Dengan peluncuran iPhone 6 Tim Cook harus tahu bagaimana menenangkan pembenci Apel

Delapan belas bulan, selama waktu Tim Cook sudah menjabat sebagai CEO Apple, telah berdiri untuk itu sangat sulit. Sejak kematian Steve Jobs, banyak wartawan dan blogger yang mencengkeram alasan apapun untuk berbicara tentang Apple mendekati akhir. Mengambil cerita dari jatuhnya saham perusahaan - koneksi terlalu mengada-ada antara intrik spekulan dan "tidak layak" bekerja pada Masak tetap yang paling argumen besi yablonenavistnikov. Bahkan meskipun fakta bahwa kinerja keuangan perusahaan tidak menunjukkan masalah bagi Apple. Tim Cook tampaknya belum menemukan cara untuk menghentikan aliran informasi palsu tentang perusahaan dipercayakan kepadanya.

liputan pers negatif mengejar Apel sepanjang sejarahnya. Pada pertengahan 90-an, ketika perusahaan itu akan melalui masa-masa paling sulit, wartawan bersaing menulis tentang kebangkrutan dekat dari "Yabloko" - meskipun mereka tahu bahwa perusahaan telah cadangan kas terkenal. Dan menulis tentang bagaimana Microsoft «diselamatkan» infus tunai Apel - meskipun mereka tahu bahwa ini adalah lebih dari investasi kecil PR trik bahwa Apple telah menyediakan layanan untuk pesaing, pada saat itu sedang berjuang untuk hidupnya di pengadilan melawan Departemen Keadilan. Apakah demi mengangkat kehadiran situs mereka, atau main-main dengan reputasi perusahaan - kerumunan wartawan tech Apple selama tahun dikepung tulisan-tulisannya, dengan memberi makan setiap infopovody lain untuk mempublikasikan negatif baru informasi yang salah.

Namun, Steve Jobs adalah cara untuk menghentikan aliran ini, kadang-kadang hanya mengadakan konferensi pers untuk mewakili perkembangan pada beberapa proyek masa depan, terlepas dari apakah ia siap atau sudah tidak ada. Ketika lagu "Apple ditakdirkan" membawa karena sepertinya menurut zhurnalyug, keterlambatan dalam rilis iMac G4 (orang-orang "lampu Jobs"), Steve memberikan antarmuka presentasi masih belum selesai Mac OS X. Sekali lagi ia terpasang pembenci, ketika ia mengumumkan bahwa menghapus dari judul, kata "sementara". Secara formal, itu tidak berarti apa-apa, tapi itu peta, yang ia menabung lengan bajunya sampai saat ketika menjadi perlu untuk mengalihkan perhatian dari tumpukan segar bahan fabrikasi. iPhone 6 sudah hantu menjulang di cakrawala, dan Tim Cook dekat ketika ia akan memiliki menunjukkan metode mereka berurusan dengan kutukan, yang pengaruhnya pada opini publik yang berbahaya diremehkan.

Ingat hype tentang "antennageyt" di iPhone 4, ketika wartawan menyalakan Internets sekelompok drama tentang kegagalan komunikasi meluas, jika iPhone untuk mengambil di tangan kiri dan melampirkan ke kiri smartphone akhir? Jobs tidak terlibat dalam diskusi dengan scribblers, dan bukannya mengadakan konferensi pers dan berjanji semua pemilik "merangkak" freestuff bumper yang menghilangkan pernah dikonfirmasi kemudian konstruktif kekurangan. Scribblers kiri memegang tas, kehilangan sebagai alasan untuk terus menulis tentang fiksi "antennageyte", dan tentang laporan pertama pada distribusi bumper gratis.

Berikutnya adalah iPhone sangat sukses 5, yang memecahkan rekor penjualan dan membeli sehingga cepat bahwa salah satu Samsung Galaxy menyumbang hampir dua iPhone. Tapi mereka yang tidak melihat fakta, membaca dongeng antiyablochnyh troll di pers, semua orang melihat berbeda: mereka dicat gambar di mana iPhone 5 adalah kegagalan produk menjadi tidak berguna "peta" pelabuhan, membutuhkan pembelian adaptor opsional, hanya untuk biaya; gudang barang penuh sesak dan selesai, yang mengapa Apple sangat berkurang perintah. Bahkan, Apple peta tentang seakurat Google Maps, mereka diganti (baik, dengan beberapa syarat, tentu saja, dengan pemesanan besar - approx. trans.). Kabel petir disertakan dengan perangkat, dan iPhone - yang terbaik-menjual smartphone dalam sejarah. Namun, meskipun semua ini, Tim Cook tidak tahu bagaimana untuk mengekspos semua kebohongan yang disebarkan oleh media tentang perusahaan. Dan karena saya akan segera iPhone 6, sesuatu yang harus datang dengan efektif sangat cepat.

Kesalahan pertama Cook menyesal untuk "Maps", produk yang semuanya baik-baik saja. Semua ia lakukan adalah makan wartawan antiyablochnym masih sepotong daging untuk mengunyah, mereka melanjutkan pekerjaan mereka. Berbeda sekali dengan kenyataan bahwa Jobs lakukan dengan bumper. Mereka tidak pernah meminta maaf untuk kesalahan - ia melakukannya bahwa cerita telepon ini datang ke sia-sia. Berdasarkan sejarah Apple, seseorang dapat berasumsi bahwa iPhone 6 akan penuh fitur baru dan perangkat tambahan. Berdasarkan sejarah mereka yang berpenghasilan perusahaan tentang artikel, mereka akan terus berbohong dan menciptakan cerita bahwa semua fitur positif dari perangkat tidak akan bekerja. Tim Cook tahu apa yang akan. Tahun lalu, dia membiarkan kebohongan untuk menodai reputasi produk hebat. Jobs juga menunjukkan bahwa ia tahu pers permainan dan tahu bagaimana mengubah mereka untuk keuntungan mereka. Sekarang kita perlu belajar dari sejarah dan harus sepenuhnya siap.

(melalui)