Bagaimana mengembangkan saluran di YouTube: 6 Langkah untuk promosi yang efektif
Teknologi / / December 19, 2019
Sergey Lyashenko
lembaga distribusi video CEO BeGroup.
Pavel Dmitriev
Senior proyek-manager BeGroup.
Popularitas situs apapun - itu adalah hasil dari pekerjaan rutin dan teratur. Sebagai aturan umum, harus penurunan tidak kurang cepat dalam peningkatan pesat, dan pil keberhasilan tidak ada. Jika Anda siap untuk kompleksitas dan bekerja konstan pada saluran, mari kita lihat, di mana untuk memulai.
1. Tentukan sumber daya tema
Jika Anda membuat YouTube-channel untuk bisnis, masih ada dengan mudah. Mungkin tema sumber daya akan sesuai dengan kebutuhan pelanggan dan memenuhi kegiatan profesional. Misalnya, jika Anda melakukan perbaikanJadilah saluran yang relevan adalah tentang bagaimana untuk tidak melakukan 100 500 kesalahan dalam pilihan warna dan master tim.
Jika Anda ingin menembak sebuah blog pribadi, itu sedikit lebih rumit. Anda perlu memutuskan apa yang akan menjadi saluran. Tanyakan kepada diri sendiri: apa yang bisa saya menembak? Apa yang saya mengerti?
Berikut adalah saluran yang paling populer topik:
- gaya hidup / vlogs (disewa hidup mereka);
- permainan;
- Wawancara (DUD, halo);
- bisnis (Hal ini telah menjadi sangat populer dalam beberapa tahun terakhir);
- mobil;
- menunjukkan dan humor;
- uzkoprofilnye arah: memasak, membangun, dan sebagainya.
Daftar lengkap kategori ini di YouTube. Hal ini dapat dilihat dalam menu ketika Anda memuat video pada saluran.
Jika beberapa segmen tampak cocok untuk Anda, mencobanya. Ingat bahwa isi harus menarik, tulus dan inklusif.
2. menganalisis pesaing
Jadi anda telah memutuskan sekarang itu kecil! Lelucon.
Pertama perlu untuk menganalisis saluran pesaing yang Anda akan dipandu.
Harap dicatat:
- kualitas konten, kehadiran kolom;
- rilis reguler;
- rata-rata jumlah saluran pandangan;
- jumlah pelanggan;
- keterlibatan;
- fidbek umum dari penonton tentang konten.
Ada widget gratis untuk analisis, misalnya BeSeed Terlibat Lihat atau vidIQ Vision.
Harga: 0
Harga: 0
Analisis pesaing harus melakukan secara bulanan. Jadi Anda bisa menjadi tren dan menarik ide untuk promosi saluran.
Situasi sebaliknya: persaingan di segmen Anda tidak akan muncul. Paling sering dikatakan bahwa Anda telah memilih terlalu sempit ceruk dan saluran tema hanya tidak penonton tertarik.
Perlu diingat bahwa YouTube - mesin pencari, sehingga Anda harus selalu memeriksa kapasitas segmen yang dipilih. Jika topik Anda meminta tidak, berpikir tentang apa yang Anda inginkan dari kehidupan. Masalah monetisasi akan persis keluar dari tempat, tetapi hanya kehadiran di lapangan tidak akan pernah menutupi biaya produksi dan promosi konten.
3. Mengembangkan jaringan dalam konten
Dengan arah saluran, kita memiliki pesaing bertekad diperiksa. Saatnya untuk beralih ke praktek.
Sebelum Anda mulai shooting video, jangan lupa untuk membuat rencana konten. Tanpa perencanaan proses syuting akan kacau. Ini membosankan, tapi yang mengatakan bahwa itu selalu akan menjadi menyenangkan?
Tanyakan kepada diri Anda pertanyaan-pertanyaan ini:
- Seberapa sering Anda akan dapat mempublikasikan video?
- Apa yang akan setiap masalah?
- Apa format video di saluran?
Hal ini sangat penting untuk secara teratur, pemirsa harus terbiasa dengan saluran Anda. Jika Anda memutuskan untuk mempublikasikan konten setiap minggu, tidak pergi keluar dari jadwal.
Pada kenyataannya, Google datang dengan kita semua dan mengusulkan 3H aturan. Hal ini sederhana, memungkinkan encer grid konten dan bekerja untuk meningkatkan penonton pelanggan. Seperti yang Anda tahu, biasanya terdiri dari tiga komponen.
Hygiene-konten - konten dengan kata kunci. konten He bagaimana ( «sebagai ..."). Kita kembali ke kapasitas kata kunci dan menghapus video untuk mereka. Apa plus? Di masa depan, kami mendapatkan lalu lintas pencarian bebas dari output dari sumber video. Hal ini dapat sering terlihat saluran dipompa dengan lebih dari 500.000 pelanggan, meskipun kualitas konten biasanya tidak mengesankan. Mereka dipersatukan oleh satu hal: penulis dihapus video untuk pemirsa berakhir permintaan.
contoh - saluran Olga Papsuevoy. Bagaimana Anda pikir kita telah tersandung pada dirinya? Tapi tidak menduga, seperti zucchini goreng.
Hub-konten - menarik konten penampil. Ini mungkin acara, peluncuran kolom baru dan sebagainya. konten ini harus abadi dan selalu penonton tertarik. Hub-video perlu melibatkan penampil dalam pandangan dan masuknya konstan pelanggan baru.
Contoh - menunjukkan "Vechervecher"Dengan menghibur video pada saluran Stand-Up Club # 1.
pahlawan - konten-gun. Ini mungkin sebuah klip video virus, yang menyebabkan emosi yang kuat, Celebrity video. Video ini dapat dipublikasikan sekali dalam 1-3 bulan.
Anda ingin contoh? Merevisi Nike iklan.
Dipandu oleh aturan 3H, Anda akan dapat:
- mempersiapkan judul dan jaringan konten untuk masa depan di SEO-promosi;
- menggunakan konten untuk promosi merek yang terintegrasi;
- bekerja keras untuk menarik pemirsa.
Ya, untuk mempromosikan saluran dan menghabiskan uang masih harus. Tapi pertama-tama, mari kita menciptakannya.
4. Membuat saluran YouTube
Anda perlu untuk bekerja keluar gaya sumber daya perusahaan: Tutup dan logo saluran harus dilakukan dalam gaya tunggal. Layar rol lebih baik menarik gaya saluran dengan teks dan frame dari video. Mereka harus melakukan segala upaya untuk melibatkan pemirsa untuk melihat dan meningkatkan konversi layar dalam satu klik.
Untuk mengoptimalkan rol perlu mempertimbangkan judul yang unik dan deskripsi, dan tag - bagaimana-untuk video dan saluran. Tags harus sekitar 15, dan mereka harus mencerminkan tema video. Akan sangat membantu jika mereka akan menduplikasi nama saluran dan film Anda.
Halaman saluran utama, Anda dapat menempatkan sebuah trailer - video singkat tentang esensi saluran Anda. Jika tidak, Anda dapat menggunakan rilis berikutnya.
Jangan lupa untuk menyiapkan link langganan di saluran dan mengendarainya melalui link sokraschatel. Ini akan melacak jumlah klik dan langganan pengguna.
Jika Anda memiliki sebuah website, itu juga dapat dikaitkan dengan saluran. Untuk melakukan hal ini, pergi ke "studio pencipta"Dan menemukan bagian" situs terkait. "
Juga dalam video, Anda dapat menanamkan endkardy - Khusus kartu yang dapat diklik dengan link untuk berlangganan, video lainnya dan sumber daya. Ini harus menambahkan berlangganan minimum dan saluran paling populer video (atau video sebelumnya).
Dalam uraian saluran masuk kontak Anda, link ke jaringan sosial (Jika ada) dan jelaskan secara singkat apa yang sumber daya. Semuanya harus singkat dan to the point.
5. Promosikan saluran Anda
Jadi, semuanya siap: Anda memiliki konten saluran, Anda lezat. Tapi ada sesuatu yang populer tidak datang. Untuk mempercepat proses harus persediaan tas dengan saluran emas dan promosi rencana menggunakan alat dibayar.
Penampilan Mari di YouTube-channel format promosi, yang sering digunakan dalam praktek.
Google Ads (In-Stream dan Penemuan)
Dalam Aliran - adalah video yang tertanam sebagai iklan di video YouTube lainnya. video promosi dapat ditempatkan di awal video (pra-putar), di tengah (midroll) atau akhir (pasca-putar). Apa siaran iklan iklan terserah Anda.
Anda fleksibel dapat menyesuaikan kampanye iklan berdasarkan jenis kelamin, usia, geografi, kepentingan, dan parameter lainnya. Ketika dikonfigurasi dengan benar, penonton Anda akan menyiarkan iklan hanya untuk mereka yang benar-benar menarik. Jangan mencari metrik keterlibatan baik, jika pra-putar tentang jasa keuangan sebelum Anda menunjukkan film anime.
Dalam format Streaming memiliki kelemahan besar - navyazannost pengguna. Anda tidak menawarkan menonton video, Anda meledak ke dalam kehidupan dan memaksa pengunjung untuk beriklan. Hal ini penting untuk memahami: format Dalam-Stream untuk bekerja, Anda harus memilih audiens yang tepat, membuat video yang berguna, menarik dan berkualitas.
Format negatif ini tanpa Penemuan. video Anda di blok "Direkomendasikan" dan pada halaman lain dari YouTube. Pemutaran permintaan pemirsa - di klik. Jadi Anda mengurangi persentase penonton tertarik, dan video Anda akan hanya mereka yang ingin melihat sendiri terlihat. Format ini memungkinkan untuk mendapatkan kedalaman besar pandang dan persentase yang tinggi dari efek konversi yang diinginkan (misalnya, saluran berlangganan) dengan jumlah minimum negatif.
Tapi itu bukan tanpa kekurangan. Format penemuan lebih mahal daripada Sela, kadang-kadang harganya bisa 1,5-2 kali lebih tinggi.
penaburan
Penyebaran ini rol luar YouTube - di berbagai daerah tematik. Penyemaian mungkin manual atau otomatis (melalui platform khusus). Plus utama dari penyemaian - kemampuan untuk cepat mendapatkan banyak organik dan penayangan viral, kenaikan kursi video dalam hasil pencarian. Viral pandangan bisa dari 10% menjadi 200-300%, dan kadang-kadang bahkan lebih. The downside adalah kurangnya format yang jelas menargetkan berdasarkan jenis kelamin dan usia, dan justru menyebabkan tidak relung sempit.
Baru-baru ini, menabur telah banyak berubah dan hanya mungkin di web. Roller Hewan Peliharaan di YouTube-pemain di jaringan sosial "VKontakte" tidak akan bekerja: hanya melakukan pandangan tidak zachtutsya di situs berbagi video, dan posting akan jarang muncul di kaset pengguna jaringan sosial.
Membeli penempatan (Telegram, «VKontakte" dan seterusnya)
Keuntungan dari penempatan beli di masyarakat tematik mencakup fitur berikut:
- diadaptasi akomodasi untuk setiap masyarakat yang akan memberikan kampanye iklan kelahiran;
- menebus penempatan pada tanggal tertentu dan waktu untuk membuat waktu rinci penempatan sampai menit;
- kerja melalui daerah "sempit", yang pada tanaman hanya mungkin tidak;
- menerima skor yang lebih tinggi CTR dan konversi ke tindakan judul (berlangganan).
Cons yang jelas: itu memakan waktu, tidak selalu cepat dan konjugasi dengan proses manajemen risiko keuangan (administrator dapat hanya "membuang uang").
Kolaborasi dengan blogger
Mari kita jujur. Jika Anda memiliki saluran kecil, Anda bahkan tidak bisa mencoba untuk mendapatkan kolaborasi dengan besar bloggerMereka menulis ratusan seperti Anda.
Bekerja dengan blogger bisa mahal, tetapi tidak memberikan hasil yang nyata. Jika Anda memahami ini dan bersedia untuk risiko, sungguh-sungguh berharap Anda keberuntungan.
Proses ini mirip bekerja dengan server publik Promopost di "VKontakte" dan Telegram-saluran. Kunci keberhasilan - yang dipilih blogger yang cocok target audiens Anda dan mampu melaksanakan promosi dengan baik.
Format dengan beberapa blogger:
- Integrasi - insert pendek dengan iklan janji tentang Anda dan saluran Anda.
- Eksklusif - film pribadi tentang Anda dan apa yang Anda keren. Format yang digunakan dalam hampir berhenti mempromosikan saluran pribadi.
- Berbagi video. Format ini adalah yang paling efektif, karena memungkinkan Anda untuk memamerkan blogger audiens Anda sendiri dan memaksa dia untuk melihat video Anda. Saya mendorong Anda untuk jujur, tidak membangun dari teman-teman, simulasi video shooting. Semua sama, orang akan mengetahui kebenaran, dan kemudian Anda akan harus menonaktifkan huskies dan saluran dizlayki.
6. menganalisis hasilnya
Selesai! Anda telah melakukan hampir segalanya untuk membuat keberhasilan video yang dicapai dan pengakuan. Masih menganalisis hasil dari promosi dan menggunakan data ini untuk meningkatkan efisiensi.
Alat untuk analisis
Ada built-in dan layanan pihak ketiga:
- dibangun: YouTube AnalyticsStatistik di Facebook, "VKontakte", "Classmates".
- Pihak ketiga: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter dan lain-lain.
alat internal transparan dan intuitif. Kemungkinan besar, Anda harus bertemu dengan mereka, bahkan dalam kehidupan sehari-hari. Mereka memungkinkan Anda untuk melacak jumlah penayangan dan interaksi dengan roller (suka, komentar, klik), kedalaman melihat dengan karakteristik sosio-demografi dan geografi pengguna.
alat-alat eksternal biasanya digunakan selain untuk domestik, untuk memeriksa "kemurnian" dari akun blogger atau kelompok: sering di default KPI mereka bisa menipu klik, Huskies, komentar atau pandangan, agar tidak mengecewakan pelanggan. Dengan uji dapat bantuan atau layanan Livedune Dislikemeter.
tokoh penting
Mari kita memeriksa metrik yang Anda harus menavigasi:
- CPV - biaya per tampilan. Hal ini diyakini oleh rumus: iklan nomor anggaran / total penayangan diperoleh.
- CTR% - angka CTR rol. Rasio konversi untuk link ke tayangan atau pandangan.
- CPA - konversi ke dalam tindakan: pendaftaran, pembelian, langganan. metrik relevan ketika ada data tentang aktivitas pengguna setelah transisi.
- Keterlibatan Rate - Tingkat keterlibatan. Rasio jumlah semua interaksi dengan konten iklan (Huskies, komentar, klik) untuk pandangan kesan atau iklan.
- Kedalaman pandang - retensi penonton. Menentukan apa menunjuk penonton menonton video Anda. Diukur dalam kuartil. Salah satu metrik yang paling penting, tetapi diremehkan: jarang termasuk kampanye KPI, tapi itu tingkat retensi memungkinkan pengguna untuk menilai tingkat kepentingan dalam video dan produk.
Secara umum, keberhasilan video Anda tergantung pada dua faktor: kualitas video dan penonton yang dipilih benar (penargetan). Jika video adalah tingkat keterlibatan rendah, itu berarti bahwa roller tidak menyebabkan keinginan untuk berinteraksi dengan dia atau Anda memilih penonton yang salah. Coba ubah format video atau bereksperimen dengan penargetan. Menguji hipotesis baru.
sum Mari up hasil.
HYIP pil ajaib tidak ada, dan pertanyaan dari promosi harus didekati serius dan strategis. pembangunan saluran hanya masuk akal jika itu adalah konstan, kegiatan rutin, bukan aktivitas satu kali.
Jadi sekali lagi menganalisis kompetisi, membuat rencana konten, mempertimbangkan semua sumber daya internal, sumber daya cadangan untuk mempromosikan dan membuat keputusan tentang proyek dimulai.
Anda akan harus menunggu dunia menarik dan kontroversial dari distribusi video. Anda harus terbuka: bagaimana untuk bereksperimen dan untuk pekerjaan rutin dengan statistik. Membuat saluran dan masing-masing penempatan iklan - itu adalah pengalaman berharga yang akan membangun kanan dan, yang paling penting, strategi terbaik untuk mempromosikan Anda dan merek Anda di masa depan.
lihat juga📹
- 10 Kesalahan Pemula videoblogerov
- 15 video yang paling populer dari semua sejarah YouTube
- Cara membuat videopost keren untuk jaringan sosial