawan akan segera pindah ke sebuah kota besar, dan dengan itu, dan informasi tentang Anda akan mendapatkan dalam publikasi serius.

Jangan buang waktu dan uang di biro iklan

Setidaknya pada awalnya. Anda perlu pers, tokoh utama, tidak mewakili Anda. Hanya Anda akan dapat berbicara tentang diri mereka sendiri dan pekerjaan mereka sebagaimana mestinya. Dan siapa yang akan melakukannya lebih baik daripada Anda?

Hal ini tidak perlu untuk menuntut "pembuat keputusan"

hubungan Naladte dengan karyawan biasa (baik - baca terus). Ingat bahwa segera setelah Anda layak Media rahmat daripada jika Anda menunjukkan diri lancang kantong uang.

reporter panggilan pribadi

Mengangkat telepon dan panggilan. Kontak dapat dipelajari dari rekan-rekan, teman-teman, untuk menemukan seseorang dalam jaringan sosial, akhirnya. Hanya ingat: Anda perlu tahu persis apa yang harus dikatakan. Ini harus menarik bagi orang tersebut. Ya, pertama-tama, dari individu.

Jurnalisme selalu subjektif, dan sisa-sisa tersebut. Pada halaman hits majalah bahwa bahan penulis ketagihan ini.

Saya tidak mendorong Anda untuk memberikan tekanan pada belas kasihan atau sengaja menyebabkan jurnalis emosi.

Berikut ini adalah contoh kecil. Di kota kami ada seorang laki-laki yang memiliki sekolah olahraga. murid-muridnya secara berkala pergi ke kompetisi dan datang dengan imbalan. Setelah kemenangan seperti pria ini secara pribadi menelepon semua media lokal dan bangga bercerita tentang atlet. Kau tahu, tidak ada satu waktu yang informasinya tidak termasuk dalam news feed kami. Mengapa? Kami memahami bahwa bagi seorang pria untuk mencapai hal ini sangat penting bahwa ia siap untuk berbicara tentang mereka secara pribadi. Menyentuh rekan-rekan saya, dan kami menulis tentang kemenangan atlet.

Melakukan pekerjaan wartawan

Pikirkan terlebih dahulu tentang apa yang menyorot Anda mengapa Anda harus menulis tentang. Anda melakukan apa yang belum pernah dilakukan di kota ini untuk Anda? pembaca akan dapat belajar sesuatu yang baru dari informasi Anda, entah bagaimana dapat berguna untuk mereka?

tidak tushuytes

Singkat, meyakinkan, Hanya tahu apa yang ingin Anda memberitahu orang-orang melalui pers.

Tampilkan diri Anda seorang ahli di bidang Anda

Bicara tentang bisnis Anda, tapi jangan memaksakan diri mereka. Oh, Anda akan selalu belajar, tetapi orang pertama harus belajar tentang produk Anda dan mengambilnya. Minat Anda sebagai pribadi akan timbul dalam kasus ini sendiri.

Pilih-pilih, tapi tidak mengganggu

Jika ide Anda tidak datang di wartawan berguna sekarang, dia mungkin perlu nanti. Hal utama - make kontak, hubungan membangun, yang dalam waktu dekat akan berbuah. Dan mendapatkan panggilan tak berujung orang-orang sibuk masih tidak layak. Ini tidak mungkin orang seperti seseorang.

Perkenalkan diri Anda untuk media yang berbeda dengan cara yang berbeda

Jangan mengirim semua siaran pers tak berwajah. Persediaan untuk mengambil untuk setiap edisi.

Misalnya, surat kabar bisa Anda ceritakan tentang tanggung jawab sosial perusahaan bisnis, Kegiatan amal Its. Lain (mungkin, itu akan menjadi publikasi khusus untuk bisnis) - untuk menceritakan kisah pasang surut, yang akan menjadi contoh bagi orang lain. Ketika berhadapan dengan wakil dari edisi ketiga, fokus pada apa yang telah Anda lakukan untuk kota Anda: menciptakan lapangan kerja, berinvestasi dalam pembangunan taman bermain dan sebagainya. Anda tidak menipu siapa pun, hanya menunjukkan diri pada sisi yang berbeda.

Ingat, wartawan memiliki standar kerja mereka

Seperti filter melalui mana informasi harus berlalu sebelum Anda akan sampai ke halaman majalah atau di berita di Internet.

Informasi harus benar-benar penting, tetapi tidak hanya untuk Anda tetapi untuk sejumlah besar orang. Selain itu, harus langsung mempengaruhi kehidupan mereka. Dan kemudian semuanya adalah bagaimana untuk menyajikan data.

Anda membuka produksi es krim? Mungkin. Anda akan mendukung produsen lokal, dan menyelamatkan kita dari kehancuran susu, membeli bahan baku nya? Itu lebih baik. Anda akan menciptakan ratusan pekerjaan di saat krisis? Itu saja.

Lupakan siaran pers

Menulis siaran pers, melihat hal itu melalui mata satu untuk siapa Anda menulis itu, dan membakar. Dan lebih baik untuk tidak siaran pers menulis sama sekali, kecuali:

1. Anda tidak diminta untuk membuang informasi email dalam menanggapi permintaan untuk menulis artikel (dalam banyak kasus ini berarti bahwa cerita ini tidak tertarik dan orang hanya berusaha untuk bersikap sopan untuk ambil yang menarik segera).
2. Apakah Anda memiliki perjanjian atau kontrak untuk penempatan berita untuk uang: jika siaran pers write Ini memiliki, tapi itu cerita lain. Sekarang kita berbicara tentang bagaimana membuat teman-teman dengan media tanpa lampiran.

Secara umum, kembali ke titik pertama: Berbicara dengan orang yang tertarik pada mereka, tulisan ini tidak bisa dilakukan, dan Anda - sepenuhnya.

sarankan barter

Di lingkungan kita, hal itu disebut jaring. Dengan prinsip mengimbangi beroperasi banyak media regional kecil. Meskipun dalam waktu kita tidak meremehkan hal itu, dan publikasi besar, jujur. kerjasama tersebut adalah bahwa Anda memberikan layanan atau produk publikasi (hasil kerja Anda) dalam pertukaran untuk iklan.

Misalnya, Anda memproduksi kursi kantor. Anda (tentu saja, bebas) memberikan kursi Media puas Editor (misalnya), dan kemudian mendapatkan banner di website iklan / koran / komersial di radio. Juga bebas.

Menjadi manusia yang sangat diperlukan

Jutaan orang memiliki ide-ide, ribuan mencoba untuk menerapkan mereka, ternyata ratusan berhasil - puluhan. Anda termasuk orang yang beruntung dan tepat dapat dianggap ahli di bidang mereka. Jika tidak, mendapatkan mereka teori tarik.

Akan Membangun membantu diri Anda sebagai sumber informasi yang berharga, tekan pop ide menarik, membawa orang yang tepat, dan Anda akan berada di pikiran Anda.

Menawarkan bantuan profesional: komentar pada artikel tersebut, untuk membantu memilah topik membingungkan. Menjadi lembaga berjalan konsultasi.

Jangan terburu-buru untuk memaksakan wartawan disebutkan perusahaannya. Biarkan dia menulis ke awal nama Anda. Percayalah, artikel ini dibaca oleh orang-orang yang baik tertarik dalam bisnis dan produk-produknya atau diri Anda sendiri dalam bisnis ini. Dalam kedua kasus, menyebutkan Anda dalam artikel akan menguntungkan Anda.

Pada bagian pertama - karena sekali Anda mempertimbangkan sebagai ahli di bidang Anda, yang dapat ditangani dengan ( "Setelah dia membuat prediksi dan diterbitkan di media, ia bisa dipercaya"). Dalam kedua Anda mendapatkan kredibilitas di antara rekan-rekan, seperti bisnis.

Bagaimana jika panggilan Anda

Selalu pergi ke kontak

Sebagai contoh, beberapa situasi di perusahaan Anda telah menarik pers. Dalam hal ini, Anda tidak menyebut sebagai seorang ahli, tetapi sebagai manajer, bertanggung jawab untuk segala sesuatu yang terjadi di perusahaan. Hal ini tidak perlu untuk menggantung, terbatas pada kata-kata "no comment", dan terutama untuk menipu seseorang, menjanjikan untuk menelepon kembali dan tidak melakukannya.

Untuk memahami bagaimana cara terbaik untuk melanjutkan, mempertimbangkan situasi tertentu. Anda panggilan meminta komentar tentang utang yang tinggi terhadap upah di perusahaan Anda. Tentu, itu menyenangkan untuk cerita Anda dan Anda ingin melawan kembali dari pers. Jika wartawan tidak mendengar apa-apa dimengerti kepada Anda, ia memiliki hak untuk menulis bahwa "manajemen perusahaan telah gagal untuk menjelaskan situasi," atau "tidak mengijinkan komentar." Setuju bahwa tidak mungkin untuk memiliki dampak positif pada gambar Anda.

Sejujurnya, memberitahu kita tentang situasi, tentang pekerjaan yang Anda lakukan untuk menangani masalah, hubungi waktu keputusannya. Mungkin kita bahkan harus mengundang wartawan padanya, menjelaskan semuanya, menyepakati kerja samaBerdasarkan saling menguntungkan, tanpa menyuap orang, menjanjikan dia data yang menarik, komentar.

Wartawan adalah orang-orang juga. Seringkali sensasi tidak layak untuk merusak hubungan dengan seorang pria yang baik. Jika Anda zarekomenduete dirinya, bahan dari masalah perusahaan mungkin tidak muncul sama sekali.

Tentu saja, ada kalanya wartawan salah menafsirkan bisnis kata, atau merobek kata-kata keluar dari konteks, menyesuaikan untuk rasa yang benar (karena ini, dengan cara, dalam banyak hal, dan mengembangkan sikap negatif terhadap profesi umum). Ya, dari ini tidak ada yang aman. Tapi tahukah Anda, itu akan berada di hati nurani manusia. Dalam hal ini, Anda tidak perlu berurusan dengan dia.

Bantuan wartawan

Anda, mungkin, bukan orang yang membutuhkannya, tapi kau tahu orang yang sama. Mengungkapkan keinginan Anda untuk bantuan: saran, mana yang lebih baik untuk beralih ke orang kontak yang tepat. Kadang-kadang bahkan harus rela untuk membawa wartawan dan ia membutuhkan seorang ahli.

Jangan berpikir bahwa wartawan melupakan perawatan Anda segera setelah mereka akan mencapai tujuan. Untuk sebagian besar itu adalah orang bersyukur dengan berbagai link yang pernah berguna bagi Anda.

Dan beberapa hidup hacker hubungan masa depan mengenai dengan pers

Jangan menghalangi wartawan

Anda telah menulis tentang, saatnya, seperti yang mereka katakan, dan hak istimewa untuk mengetahui? Tidak ada! Menjadi orang kepada siapa Anda selalu dapat meminta bantuan, yang bisa mendapatkan komentar yang memadai. Media dapat membuat Anda orang penting di pasar, tetapi mereka dapat membunuh citra perusahaan Anda.

Ceritakan tentang diri Anda

Jika Anda tidak berbicara tentang prestasi mereka, tentang produk mereka pada mereka bisnisKemudian, bahkan jika Anda adalah yang terbaik dari yang terbaik, hanya untuk Anda, tidak ada yang akan tahu. Kesederhanaan, tentu saja, menghias. Tetapi jika Anda ingin sukses, Anda harus terlihat.

Jangan menolak untuk berpartisipasi dalam proyek-proyek amal

Tidak ada yang begitu dapat merusak reputasi Anda seperti ini. Jika Anda tidak dapat membantu secara finansial, terus terang, tawaran sesuatu yang berbeda. Setidaknya tinggal seorang sukarelawan. Biasanya imbalan bantuan dalam wartawan amal menawarkan untuk menulis tentang materi Anda. Ada tidak hanya berbicara tentang Anda dan perusahaan Anda, tetapi juga untuk menyajikan tim Anda sebagai orang yang terlibat dalam pekerjaan baik. Bukan kampanye PR kecil?

---

Pada akhir materi saya ingin turun ke bumi sedikit dan pergi ke sana seperti Anda.

Hanya ingat satu kalimat: "Semuanya tetap"

Di antara wartawan, dalam hal ini, antara perwakilan benar-benar semua profesi, ada pemain yang tidak jujur. Jika Anda tidak ingin sesuatu yang mendapat di media, jangan bicara tentang hal itu. Lupa kata-kata yang sangat menyukai banyak bisnis dan kebijakan: "Hal ini tidak untuk dipublikasikan." Seperti, saya katakan kepada Anda dalam keyakinan. kemudian berusaha publikasi kami tidak mempublikasikan data tersebut, agar tidak merusak hubungan dengan orang-orang demi sensasi sekilas. Tapi itu adalah kita. Lebih dari semua, sayangnya, saya tidak bisa mengatakan.

Jadi berteman dengan wartawan, mengatakan apa yang Anda pikirkan, dan berpikir, apa yang Anda katakan. Good luck!