Pertanyaan provokatif ini merespon salah satu penulis dari situs dailyfinance.com bernama Michael Lewis (Michael Lewis). By the way, harus segera membuat jelas bahwa Lewis tidak bekerja pada salah satu perusahaan, tetapi menggunakan jasa keduanya. Dia hanya tidak ragu untuk mengungkapkan pendapatnya.
«McDonald, mungkin salah satu yang paling inovatif perusahaan Amerika hari ini.
Jim Cramer (Jim Cramer) baru-baru ini melakukan perbandingan kedua perusahaan dalam bisnis pertunjukan yang disebut «Squawk on the Street» di saluran CNBC: "Kami memiliki dua perusahaan. Pertama, pada kenyataannya, tidak menghasilkan apa-apa inovatif, tidak memiliki unsur kejutan... Anda bisnis kedua membaik, terus merilis produk baru... Menu pertama - adalah Apple, dan yang kedua - McDonald ».
Dia benar: McDonald terlibat dalam bergantian terbalik representasi klien kepala di Konvensional snack bar, mentransformasikannya menjadi tujuan yang menyerupai restoran yang nyaman Cepat layanan. Perusahaan diversifikasi menu untuk memuaskan selera baik mereka yang datang untuk makan berguna untuk makanan kesehatan, serta mereka yang ingin memiliki sarapan ketika waktu sudah lewat tengah malam.
Apa yang membuat Apple? Nah, pada konferensi pengembang minggu lalu, perusahaan meluncurkan iOS baru 7, menggambarkannya sebagai perubahan terbesar sejak munculnya sistem operasi iPhone.
Benar-benar?
Dari sudut pandang estetika, ikon telah menjadi datar dan kurang berwarna-warni, persyaratan penggunaan telah ada perbaikan, yang membantu membuat iPhone sedikit lebih mudah untuk digunakan. Tapi ini tidak inovasi? Ini adalah sesuatu yang harus secara signifikan meningkatkan penjualan Apple di kuartal mendatang? Faktanya adalah bahwa selama dan setelah konferensi pengembang saham mulai jatuh harga.
Waktu untuk sarapan - selalu
Sementara itu, pendapatan McDonald tumbuh sebesar 2,6% dengan penjualan yang baik perkiraan seluruh dunia untuk Mei. Apa jenis mukjizat-inovasi telah membantu mereka? Sarapan larut malam - mengatakan rahasia manajemen McDonald.
Perusahaan ini juga untuk kepentingan peningkatan jumlah orang yang peduli tentang makan yang sehat: sekarang "Golden Arches" [Mengacu pada dua lengkungan yang membentuk huruf dari logo M] Pilihan menawarkan produk untuk lebih memuaskan sore-makanan ringan (dengan sedikit lemak dan kalori, telur tanpa kuning telur).
Ingat lelucon lama tentang fakta bahwa jika Anda ingin memiliki sarapan di McDonald, Anda harus memiliki waktu untuk datang pada waktu tertentu? Berikut ini adalah contoh lain dari praktik bisnis konvensional - jaringan berubah. Sekarang pelanggan dapat menikmati berbagai hidangan untuk sarapan setiap saat sepanjang hari. Jadi McDonald memikat pelanggan dari jaringan lain.
Tanpa melihat ke belakang
Mungkin kedengarannya aneh, apa yang kita sebut jaringan makanan cepat saji perusahaan lebih inovatif daripada yang diakui oleh banyak perusahaan yang inovatif sebagian besar dekade terakhir. Mari kita hadapi itu - ketika datang ke inovasi, kita harus melihat ke depan, bukan ke belakang.
Tidak peduli seberapa kultus inovatif atau produk tertentu (atau merek) pernah, perusahaan harus terus bergerak maju, agar tidak memudar dari memori pelanggan. Kami berarti mendorong perubahan yang membuat kita berseru: "Wow!"
antusiasme seperti tidak menyebabkan peristiwa pekan lalu, ketika Apple memperkenalkan iOS 7, dan bahkan ketika dia berbicara tentang dirinya memasuki pasar streaming radio.
Apa yang terjadi di McDonald tetapi menjadi respon pasar antusias untuk itu.
Dan sementara McDonald Ini, kemungkinan besar, tidak akan naik ke ketinggian bahwa Apple telah menaklukkan, perilakunya jelas menunjukkan bahwa bahkan dewasa perusahaan dapat mengambil kebebasan untuk menciptakan model baru untuk kesejahteraan mereka bisnis. Sebagai hasil dari perilaku ini McDonald yang mendapat penjualan tinggi, pelanggan baru dan meningkatkan citra perusahaan. Semua tiga poin meramalkan meningkatkan nilai saham perusahaan di masa mendatang.
Jadi pada saat Anda sedang mencari, di mana untuk menginvestasikan uang, jangan membatasi diri perusahaan teknologi megah. metode inovatif banyak, dan mereka dapat terjadi di setiap industri. "