Surat kabar The Wall Street Journal menerbitkan sebuah artikel menarik tentang Apel di bawah kendali Tim Cook. Itu menguji banyak tindakan Cook, yang bertentangan dengan dasar-dasar perusahaan. Kami telah menyediakan untuk Anda menerjemahkan bahan ini dan menawarkan tampilan di bawah ini.
Dalam waktu enam minggu dari akhir April, visi perusahaan dari Tim Cook adalah untuk berada di bawah pengawasan publik. Apel setelah bertahun-tahun akumulasi kas telah setuju untuk membeli kembali sahamnya dalam jumlah $ 100 miliar, jauh lebih dari sebelumnya dimandikan setiap perusahaan AS. Memasak permusuhan juga marah dengan Google, yang Jobs menyatakan "perang suci".
baru-baru ini Tim sepakat untuk membeli Beats Electronics 3 miliar dolar dan menjaga merek, daripada penggabungan dengan produk-produknya. terdahulu Ia disewa Angela Ahrendts (Angela Ahrendts), kepala pengecer Inggris Burberry, manajemen ritel, dan penjualan online Apple.
Restrukturisasi Apple Tim CookYang membangun karirnya sebagai "keunggulan abu-abu" dalam ayunan penuh. Setelah perubahan internal halus, perusahaan melakukan dengan sangat baik. Dia melakukan segala sesuatu bahwa Apple tidak lagi berinteraksi dengan pemain lain di pasar, termasuk Google dan sistem operasi Android. Dengan cara ini ia mencoba untuk meminimalkan kemampuan legendaris perusahaan untuk fokus pada tugas-tugas tertentu pangkuan, yang melekat di dalamnya dari awal.
Apple tidak lagi sebuah perusahaan lemah yang Steve Jobs pernah harus diselamatkan dari kebangkrutan. Yang merupakan perusahaan mahal yang paling di dunia dan paling menguntungkan dalam industri teknologi. laba untuk tahun fiskal yang berakhir pada September 2013 adalah tiga kali lebih banyak dari Google dan keuntungan dari 9 miliar lebih dari pesaing terdekat - Samsung.
"Steve adalah CEO selama perang, dan Tim menjalankan perusahaan di masa damai" - saham pikirannya, mantan karyawan perusahaan.
Selama lebih dari sepuluh tahun perusahaan selamat berkat karisma dan bakat Jobs. Cook, pada gilirannya, lebih seperti manajer biasa dan ia tidak akan diampuni apa takut untuk berdebat dengan Steve. Singkatnya, Apple Tim menjadi sebuah perusahaan biasa tanpa perbedaan.
"Satu-satunya hal yang khawatir Steve adalah produk. Perusahaan dan staf yang hanya alat untuk mencapai tujuan, "- kata mantan karyawan Apple yang lain. "Dan Tim lebih peduli dengan apa yang terjadi di perusahaan."
Cook juga prihatin tentang dampak pada Apple perusahaan. Di bawah pengaruhnya, perusahaan ini menjadi lebih ramah lingkungan, misalnya, penyediaan pusat data energi terbarukan dan sikap bertanggung jawab untuk di mana dan bagaimana untuk membeli item untuk produk. Tim menerapkan program donasi antara karyawan, yang tidak ingin melakukan, Steve, dan secara aktif membela hak-hak kaum gay.
Untuk persetujuan penuh kesuksesannya ia masih harus membuktikan kemampuannya untuk menghasilkan produk yang sangat baik yang selalu Apel terkenal. Seperti yang mereka katakan puluhan karyawan yang disurvei perusahaan, Masak adalah sangat baik dan lembut di tempat kerja. Sayangnya, Tim menolak untuk diwawancarai untuk artikel ini.
Setelah merilis iPad pertama empat tahun lalu, lini produk perusahaan ini tidak terlalu berubah. Tapi persaingan tumbuh setiap tahun dan bermain pasar menjadi lebih sulit. Pertumbuhan penjualan smartphone melambat, dan iPhone perlahan pesaing rendah pada Android. Sementara itu, iPad masih mendominasi pasar untuk komputer tablet, tetapi secara keseluruhan dan sahamnya berkurang.
Masak telah berjanji bahwa Apple akan merilis sebuah kategori baru produk pada akhir tahun ini. Orang yang akrab dengan rencana perusahaan mengatakan mereka bekerja pada jam pintar dengan pluralitas sensor. Produk baru dapat ditampilkan bersama-sama dengan iPhone di awal musim gugur.
Salah satu masalah yang dihadapi Cook disebut hukum Wall Street jumlah yang besar. Bahkan inovasi yang sukses hanya sedikit peningkatan kinerja Apple, yang tahun fiskal lalu melaporkan 171 miliar dolar dalam pendapatan.
Ketika datang ke pengembangan produk, Masak menyeluruh memeriksa semua model, daripada Jobs. Steve bisa dengan mudah membuang sebagian besar ide-ide, meninggalkan yang terbaik. Tim, pada gilirannya, menjelajahi setiap pilihan ketika mencoba untuk memilih yang paling tepat dalam hal keuntungan.
Jobs yakin bahwa perusahaan harus beroperasi hanya pada beberapa produk, dan tidak perlu untuk disemprotkan mengejar kuantitas, sementara Masak mulai meningkatkan jumlah proses, yang bergerak dalam bidang Apple.
"Untuk mengatakan 'tidak' adalah karya Steve," - kata salah satu karyawan. "Tim, ini tidak nyaman."
"Saya berpikir bahwa jika Steve masih hidup, juga akan memperluas garis," - kata pria, yang sangat blizkok ke Apple. Dia juga menunjukkan bahwa Steve lebih intuitif pengambilan keputusan, dia langsung tahu dia mencintai hal ini atau itu atau tidak. Tim yang lebih bijaksana dan mencoba untuk "meminimalkan kesalahan."
Memasak juga lebih bersedia untuk mendelegasikan tanggung jawab. Dia memberi kontrol yang lebih untuk Jonathan Quince, yang sebelumnya hanya proyek desain hardware, dan sekarang kontrol dan pengembangan perangkat lunak. Juga, 5 dari 9 direktur eksekutif telah dipromosikan atau disewa Tim.
Cook juga berusaha untuk meningkatkan semua proses sehingga manajer bekerja kesepakatan penuh. Jobs melakukan hal yang sebaliknya. Pendekatan ini secara signifikan memperlambat proses pengambilan keputusan, tetapi pada saat yang sama, ada sedikit kekacauan, yang berada di bawah kekuasaan Jobs.
Sementara Jobs telah mendominasi sorotan, Masak memungkinkan orang lain untuk menunjukkan diri. Sebagai contoh, pada Worldwide Developers Conference di panggung sebagian besar waktu dihabiskan Craig Federighi.
Apple baru-baru dibeli perusahaan untuk Beats seperti biasanya untuk diri mereka sendiri jumlahnya. Di bawah manajemen perusahaan Steve Jobs' telah menghindari akuisisi mahal. kesepakatan terbesar, sampai saat ini, adalah pembelian NeXT Software untuk $ 400 juta pada tahun 1997, yang memungkinkan kembalinya Steve di Apple. Selama pemerintahan perusahaan Cook juga membuat sejumlah akuisisi kecil - 24 perusahaan selama 18 bulan.
"Kami tidak membeli perusahaan tersebut hanya untuk menjadi lebih besar. Kami hanya membeli perusahaan-perusahaan yang membantu kita untuk membuat produk berkualitas tinggi", - kata Cook dalam sebuah wawancara pada bulan Februari.
Tim juga mengatakan bahwa ia tidak pernah bertanya pada dirinya sendiri, "Apa yang akan membuat Jobs?". Sebelum kematiannya, Steve telah melarang dia untuk menanyakan pertanyaan ini.
"Saya mengikuti instruksi nya. Saya pikir dia melakukannya karena dia ingin mengurangi beban yang sangat besar yang jatuh di bahu saya, "- mengatakan dalam sebuah wawancara setelah Tim Beats pembelian. "Karena ini saya telah terus-menerus berusaha untuk mengabaikan masalah ini."