Kenapa tidak Anda selesai membaca artikel ini sampai akhir dan tidak menyelesaikan lainnya
Teknologi / / December 19, 2019
Menurut statistik, 38% dari halaman web yang baru saja dibuka langsung ditutup. SEO dan webmaster tersandung atas diri mereka untuk menurunkan Bounce Rate. Tetapi bahkan jika halaman tersebut tidak segera ditutup, dan terus "membaca" - 5 dari 100 orang tidak pernah membaca lebih dari judul dan gulir bawah Lida.
Mengapa? Sayangnya, Anda tidak tahu jawabannya, karena artikel ini tidak membaca sampai akhir.
Orang-orang yang benar-benar membaca pada unit Internet (dan tidak fan). Kebanyakan tergelincir pengawasan ke dalam paragraf, menyambar beberapa kalimat, dan membuat tergesa-gesa untuk menulis komentar ( "Aku sudah selesai! Saya "membaca" tulisan, tetapi memiliki mereka sendiri, benar, pikiran! ").
Pada pertanyaan tentang apa yang terjadi, saya mencoba untuk jawabannya Josh Schwartz (Josh Schwartz), sebuah perusahaan riset pasar spesialis Chartbeat. Sebagai dasar artikel penelitian telah diambil dari salah satu yang paling populer dan berpengaruh publikasi online - Slate. Chartbeat dalam menghormati alat unik, karena memungkinkan Anda untuk melacak informasi dan perilaku pengguna secara real time (menangkap segala sesuatu yang dilakukan dalam browser).
Dengan demikian, "standar" artikel web - biasanya 2000 piksel tinggi. Mengacu pada grafik yang disusun oleh Schwartz.
(Awal yang hanya memungkinkan untuk pengguna beberapa waktu untuk masuk ke halaman.)
Setiap kolom grafik - jumlah pembaca, untuk mendapatkan sebuah artikel tertentu mendalam. X-axis adalah sebagai berikut: 0% - ini adalah "ujung" artikel (judul dan lead); 100% - ini adalah area di mana komentar dimulai.
Chartbeats Data menunjukkan bahwa mayoritas pembaca gulir artikel Slate tentang tanda 50%, yaitu sampai dengan pixel seperseribu. Ini sedikit. Untuk membuatnya lebih jelas: tinggi rata-rata dari jendela browser 700 piksel, pada kedalaman bergulir, bagian bawah browser akan kira-kira sekitar 1700 piksel. Misalnya, dalam artikel ini Rata-rata pengguna untuk membaca hingga 2 poin, tanpa mengetahui mengapa tidak segera jelas apa orang benar-benar tenggelam.
Atau mengambil lebih "asli" misalnya. Kebanyakan orang "membaca" artikel di Layfhakere tentang Rahasia produktivitas Alan TuringSebenarnya tidak tahu sampai akhir, yang membantu ilmuwan brilian dalam pekerjaan - 1700-pixel adalah sekitar paragraf terakhir dari subpos pertama. (Kapasitas Inggris dan Rusia bahasa demi kesederhanaan, kita mengabaikan.)
Perlu dicatat di sini bahwa untuk halaman yang berisi foto dan konten video, sebagai suatu peraturan, ditandai dengan kedalaman tinggi pandang - mereka menggulir.
Sekitar data yang sama Josh mendapat dalam analisis sumber daya lainnya.
bergulir mendalam - 60% (lebih tinggi dari Slate), tetapi proporsi non skrollyaschih sebanyak 10%.
Tapi itu tidak begitu buruk. Hal mengerikan yang paling - puncak di wilayah 0. Grafik Schwartz menunjukkan bahwa sekitar 5% dari orang-orang yang halaman terbuka Slate tidak pernah gulir ke bawah. Apa yang mereka kemudian yang mereka lakukan? Mengapa membuka halaman tertentu? Benar-benar sederhana untuk berbagi link (terima kasih sharinga tombol ditempatkan, biasanya tepat di bawah judul)?
Untuk memahami hal ini, Schwartz dianalisis bergulir rasio sharinga halaman Slate.
Sebuah studi tentang indikator yang sama untuk sumber daya lain yang monitor Chartbeats:
Grafik jelas menunjukkan bahwa bergulir mendalam memiliki sedikit efek pada indikator sharinga. Dan Slate artikel dan bahan-bahan dari situs lain dapat mengumpulkan sejumlah besar tweet dan masih memiliki kinerja yang mendalam membaca sangat sederhana. Sebaliknya, item yang hati-hati membaca melalui dari yang pertama huruf terakhir, belum tentu berbagi dengan teman-teman Anda. Dengan kata lain, kebanyakan orang laykayut dan repost artikel, membaca hanya judul dan beberapa pertama paragraf.
Selain itu, analisis menunjukkan peta panas yang dengan menggulir ke bawah halaman, orang jarang jatuh di bawah judul dan paragraf pertama. Hanya sangat konten berkualitas tinggi membuat pembaca untuk menggulir lebih lanjut.
Seperti yang Anda lihat, Slate dengan indikator ini semua baik.
Kesimpulan: Penelitian ini menunjukkan bahwa pengguna internet sulit untuk fokus pada apa pun terlalu lama. Kebanyakan bahkan tidak selesai membaca artikel sampai tengah. Dan hal ini dapat dimengerti.
Orang-orang jenuh dengan informasi setiap hari kami melewati sebuah "ton" teks, audio, dan konten video. Akibatnya, kebiasaan menutup di tengah-tengah, rewind, matikan segera menangkap makna (atau tampaknya menangkap ...).
Perhatikan juga apakah untuk mempercayakan link, yang terus-menerus teman Anda di Facebook, VK, Twitter? Apakah mereka baca sendiri apa yang Anda rekomendasikan?
Namun, tidak begitu penting, setelah semua, Anda tidak mungkin untuk membaca sampai titik akhir ini.