Mengapa saya harus merek pribadi dan bagaimana menciptakannya
Bekerja Dan Belajar / / December 25, 2019
Victoria Kobilinskaya
Internet marketer. Apakah mempromosikan di Instagram. Mengungkapkan rahasia di chip-nya profil.
Philip Kotler, Profesor Pemasaran InternasionalKonsep penting yang paling dalam pemasaran - konsep merek. Jika Anda tidak merek - Anda tidak ada. Siapa Anda kemudian? Anda - komoditas biasa.
Dari saat Anda membuat pekerjaan pertama Anda, Anda menjadi komoditas di pasar tenaga kerja. Dan untuk menemukan pekerjaan yang baik dengan gaji yang layak dan berada dalam permintaan, Anda akan tidak hanya harus berkembang sebagai seorang profesional, tetapi juga untuk bekerja pada merek pribadi.
Apa merek pribadi
Merek - apa yang orang katakan tentang Anda ketika Anda tidak di dalam ruangan.
Telegram telah menjadi populer karena hal itu Pavel Durov, bukan Peter Ivanov. Pada Tesla melihat, karena proyek ini Elon MuskDan bukan John Smith.
Apakah tidak ada Durov tidak menciptakan para utusan? Tentunya beberapa siswa berbakat dari sebuah perguruan tinggi teknis adalah proyek tesis dan tiba-tiba. Hanya tidak ada yang tahu itu, dan semua orang tahu Durov. Hal yang sama dapat dikatakan tentang topeng. mobil listrik tidak datang dengan itu, dan datang dengan tidak ada telepon besknopochny Jobs. Semua hal ini telah menjadi populer berkat kepribadian merek.
Kita dapat mengatakan bahwa merek pribadi - itu adalah gambar tertentu yang dibuat oleh lebih dari satu hari. Dan ketika orang mendengar nama Anda, ini adalah cara mereka. Igor Mann - nomor marketing 1 di Rusia, Artemy Lebedev - desainer Semua Rusia, Maxim Ilyahov - pencipta infostilya dan sebagainya.
profesional curam perlu mengembangkan merek pribadi Anda, sehingga klien atau majikan telah mendengar dari mereka. merek pribadi - itu Anda reputasi.
merek pribadi harus memenuhi semua dua pertanyaan berikut: siapa tahu Anda dan memikirkan Anda.
Kapan merek pribadi
Ada dua kasus utama:
- Ketika kompetisi bidang Anda.
- Ketika penyedia layanan pembayaran profesional populer adalah jauh lebih tinggi dari Anda.
Orang bersedia membayar untuk keahlian dan pengalaman. Dan banyak untuk membayar. Mereka ingin membeli ketenangan pikiran dan keyakinan. Dan orang-orang ingin membayar untuk menjadi banyak pekerjaan pada penciptaan ahli tertentu di jalan kepala mereka.
Profesi yang memerlukan merek pribadi, banyak: dari penata rambut dan penata ke dokter dan pembangun pengacara dan manajer penjualan untuk copywriter, desainer dan SMM-spesialis. Terutama layak disebutkan adalah bidang seni - seniman, penulis, Seorang musisi tanpa merek pribadi tidak persis akur.
Mengapa saya harus merek pribadi
Saatnya millenialov. Y Generation memasuki fase aktif konsumen. Dan tampaknya generasi ini tidak tidak percaya pada apa pun, baik dalam keadilan atau hukum, atau iklan. Dia membutuhkan seseorang. Jadi untuk tinggal di puncak rantai bisnis, Anda perlu untuk mengembangkan tidak merek perusahaan dan pribadi.
merek pribadi menambah kredibilitas. Orang secara aktif membeli dari orang-orang selain merek abstrak. Kepercayaan muncul dan mitra penjualan baru.
merek pribadi sebagai zachotka lembaga ini: pertama Anda bekerja di dalamnya, maka bekerja untuk Anda. Ini sederhana.
Jenis merek pribadi
ahli
Orang ini berbicara hanya tentang pekerjaan dan profesi. Anda tidak akan menemukan dalam jaringan sosial informasi tentang kehidupan pribadinya dan hobi. Hanya regalia profesional dan referensi.
Gambar ini sangat cocok untuk siapa saja yang akan melatih rekan-rekan mereka. Oleh karena itu, para ahli adalah penting untuk membangun citra guru untuk seluruh lingkup pindah dia.
insider
Orang ini menggabungkan keahlian dengan kepribadian. Berbicara tentang dirinya sendiri, menunjukkan bahwa ia masih hidup, tetapi semua dalam batas-batas apa yang diperkenankan dan tidak merusak keahliannya.
pendengarnya ingin melihat sisa yang sama juga, untuk hidup dengan cara yang sama. Tapi sementara nya kehidupan cinta Ini masih merupakan misteri. Bagi orang-orang ia adalah seorang ahli dan orang yang keras pada saat yang sama, tapi tidak lebih.
Man mengejutkan
Skandal, intrik, perceraian, pengkhianatan - semua ini tentang dia. Pendekatan ini didasarkan pada citra mayoritas tokoh masyarakat. Orang yang suka mengaduk-aduk dalam cucian kotor orang lain, dan mereka diberikan untuk kesempatan ini.
Kesulitannya adalah untuk mempertahankan bunga konstan untuk orang tersebut. Karena tidak ada ahli, masyarakat dapat dengan mudah beralih dari satu kepribadian flamboyan lain - yang lebih mengejutkan.
Apa merek pribadi
AHLI
Ini adalah pengalaman Anda, portofolio keterampilan. Apa yang mereka inginkan untuk sampai ke konsumen akhir dan pengusaha.
Tanpa item ini untuk menciptakan personal brand tidak. Pertama Anda mendapatkan listrik paling keren di daerah Anda, kemudian - di kota. Firman mengarah mulut ke pelanggan baru Anda. Orang seperti pendekatan Anda untuk bekerja dan hasilnya. Anda menunjukkan bahwa Anda adalah seorang ahli, bukan palsu.
reputasi
Ketika audiens Anda mempercayai Anda secara implisit. Anda selalu mengkonfirmasi kata-kata mereka dengan tindakan.
Reputasi - adalah item yang paling penting kedua setelah ahli. Hal ini dapat merusak pengawasan kecil, tapi untuk menang lagi - sulit. Oleh karena itu, penting untuk memastikan bahwa Anda melakukan apa yang Anda katakan, bagaimana melihat.
popularitas
Apa merek pribadi tanpa popularitas? Setelah Anda telah membuktikan bahwa Anda adalah listrik paling keren di daerah, reputasi yang sempurna pergi sebelum Anda dan membawa Anda pelanggan baru, waktu itu untuk berpikir - bagaimana Anda sedang populer?
Menciptakan popularitas - juga merupakan bagian integral dari pekerjaan dan pengembangan merek pribadi. Oh Anda harus tahu semua klien potensial dan rekan.
Apa yang akan terjadi jika kita mengabaikan merek pribadi
Ingat skandal baru-baru ini dengan guru yang diposting foto di baju renang? Setelah flash mob ini mulai Instagram, di mana guru-guru lain juga mulai lay out foto Anda dari liburan.
Fakta bahwa guru - juga merupakan merek pribadi. Dia memiliki penonton sendiri: siswa, orang tua, rekan-rekan dan manajemen. Dan dia perlu untuk mengkonfirmasi keahlian dalam media harus dihormati.
Baru-baru ini, seorang teman memberitahu tentang kegagalan untuk wawancara sebuah biro iklan di posisi marketing. HR memeriksa jaringan sosial dan pada pertemuan tersebut mengatakan bahwa itu tidak menghasilkan kesan profesional. Pada halaman-halamannya yang publikasi menarik kain untuk bordir.
Sederhananya, jika Anda tidak melakukan merek pribadi Anda dan reputasi tidak menonton, Anda bisa menghadapi banyak hal yang tidak menyenangkan, dari skandal dan kegagalan dalam mempekerjakan gaji rendah dan kurangnya klien.
7 langkah untuk menciptakan personal brand
Seperti dijelaskan di atas, merek pribadi - gambar. Dia perlu mematuhi, itu harus dipertahankan. Tidak ada kontradiksi, hanya keteguhan, yaitu gambar tidak hancur dalam pikiran orang-orang yang berbeda.
- Pilih area di mana Anda memahami terbaik. Tentukan spesialisasi Anda.
- Bicara tentang diri Anda sebagai ahli - teman dan kenalan di jaringan sosial mereka.
- Menentukan siapa target audiens Anda, pelanggan potensial Anda. Membuat potret rinci dari klien ideal Anda, yang membawa Anda keuntungan paling. Anda perlu memahami di mana mereka menghabiskan waktu mereka, yang mereka baca, apa yang menonton TV.
- Baca buku-buku tentang daerah Anda dan berdekatan, meningkatkan pengetahuan dan belajar bahasa asing - menjadi manusia dengan siapa yang menarik untuk diajak bicara.
- Pertimbangkan gambar eksternal. Seperti produk, Anda, manusia, merek harus sifat-sifat tertentu, yang Anda akan belajar: kumis, dasi cerah, rambut merah muda, jalinan, gelas dan sebagainya.
- Berkelebat di mana pun ada rekan-rekan Anda dan pelanggan potensial: berpartisipasi dalam pameran, konferensi dan kompetisi.
- Bergerak melalui saluran yang berbeda: mulai mengembangkan halaman sendiri di jaringan sosial, membuat website dan blog. Lalu pergi ke situs cabang dan publikasi online, biarkan komentar Anda, artikel menulis. Menciptakan citra ahli untuk khalayak luas.
Literatur tentang subjek
- «Nomor 1. Bagaimana menjadi yang terbaik pada apa yang Anda lakukan"Igor Mann.
- «Bagaimana menjadi guru selama 60 hari"Robert Bly.
- «cara orang berpikir"Dmitry Chernyshev.
- «20 kebiasaan dari mana Anda ingin menyerah untuk menaklukkan puncak kesuksesan"Marshall Goldsmith.
- «Mengubah diri menjadi sebuah merek. 50 cara yang paling pasti untuk berhenti menjadi biasa-biasa saja"Tom Peters.