Bagaimana media mempengaruhi opini publik dan apa yang harus dilakukan agar tidak jatuh untuk trik
Hidup / / December 19, 2019
Apa trik yang digunakan Media
Sengaja menyebabkan asosiasi yang diinginkan dengan pahlawan dari cerita
Informasi dalam kasus tersebut dapat melayani berbagai cara. Berikut adalah yang utama.
pasokan terselubung. Salah satu pilihan - penggunaan tata letak trik licik. Therapist Samuel Lopez De Victoria leadMedia Manipulasi Misa: Bagaimana Media psikologis Memanipulasi contoh dari editorial surat kabar yang memiliki titik pandang tentang tindakan kebijakan tunggal.
Dalam salah satu isu dekat dengan potretnya, mereka menempatkan sebuah foto badut menggambarkan artikel lain. Tetapi asosiasi dimulai sehingga: tampaknya bahwa gambar karakter ini mengacu khusus untuk bahan politik.
Menggambar paralel. Misalnya, kisah antara pahlawan dan orang jahat dengan sejarah gelap, terbukti tindakan dipertanyakan. Sampai frank fitnahMenyebabkan diinginkan - dalam hal ini negatif - Asosiasi.
Pemilihan ilustrasi yang relevan. Artikel sering tidak menempatkan gambar pahlawan, dan karikatur, seolah-olah lucu, gambar. Biasanya hanya gambar-gambar lucu mengandung nada ambigu: seseorang dimasukkan ke dalam cahaya yang buruk atau fokus pada sifat-sifat negatif yang melekat atau tindakan.
Kadang-kadang karakter yang tidak diinginkan mengambil gambar buruk, yang hanya dapat memperkuat persepsi negatif dari penonton dan mengkonsolidasikan asosiasi.
Mereka berbicara tentang satu masalah, tapi mengabaikan lainnya
Sergei Zelinsky, psikolog, penulis dan wartawan, menulis"Manipulasi massa dan psikoanalisis"Bahwa media yang sengaja "mengabaikan" satu masalah, tetapi bersedia untuk fokus pada yang lain. Karena itu, berita yang benar-benar penting hilang pada latar belakang kecil, tetapi sering melintas di depan kita.
psikolog politik Donald Kinder dan Shanto Iyengar melakukan percobaanDemonstrasi eksperimental dari "Not-So-Minimal" Konsekuensi dari Television News Program. Para peneliti membagi subjek menjadi tiga kelompok, masing-masing menunjukkan berita diedit dengan fokus pada tiga isu yang berbeda.
Seminggu kemudian, peserta dari masing-masing kelompok percaya bahwa itu adalah masalah, yang telah menerima liputan media lebih, harus diselesaikan terlebih dahulu. Dan masing-masing kelompok memiliki sendiri, berbeda dari tema lain.
Ternyata persepsi kita tentang masalah berubah bukan hanya karena skala nyata, tetapi juga karena frekuensi menyebutkan di media.
Selain itu, subjek juga dievaluasi presiden, berdasarkan cara ia memecahkan masalah bahwa setelah menonton berita diedit mereka dianggap prioritas.
Mengajarkan berita negatif sebagai sesuatu yang biasa
Informasi yang dapat membangkitkan di pembaca atau pendengar emosi yang tidak diinginkan, menjabat sebagai biasa-biasa saja. Akibatnya, dari waktu ke waktu, seseorang berhenti melihat berita buruk kritis dan mulai memperlakukan mereka sebagai sesuatu yang sangat normal, karena setiap hari melihat dan mendengar apa yang wartawan mengatakan ini dengan wajah lurus. Yang secara bertahap mulai terbiasa dengan informasi negatif.
penggunaan kontras
Kabar yang harus menyebabkan respon positif, diberi cerita negatif, dan sebaliknya. Hal ini membuat jauh lebih terlihat dan menguntungkan. Sebagai contoh, penurunan pesan wilayah angka kejahatan akan dirasakan lebih positif setelah serangkaian berita tentang perampokan, perampokan atau penipuan keuangan di negeri yang jauh.
Mengoperasikan "pendapat mayoritas"
Hal ini lebih mudah untuk melakukan sesuatu jika kita mendapatkan persetujuan orang lain. Ketika "78% dari populasi yang tidak puas dengan situasi yang berlaku di wilayah tersebut" atau "lebih dari setengah dari warga percaya bahwa hidup lebih baik," sisa-sisa manusia hanya memilih untuk bergabung dengan mayoritas apapun.
Pendaftaran juga sering digunakan dalam iklan, ketika dikatakan, misalnya, bahwa "80% dari ibu rumah tangga memilih tepung adalah merek kami." Akibatnya, seorang wanita yang terlihat infomercial, ada keinginan bawah sadar untuk menjadi mayoritas. Dan waktu berikutnya, mungkin masih membeli "merek yang sama." Dan tiba-tiba, dan dia juga seperti itu?
pergeseran fokus
Pesan tentang acara yang sama dapat disajikan dalam berbagai cara. Bahkan mengubah kata-kata dari judul sering menggeser fokus plot. Meskipun ia tetap benar, karena kita pasokan tertentu terdistorsi persepsiKami berfokus tepatnya pada kenyataan bahwa media dilakukan kedepan.
Metode ini sosiolog sering menyertai contoh yang baik - Lelucon tentang ras sekretaris jenderal Uni Soviet dan presiden AS, yang dimenangkan oleh yang terakhir.
Media AS menulis: "Presiden kami datang pertama dan memenangkan perlombaan." Media Soviet juga menerbitkan berita: "Sekretaris Jenderal datang ke kedua, dan Presiden AS - kedua dari belakang." Dan seperti kebenaran dan di sana dan di sana, tapi dirasakan masih berbeda.
Mengajukan laporan berdasarkan pada "sandwich"
Seorang psikolog sosial dan Victor humas menjelaskan Sorochenko"Ensiklopedia teknik propaganda" dua langkah: "beracun sandwich" dan "sandwich gula." Yang pertama digunakan untuk menyembunyikan informasi positif antara dua laporan negatif. Yang kedua - untuk konteks negatif hilang optimis antara awal dan akhir.
Mereka mengutip studi yang tidak
Dalam cerita disebutkan, "kata sumber kami ...", "sekelompok ilmuwan menemukan bahwa ..." atau "studi skala besar telah terbukti ...", tetapi tidak memberikan referensi apapun. hal tersebut kemungkinan hanya akan digunakan untuk penekanan yang lebih besar telah dikatakan dan tidak di bawah alasan yang nyata.
Buat intrik di mana tidak ada
Kadang-kadang wartawan terpaksa klikbeytu: judul add dan bertahan tidak perlu kata-kata sensasionalisme catchy itu tidak menyampaikan esensi dari artikel tersebut, namun membuat kita membukanya. Dan - sebagai hasilnya - untuk mendapatkan kekecewaan lengkap karena konten.
Sering klikbeyta menggunakan kata "mengejutkan", "Sensation", "Anda tidak akan percaya bahwa ..." dan seterusnya. Tapi kadang-kadang mengabaikan rincian penting, menyesatkan pembaca.
Sebagai contoh, Anda punya judul: "Seorang warga N datang ke pameran dan menghancurkan lukisan terkenal oleh Aivazovsky" Anda mengikuti link di paragraf pertama dan belajar bahwa orang membeli reproduksi di toko suvenir, dan kemudian dipotong menjadi cabik. Mengapa dia melakukannya - tidak jelas, tapi insiden tersebut tidak ada hubungannya dengan gambar asli, yang tidak jelas dari judul.
Mengalokasikan informasi yang diperlukan pada grafik
Misalnya, perbedaan antara tingkat beberapa perusahaan bersaing ternyata mengesankan, kami mungkin hanya menampilkan bagian dari skala grafik batang - dari 90% sampai 100%. Perbedaan dari 4% pada segmen ini tampaknya masuk akal, tapi jika Anda melihat skala sepenuhnya (dari 0% sampai 100%), semua perusahaan akan hampir pada tingkat yang sama.
teknik yang mirip digunakan dalam membangun grafik yang menunjukkan durasi yang berbeda dari interval waktu antara tingkat kritis, sehingga memilih yang terbaik saat puncak. Maka garis akan naik atau turun, akan signifikan.
By the way, menunjukkan jumlah sebagai persentase, terlalu menguntungkan. Misalnya, kalimat "keuntungan perusahaan meningkat sebesar 10% pada bulan lalu" kedengarannya cukup bagus, tapi "bulan ini, perusahaan memperoleh 15 000 rubel lebih," - tidak begitu mengesankan. Meskipun kemudian, dan kemudian - kebenaran.
Bagaimana tidak jatuh untuk trik ini
Mengembangkan berpikir kritis. Hal ini diperlukan untuk menangani sejumlah besar informasi, menganalisis bukti, argumen dan pendapat orang lain, berpikir logis. Namun pemikiran seperti ini membuat pertanyaan fakta dan sampai ke bawah.
Berikut adalah langkah-langkah untuk membantu Anda belajar untuk membedakanBerurusan dengan palsu & Manipulatif Media informasi yang dapat diandalkan dari manipulasi palsu dan mengakui:
- Baca buku-buku berpikir kritis atau bahan lain yang berguna pada subjek.
- Studi dan menghafal trik dan teknik yang paling sering media yang digunakan dan pemasar.
- Mengembangkan literasi mediaMedia Literasi - alat manipulasi. Ini merupakan keterampilan manusia penting dari hidup di era digital. Ini mendefinisikan kemungkinan media yang melek berpikir kritis: seorang pria mampu membedakan sumber terpercaya, menganalisis isi dan memahami media kultur.
- Berkomunikasi dalam jaringan sosial - atau cara lain yang cocok untuk Anda - dengan orang-orang yang dapat memberikan penilaian tentang tujuan masalah Anda.
- Mempertanyakan penilaian mereka sendiri, mencoba untuk melihat sesuatu dari sudut yang berbeda dan mencari akar masalahnya.
- Belajar membaca dan memahami statistik. Ketika mereka mengatakan bahwa "75% orang ingin hidup lebih baik," itu tidak selalu berarti bahwa mereka buruk sekarang hidup. Banyak responden mengomentari jawaban Anda di bawah ini sebagai berikut: "Saya puas dengan kehidupan, tetapi tidak ada batas untuk kesempurnaan" Selain itu, sampel dapat diabaikan, dan pertanyaan selama pengumpulan data mungkin akan bertanya-tanya sehingga orang sadar memilih jawaban yang benar - itu hanya tidak layak alternatif.
lihat juga🧐
- 7 kehidupan hacking untuk tidak menyerah pada ploys pemasaran
- 9 trik dalam iklan, yang kita melakukan