Tapi bagaimana humaniora? bagian 1, bagian 2
Hari ini, kami mengundang Anda untuk membaca terjemahan dari kedua dari serangkaian artikel yang ditulis oleh Ben Thompson, pencipta Site stratechery.com. Sebuah pengagum Apple bergabung dengan kamp puas dengan presentasi terbaru dari iPad dan mengatakan bahwa itu membuatnya begitu tajam mengubah sudut pandang. Sebagai bagian dari seri, ia berbagi kesan-kesan dari presentasi, ia menyatakan pendapat mengenai berubah dengan cepat tentu saja, dan Apple membuat tujuan sebenarnya dan temuan masa depan iPad.
Christina Warren tidak setuju dengan artikel saya "Bagaimana humaniora?" (bagian 1, bagian 2):
Untuk semua ini saya hanya bisa mengatakan satu-satunya cara. Berikut - yang terbaik promosi Apel video untuk bertahun-tahun, mungkin - selama satu dekade. Ia dibebaskan pada April 2013. iklan ini - benar-benar sempurna dalam segala hal, dan itu semua didedikasikan untuk sejarah kehidupan. Ini inkarnasi dari hidup, emosi nyata dan perasaan.
Jadi benar-benar, kita dapat menyimpulkan bahwa humaniora telah meninggalkan Apple, hanya melihat satu iklan, yang tujuannya adalah untuk menunjukkan desain modern iPad Air? Apakah Anda serius?
Sayangnya, saya dikandung benar-benar salah, dan selain Warren sangat mendistorsi argumen saya.
Saya menyatakan ketidakpuasan saya berkaitan dengan tidak satu iPad Air iklan tertentu, dan semua ide dan konsep pada umumnya. Itu semua tentang Apple, karena judul video, dan berakhir dengan poster Eddy Cue - satu besar pemuliaan diri. Apa benar-benar hilang adalah kisah tentang bagaimana orang-orang biasa dapat menggunakan produk Apple dalam kehidupan sehari-hari mereka (video Kehidupan di iPad - benar-benar pengecualian. Satu-satunya pengecualian).
Semua saya tulis bersangkutan iPad, daripada iPhone. Aku menulis sebuah kampanye iklan iPhone - penuh dengan ide-ide besar dan dibuat dengan harapan masyarakat. Selain itu, saya pikir, Apple melakukan hal-hal yang benar-benar menakjubkan sehubungan dengan Mac, meningkatkan kualitas software, dan menurunkan harga, sekarang bahwa Windows adalah yang paling rentan dalam hal jumlah konsumen.
iPad - di sini di mana tidak ada fokus pada orang-orang dan kebutuhan mereka (pada kenyataannya, seperti dicatat oleh Pawan Rayam, Apple tidak membuat demonstrasi apapun secara langsung di panggung untuk iPad tahun ini). Perbedaan kejelasan dan kekhususan antara strategi iPhone (meningkatkan nilai sebagai sebenarnya atau pasar) dan apa yang terjadi dengan iPad - dinyatakan dalam kontras yang jelas antara iklan berorientasi konsumen, yang kami mencontohkan Warren, dan iklan abstrak iPad rol Air.
Namun masalah yang lebih besar adalah kesalahpahaman menyebutkan saya humaniora. Saya tidak mempunyai pandangan dari cerita-cerita tertentu kehidupan masyarakat, atau kurang dari mereka, meskipun gejala ini. Saya belum berbicara banyak tentang iklan atau emosi, melainkan fakta bahwa pertanyaan tentang siapa yang bertanggung jawab seni bebas - adalah "Mengapa".
Presentasi jawaban untuk "Apa" dan kata "Bagaimana" tentang iPad, tapi tidak ada yang telah berkaitan dengan "Mengapa". Mengapa ada iPad? Mengapa pembeli harus membelinya? Mengapa hal ini penting? Jawaban untuk pertanyaan ini tidak dapat ditemukan dalam laporan laba rugi atau fokus kelompok tahunan. Ini adalah cara seperti pengalaman, pemahaman hidup dan filsafat - itu adalah sesuatu dengan yang humaniora berinteraksi.
Selain itu, bukan hanya pertanyaan retoris. Dan Tim Cook sendiri menunjukkan mengapa mereka begitu penting.
Garis tidak terlihat sangat mengesankan untuk suatu produk yang benar-benar revolusioner sebagai iPad 1. Untuk konsumen tidak jelas apa iPad dan mengapa penting.
Inilah yang membedakan iPad, dan presentasi terbaru lebih sulit untuk membuktikannya. Telepon dan komputer - besarnya ini. Mereka diperlukan. Dan tidak ada satu kebutuhan untuk menjelaskan. Itu sebabnya, Apple membuat kita cemerlang menjawab pertanyaan "Apa" di mana datang ke desain, dan "Bagaimana" ketika datang ke peralatan teknis. Namun, iPad selalu berbeda dari yang lain, menjadi bukan hanya produk baru, baru kategori produk. Dan tentang iPad, kita perlu tahu lebih dari sekedar bagaimana tampak dan apa yang karakteristiknya, kita perlu tahu "mengapa”.
Di dunia tidak ada spesialis yang bisa lebih baik menjawab pertanyaan "Apa" dari Johnny Ive dan tidak ada yang mengerti "sebagai" yang terbaik dari Tim Cook. Tapi yang kini menjawab pertanyaan pada Apple "Mengapa"?
***
Artikel ketiga dalam seri akan dipublikasikan besok, tapi untuk saat ini, membaca mengusulkan untuk membahas apakah iPad layak, yang, pada dasarnya, menciptakan segmen komputer tablet di pasar, pendekatan tertentu? Apakah mungkin untuk setuju dengan mereka yang menganggap dia "adik kecil" dari komputer, atau "kakak" dari smartphone? Apakah Anda memiliki iPad dan mengapa Anda membelinya? Cara mengubah hidup Anda? Mungkin tidak berubah sama sekali dan telah lama mengumpulkan suatu tempat debu di sudut, karena Anda tidak dapat menemukannya untuk aplikasi? Untuk mengekspresikan pendapat mereka di komentar.
(melalui)